许昌市文化旅游产业发展的条件及途径研究3

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1.文化旅游产业的总述„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 1.1文化旅游产业的概念„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 1.2文化旅游”与“旅游文化”的区别 „„„„„„„„„„„„„„„„3 1.3我国文化旅游产业的状况„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 1.3.1文化旅游产业发展的大环境„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 1.3.2我国文化旅游产业的分类„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 2.许昌市发展文化旅游产业的优势条件分析„„„„„„„„„„„„„„5 2.1许昌发展文化旅游产业交通优势分析„„„„„„„„„„„„„„„5 2.2许昌发展文化旅游产业资源优势分析„„„„„„„„„„„„„„„5

1.许昌旅游资源概况„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6

2.3接待设施优势条件分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8 3许昌市文化旅游产业的现状及存在的问题„„„„„„„„„„„„„„8 3.1许昌文化旅游产业发展的现状„„„„„„„„„„„„„„„„„„8 3.2许昌文化旅游产业发展中存在的问题„„„„„„„„„„„„„„„9 4 许昌发展文化游产业的途径探究„„„„„„„„„„„„„„„„„„10 4.1加大宣传促销力度, 实施品牌带动战略,打造特色旅游产品„„„„„10 4.2创新管理体制机制,实行市场运作模式„„„„„„„„„„„„„„10 4.3发挥财政杠杆作用,增加旅游产业支出„„„„„„„„„„„„„„10 4.4以人才为根本，实施人才战略„„„„„„„„„„„„„„„„„„10 4.5依托区域产业发展，构建旅游关联产业体系„„„„„„„„„„„„11 4.6实施文化旅游产业的可持续发展„„„„„„„„„„„„„„„„ 11 5小结„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„11 参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„12

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许昌市文化旅游产业发展的条件及途径探究

摘要：文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。我国旅游产业随着改革开放的深入得到了

迅猛的发展,旅游产业要落实科学发展观,就必须深度发掘旅游文化内涵,从而构筑旅游业发展的新优势,实现旅游产业全面协调可持续发展。本文围绕许昌文化旅游产业是许昌旅游产业的核心这一观点，在分析我国现状的前提下，系统地分析了许昌文化旅游产业发展的条件，找出了其存在的问题，并提出了解决这些问题的基本途径。为有促进许昌文化旅游产业发展，提供了基本的方法和措施。

关键词：文化旅游产业；可持续发展;旅游文化;许昌

Abstract: The culture is the soul of tourism, tourism is the carrier of culture. China's tourism

industry with the reform and opening-up has been rapid development of tourism industry to implement the scientific concept of development, we must explore the deep cultural connotation of tourism to build new advantages in the development of tourism, the tourism industry to achieve comprehensive, coordinated and sustainable development. This paper focuses on cultural tourism industry is Xuchang Xuchang tourism industry, the core of this view, the premise of the analysis of the status quo, the system analyzes the development of cultural tourism industry Xuchang conditions, the existing problems identified and proposed to solve these problems the basic approach. Xuchang for the effective promotion of cultural tourism industry, provides the basic methods and measures.

Keyword：Cultural tourism industry；sustainable development; Tourism Culture;Xuchang

1 文化旅游产业综述

文化旅游产业，是现代旅游产业的一个重要组成部分，文化旅游是一种文化的经济效益现象。现代旅游业是我国产业结构中大力发展和支持的第三产业中的全新的产业结构模式，大力发展第三产业，对于完善和合理调整我国产业结构具有重要的意义，对于提离国民生产总值和提拜国民的精神文化素质具有双重的有效性。因此，现代旅游业客观上已经使得文化旅游由自然经济文化向现代经济文化过渡、转变，文化成为旅游发展的制高点和新的经济增长点，旅游产业的旦益文化化，文化形式的逐步旅游产业化，旅游产业的发生与凸现具有时代的意义和鲜明的社会价值。

1.1旅游、旅游产业、文化旅游及文化旅游产业 1.1.1旅游的概念

旅游是指人们为追求精神上的愉快感受而进行的非定居性旅游和在游览过程中所发生的一切关系和现象的总和。 1.1.2旅游产业的概念

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旅游产业，是凭借旅游资源和设施，专门或者主要从事招徕、接待游客、为其提供交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等六个环节的综合性行业。旅游业务要有三部分构成：旅游业、交通客运业和以饭店为代表的住宿业。他们是旅游业的三大支柱。 1.1.3文化旅游的概念

关于文化旅游，有两种观点，一种是文化旅游是一种旅游产品。文化旅游是指旅游产品的提供者为旅游产品的消费者提供的以学习、研究考察所游览地为主要目的旅游产品。另一种是文化旅游是一种旅游类型和旅游方法。是指通过某些具体的载体或表达方式，提供机会让游客鉴赏、体验和感受旅游地地方文化的深厚内涵，从而丰富其旅游体验的活动。我认为文化旅游是一种以某个地区的文化形态为依托的全新的旅游形式。而文化旅游产业可以说是文化产业与旅游产业相融合的产物，它在发扬和创造特定文化的同时又实现了经济效益的发展。也满足了旅游者的精神价值追求。 1.1.4文化旅游产业的概念

文化旅游产业，主要是指由人文旅游资源所开发出来的旅游产业，是为满足人们的文化旅游消费需求而产生的一部分旅游产业。它的目的就是提高人们的旅游活动质量，促进旅游业与休闲娱乐业的融合，促进旅游业与演艺业的融合，促进旅游业与商饮业的融合，也就是促进旅游产业与文化产业的融合，促进旅游业的结构调整，在旅游中注入更多的文化内容，特别是民族文化内涵，使游客在旅游过程中获得更为生动和丰富的文化体闲娱乐。是旅游业深度开发的一个基本趋向。简单地说，文化旅游产业是以自然景观和历史文化景观为核心，带动饮食、交通、娱乐、旅游产品等一系列商业活动配套发展的一个重要文化产业群。 1.2 “文化旅游”与“旅游文化”的区别

“旅游文化”与“文化旅游”的定义及其内涵和外延区别（表一） 旅游文化 定义 “旅游文化”是指与旅游这种人类行为有关的文化现象的总和。主要由旅游主体、旅游客体和内涵 旅游文化的研究集中在在如何吸引大量的旅游者，如何实现令旅游者满意的企业管理与服务，如何提高经外延 旅游文化体现在旅游业的管理者及其从业人员身上，其文化素质的优劣、经营旅游介体三个方面济效益，如何提升旅游管理水平的高构成。 产品的文化品位等方低，直接影响旅面。 游者能否获得良好的审美享受和精神满足，直接关系到旅游资源能否得到合理的开发和利用。 3

文化旅游 “文化旅游”是一种观念意识，是经营者的一种经营方法与创新思维，也是旅游者学习与体验相结合的心理需求。 文化旅游的目的是为旅游者提供富含文化特色的观光、度假、休闲、商务等形式的旅游产品服务，使旅游者以文化审美、文化鉴赏的心理去从事旅游活动。“创意”是文化旅游的核心创意的本质在于寻求特色和差异。 有利于旅游业界形成一类以强化文化感受为特征的产品设计思路，从产品创意、设计到导游功能及其业务素质等方面形成一个以文化意识为基础的实践操作体系。 1.3我国文化旅游产业的状况

党的十七大报告提到，文化已经成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，是综合国力竞争的重要因素，人们越来越追求精神文化生活。发展先进文化，是增强综合国力特别是国家软实力的迫切需要，是中国特色社会主义事业总体战略布局的客观需要，贯彻落实科学发展观需要繁荣社会主义文化。这为我国文化大发展大繁荣提供了前所未有的历史机遇。文化具有认识、教化、审美、娱乐、交流、传承、塑造等功能，对于陶冶人们的情操，提高人的素质，满足人的精神文化需求，实现人的自由全面发展．具有不可替代的作用。要积极发展公益性文化事业，保障人民基本文化权益，让人民共享文化发展成果，这是在社会文化领域贯彻以人为本的科学发展观的客观需要。文化不仅在精神领域具有价值，而且体现出了巨大的经济价值，文化经济越来越将成为国民经济的重要组成部分。 1.3.1从国际形势看

我们面临文化“西化”和侵袭的危机，西方文化产品、文化资本将更多地进入中国，而我国优秀文化旅游产品不能很好的走出去进一步壮大，文化资源、文化市场的争夺将愈加激烈。 1.3.2从国内形势看

一方面，文化繁荣的大局日益得到巩固，文化产业的发展势头迅猛，不容懈怠，各省市不断加大在文化旅游产业上的资金投入。譬如,浙江2004年投入800亿元打造文化旅游强省，到2010年文化旅游总收入将达2500亿元，相当于全省GDPl3％；四川成都依托三国文化资源,打造成都大庙会和武侯祠文化旅游，3年累计收入达1600亿元。其他不少省份也都依托当地优势文化资源，发展“创意产业”,如云南的《丽水金沙》、浙江的《宋城千古情》等创意精品, 一经面世，反响强烈，受到热捧，取得了骄人的经济效益和社会效益。而许昌市在文化旅游产业上资金投入面临着相对不足，资金投入不足是许昌文化旅游产业发展的瓶颈。

另一方面，优秀传统文化面临“戏说化、低俗化、庸俗化”危机，创新度不高，体现民族性、时代性的优秀作品远远不够．导致人民群众日益增长的精神文

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化需求与文化产品有效供给不足和服务水平不高之间的矛盾日益凸显。这也是制约文化旅游产业发展的重要因素。

2 许昌市发展文化旅游产业的优势条件分析

许昌地处中原之中，地理位置十分优越，东靠周口，西接平顶山，南连漯河，北依省会郑州，是河南省重要的交通枢纽和新（乡）—郑（州）—漯（河）产业带的中心。京广铁路、京港澳高速公路、G107纵贯全境，许亳、许禹高速公路和G311横穿东西，纵横交错的运输网络凸显了许昌的交通区位优势。2004年，河南省确定了中原城市群发展战略。这一战略明确指出，许昌市是中原城市群中的重要节点城市，同时也是中原城市群西南部平顶山、许昌、漯河“成长三角”的支点城市，许昌市应以此为契机加大文化旅游产业的发展。 2.1政策优势分析

“十一五”时期，许昌市政府重视旅游业发展，提出逐步把旅游业培育成为支柱产业，并将旅游业发展纳入了国民经济和社会发展计划。出台了一系列政策措施，坚持科学发展观，以改革创新为动力，以提高旅游产业化水平为目标，实施品牌带动战略，重点建设和培育旅游精品景区，实现旅游产业的全面、协调、可持续发展，在促进经济结构调整、拉动服务业发展、扩大就业等方面发挥重要作用。

第一，坚持政府主导，市场运作，全面提升旅游产业化水准。加强统筹协调和政策引导，调动各方力量，形成社会参与、多元投资、企业主体、市场运作的发展机制，加快旅游开发建设，拉长旅游产业链条，不断增强旅游的综合实力。 第二，积极推进体制改革和机制创新，着力培育旅游市场主体。以景区（点）所有权、管理权和经营权分离为突破口，推动其转企改制，增强发展活力。以资本为纽带，培育、组建跨地区、跨行业的大型旅游企业集团，提高旅游企业的市场竞争力。

第三，发挥文化旅游优势，增强旅游产业的聚集、辐射作用。依托丰富的文化旅游资源，促进旅游与文化的有机结合，大力提升旅游内涵和品位档次。加强文化旅游的资源融合和区域协作，构建文化旅游产业集群，把资源优势转化为产业优势。

政府部门确定了旅游业发展的总体思路，编制了旅游发展总体规划。以开发曹魏文化、钧瓷文化、生态休闲度假旅游资源为重点，广泛开展旅游招商活动，相继建设了一批景区景点，以开发曹魏文化、钧瓷文化、生态休闲度假为重点。通过成功创建中国优秀旅游城市，逐步提高许昌城市品和形象。“十一五”为许昌市旅游业的快速发展提供有力的支持和保证。 2.2许昌生态文化优势分析

生态良好，环境突出，是许昌文化旅游资源的优势，在中原地区生态文化中许昌生态文化也是非常突出的。 2.2.1花都温泉度假村

“花都温泉”是中国北方最大的露天温泉泡汤度假区。花都温泉度假区位于

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许昌市陈化店镇，它以丰富优质的矿泉水为依托，度假区的深井矿泉水不仅水温达到63度以上，且富含多种人体必需的矿物质，其中微量元素锶和偏硅酸的含量均超过天然矿泉水水质的国际标准。长期饮用和沐浴，具有软化血管、降低血压、调节神经等功效，并可预防心脑血管疾病，骨关节病及神经功能紊乱等引起的多种疾病。花都温泉水质属低钠盐、重碳酸钙镁型，观之清冽，饮之甘甜。是大自然赐予许昌的瑰宝。历史上有“神泉”之称的华佗珍珠泉就坐落在度假区内，花都温泉是生态文化游的重要组成部分。 2.2.2中原花木博览园

花木园位于许昌市东，鄢陵县新城区，花博园占地面积1500亩，南北长600米，东西长1600米。整个园区划分为博览会展区、腊梅文化展示区、名优花木展示区、热带植物展示区、竹类植物展示区、休闲度假区、儿童乐园区、生态科普展示区、针叶植物展示区、系列景观区等十三大功能区域。开发建设景点219个，绿化植物2000余个品种。鄢陵国家花木博览园已具备花木展示、市场交易、休闲度假与观光、科普示范等综合功能，先后被命名为“国家平原森林公园”、“国家生态旅游示范园区”、“河南省重点旅游景区”等称号。是游客们生态之旅必不可少的游览胜地。 2.3许昌历史文化资源优势分析

许昌历史悠久，文化积淀深厚，交通便利，旅游资源十分丰富，目前有国家文物保护单位5项6处（分别是：禹州市钧台钧窑遗址和神垕钧窑址、瓦店遗址、扒村窑址，长葛市石固遗址，鄢陵县乾明寺塔）。总体来说，许昌在发展文化旅游产业具有一定的资源优势。 2.3.1禹州文化

说到上古文化就不能不提禹州，禹州的一草一木，都与中华文明的发展史息息相关。这里是全世界炎黄子孙的寻根问祖之所，许昌禹州有“始祖仙山”之称，是人类祖先活动的主要场所，是中华民族文明发展史的缩影，是一座浩瀚的天然历史博物馆。中国通用的四个称谓——炎黄子孙、华夏儿女、龙的传人、中华民族，都与许昌禹州相关。 7000多年前人祖伏羲就带领他的部族在禹州这块沃土上繁衍生息，炎黄二帝继承伏羲又在这里逐鹿中原，安邦定都，使华夏民族皆成为“炎黄子孙”；禹分天下为九州，禹州为九州之中州，所以我们称中国为“中华”，又称“中华民族”；又因人祖伏羲、炎黄二帝皆以龙为部族图腾标志，所以中华民族又称为龙的民族，亦叫“龙的传人”。正是在许昌禹州这片热土上，中华民族的祖先们开创了华夏五千年文明史。奠定了中华文明的基石。 2.3.2曹魏文化

曹操父子雄踞许昌25年，“奉天子以令不臣，修耕植以蓄军资”。在这块土地上演绎了无数威武雄壮而又波澜壮阔的历史活剧。曹氏父子在此兴文学，展文功，创立建安文学；《观沧海》，《七步诗》，留下千古绝唱。这里不仅是我国北方的政治、经济、文化中心，也是曹魏集团赖以同吴、蜀抗衡的军事基地，给许昌留下了独有的又极为灿烂的曹魏文化遗产和名胜遗迹。仅《三国演义》一

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部书中120回有51回172处写到许昌，使许昌风靡全球。郭沫若曾说：“三国名胜古迹河南最多，河南中许昌居首”。“闻听三国事，每欲到许昌”。许昌是1994年国家推出的“中国文物古迹游”14条旅游专线中的“三国战略线”上重要城市。河南全省列入三国名胜古迹景点20个，许昌独占14个。这里不仅有昔日曹操处理军国大事的丞相府，神奇诡秘的藏兵洞，还有曹操与王公贵胄狩猎的射鹿台，与刘备煮酒论英雄的青梅亭；这里不仅有成就关羽忠义美名的春秋楼和曹操惜才、放才的灞陵桥，还有曹操保证80万大军军需供应的碾上碾米的大粮仓和运输军粮的运粮河；这里不仅有曹丕接受汉献帝禅让国鼎的受禅台，还有文章、书法、镌刻都是出自名家之手记录禅让过程的“三绝碑”等。 2.3.3钧瓷文化

禹州神垕素有“钧都”之称，禹州的钧瓷，是我国五大名瓷之一，以其“入窑一色，出窑万彩”的神奇变幻而著称。钧瓷之名，得之于禹州历史上曾经是我国第一个奴隶王朝——夏朝的都城，大禹之子启曾在这里的钧台宴会天下诸侯，举行盛大的开国典礼。由此而得名的钧瓷，它始于唐，盛于宋，又经历了元、明、清直到今天，在这一千七百多年的历史长河中，它始终闪耀着绚丽夺目的光彩，为世人所青睐，特别是宋代以来，钧瓷一直被皇家定为御用珍品，只能皇家使用，不许民间收藏，享有“黄金有价钧无价”之盛誉，“纵有家产万贯，不如钧瓷一片”、“雅堂无钧瓷，不可自夸富”，钧瓷其观赏价值之高，艺术魅力之大，征服了一代又一代华夏子孙。曾经常作为国礼而赠送国外元首和国际友人。神垕钧瓷一条街与钧官窑遗址博物馆都已列入国家陶艺旅游专线。“中国历史文化名镇”、“中国钧瓷之都”神垕镇特有的历史文化风貌、数量众多的钧瓷生产厂家、初具规模的古玩市场等正随着开发建设和宣传力度的加大，吸引着越来越多的游人参观游览。 2.3.4宗教文化

许昌拥有“宫、观、庙齐全”的道教文化，境内有五岳庙、天宝宫、逍遥观等道教活动场所。襄城县五岳庙由东晋道教理论家葛洪创建，以“一道化三教”、“三教合一”为立庙宗旨，涵盖了儒、释、道三教的神、仙、佛，它被誉为“中州神仙皇京城”和“全神庙”，香火十分旺盛，每年游客上百万人；天宝宫始建于南宋理宗嘉熙四年，是一座规模宏伟的道教宫殿建筑群。宫内建筑、碑碣具有重要历史、艺术价值。其中大元宝谕圣旨碑，是研究元代宗教、文字、语言的珍贵文物。逍遥观位于禹州市浅井乡的崆峒山麓，是轩辕皇帝访上古哲人广成子的发生地，有“天下第一观”之称。逍遥观在明代后期就已经是一处规模宏大、声名远播的道教活动中心，素有“上观到下观，七十二座殿”之称。这里青山环抱，溪水潺潺，风景秀丽，游人至此会油然产生一种“清心悦目飘飘欲仙”之感，自然景观、人文景观的美妙组合让人赞叹，目前这里逐步形成了以逍遥观为中心，有30多个景点组成的黄帝遗迹游览区。另外还有襄城县乾明寺、长葛大铁佛寺等宗教旅游资源，这些为许昌发展宗教文化旅游提供了良好的资源条件。 2.3.5工业文化

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许昌有全国国企改革的一面旗帜——许继集团，它以科学的管理模式和用人制度以及科技含量高、生产技术先进而吸引着中外企业家的目光；许昌还有全国最大的发制品生产基地、全国民营企业的样板——瑞贝卡发制品有限公司，它用精湛的民间手工艺操作方式，让中国的“头上时装”风靡世界，被誉为“发都”之美名；有着悠久历史的许昌烟草业，集种、烤、研、产一条龙，享誉国内外，曾被毛泽东主席誉为“烟叶王国”；许昌有全国最大的人造金刚石生产基地——黄河集团，五彩斑斓的金刚石既有很高的使用价值，又有极高的观赏价值。这些都是开展工业游的有利资源。2004年许继集团、瑞贝卡发制品公司、黄河集团成为首批全国工业旅游点，许昌卷烟总厂成为省级工业旅游点。

3许昌市文化旅游产业发展现状及问题

3.1许昌文化旅游产业现状分析

许昌目前成功创建了中国优秀旅游城市。市政府重视并积极发展本市旅游产，通过成功创建中国优秀旅游城市活动，形成了“政府主导、部门联动、全民参与”的旅游业发展机制。使全社会对旅游业发展的重视和支持程度明显提高

加强了重点旅游景区道路通讯、供水供电等旅游基础设施的建设城、编制了许昌旅游业发展规划。在全面开展旅游资源普查的基础上，许昌市编制了《许昌市旅游业发展总体规划》，确定了“曹魏故都、宜居花神垕古镇”三大旅游品牌，为今后文化旅游业发展明确了方向。许昌在开发文化旅游产业过程中，不仅打造出了三大旅游品牌，还通过举办三国文化周、中原花木交易博览会、钧瓷文化节等，使许昌的三国文化、生态文化、钧瓷文化得以弘扬。许昌通过深入挖掘文化资源，已经逐步打造了一批具有本土特点、市场竞争力强的文化旅游精品，初步实现旅游与文化的有机结合，较大的提升了许昌的知名度。

自己组织语言，适当的改动方法。

3.2 许昌文化旅游产业发展的制约因素 3.2.1 知名度不高，缺乏龙头景区

许昌三国文化遗迹较多，并具有很高的文化旅游价值，但整体知名度不高，对外宣传力度不够。各景区虽然有不同程度的开发,但文化旅游产业发展处于初步开发阶段,高品位旅游景区还没有形成,龙头旅游景区缺乏,旅游产品在国内外旅游市场知名度较低,市场开拓难度较大,对文化旅游的打造和充分挖掘也不是很到位。

3.2.2 旅游产业层次较低,旅游管理机制不活

旅行社主要存在小、散、弱的问题,缺乏具有强大带动力的龙头企业,服务质量不高。旅游商品的开发和生产比较落后,档次低、品种少,购物环境差。在管理上,由于旅游开发缺乏统一的领导协调机构,旅游主管部门宏观监控力度不够,导

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致文化旅游产业的行政管理、资源开发和景区管理呈现多头管理,各自为政的局面,相互扯皮现象时有发生。几大景区虽都设立了旅游开发公司,但都没有确立独立的市场主体地位,缺乏发展的内在动力。 3.2.3 旅游开发投入不足, 旅游业市场竞争力弱

全市对文化旅游业的投入在逐渐加大,但是,由于旅游项目的投入开发机制不够成熟,投资风险较大,金融机构和社会资本对旅游项目顾虑较多,对投资信心不足,投入热情不高。政府因为财力有限,宣传促销及开发投入相对偏低,难以形成系统、长久的规模效应,也使得旅游宣传促销难于出新、出彩。同时,旅游管理和经营体系尚不完善,缺乏高素质的研究、规划、策划、管理人才和大量的专业技能服务人员,原有的资源优势难以得到有效发挥。 3.2.4缺乏创新，缺乏相应专业人才

许昌本地有许多特别相似的景点，如春秋楼跟霸陵桥，这两景点都有关公庙，这就使旅游资源重复开发，浪费严重，并且还使游客容易感到上当受骗，使其旅游名片大打折扣。许昌旅游业发展起步晚，缺乏相应的专业人才，全市人才资源规模、人均拥有量都较少，整体素质较低；人才地区分布不均衡；职称评审工作亟待加强；岗位类型以旅游服务人员为主；人才队伍比较年轻；旅游教育师资力量严重不足；旅游人才市场供求矛盾紧张；企业管理水平整体较低。 3.2.5 各自为阵，区域合作没有形成合力

从我省各地现有的旅游线路来看，旅游市场基本还是以各行政区域为板块，各自为阵，不同地域的关联景点之实质性合作不够，信息共享、引导游客交叉旅游等机制还没有形成，分散的旅游资源没有形成合力，难以发挥聚集效应，文化旅游板块整体发展明显不足。

4 许昌发展文化游产业的途径探究

4.1加大曹魏故都宣传促销力度, 实施品牌带动战略

将旅游宣传纳入全市对外交往和宣传计划,电视、广播等媒体要拿出合适版面和时段,开展公益旅游广告宣传,展示许昌文化旅游产品、线路和形象,扩大中央和省媒体的宣传。依托三国文化建设为中心,以神垕古镇为核心载体,以钧官窑址博物馆为前沿阵地,以钧瓷生产企业为产业支撑,以古街道、古民居、古玩市场、钧瓷的体验制作等为独特卖点,构建完整的钧瓷文化旅游产品体系;依托丰富的历史文化和名人文化,把历史文化古迹旅游打造成国内具有一定影响力的旅游产品;依托鄢陵花卉、森林植物园、白沙水库等景区,以颍河景观带、南水北调景观带等城市休闲旅游区为重要组成部分,着力打造周边区域性生态休闲度假旅游目的地;以中医药文化为依托,以提升现代养生、健身、心理疗养等功能为目标,强力打造具国内影响力的中医药文化旅游产品。 4.2创新管理机制,实行市场运作模式

按照市场经济发展的规律与要求,要积极创新发展理念,转变发展方式,逐步推进旅游产业发展走上市场化的路子。针对目前景区的管理体制混乱的状况,建议对全市旅游景区的管理体制进行一次详细的划分,明确旅游管理部门及市直部

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门和乡镇的权利和职责,使其密切配合,各负其责,形成旅游开发的合力。加快推进旅游景区的体制改革,以所有权、经营权和管理权分离为突破口,大力推进旅游景区(点)企业化经营、市场化运作进程,催生一批符合现代企业制度的经营实体和市场主体,改革后的旅游景区不承担政策性人员安置,不再是地方政府的接待机构。加大对现有旅游企业的改造和整合力度,促进企业规模集团化。根据国家和省关于放宽准入、降低门槛、激发市场活力等有关政策,创新旅游产业发展投融资机制,引导各类社会资本进入旅游产业。 4.3重视人才，实施人才战略

提高文化许昌旅游发展的原创力。构筑文化人才高地是文化产业发展的根本。因此，要实现文化强市的战略目标，必须整合政府管理部门、高校、旅游景点和文化企业力量，一方面注意将优秀管理和创意人员引进来；另一方面深挖内部潜力，加强对河洛文化的深入研究．加大对现有从业人员教育培训的投入．尤其重视文化管理、旅游管理、市场营销和文化创意等复合型人才的培养．要加快旅游人才培养,逐步从单纯的生产性投资转向人力资本投资,提高旅游从业人员业务素质,提高他们对所处环境的历史文化、民俗风情的了解程度,既要做好服务员,又要做好讲解员,通过每一位旅游工作者的一言一行给与游客全方位的物质和精神的双重享受,提升旅游文化品位。使许昌文化旅游发展具有强大的智力支撑和不竭的创意源泉。

4.4依托区域产业发展，构建许昌旅游关联文化产业体系

作为一个综合性的产业，旅游产业与众多的部门、产业发生关联。旅游的发展带动着这些部门和行业的发展，而这些相关部门和产业的发展又为旅游的发展提供了强有力的物质基础。许昌具有独特的区位优势和产业优势，应在此基础上构造旅游关联产业发展氛围，形成旅游业与国民经济的互动。 4.5实施许昌文化旅游产业的可持续发展

旅游产业的可持续发展，是在保持和增进未来发展机会的同时，满足旅游者和旅游地居民的当前各种需要；在保持文化完整性、基本生态过程和生命维护系统的同时，满足经济、社会和美学的需要。其实质是使旅游经济与自然、文化和人类的生存环境成为一个整体，以协调和平衡彼此间的关系。

在开发许昌文化旅游的同时也要做到开发与保护相结合，在开发中保护，在保护中开发，只有这样才能保证许昌地方经济的可持续发展。由于利益驱动，一些地区旅游景点存在着匆忙上马、盲目开发、近距离重复建设的问题；个别地方存在脱离地区实际搞建设，贪大求洋，高档宾馆饭店增长过快，超过市场需求的问题；有的地方重开发轻保护、重建设轻管理，致使出现如旺季游客数量失控、白色污染、文物古迹屡遭破坏的问题等等。这些都在向我们昭示：在文化旅游产业发展中绝不可违背经济社会发展的规律行事，必须以科学的发展观为指导，构建人与自然的和谐关系。

5小结

坚持旅游发展与文化发展相结合。充分发挥许昌历史悠久、文化厚重的优势，

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大力发展文化旅游，把旅游与文化结合起来，以文化旅游为突破口，通过项目和品牌带动，把文化资源优势转化为旅游产业优势，使旅游产业和文化产业互动发展，利益共享，实现多赢。鼓励创办文化旅游娱乐公司，策划开发富有中原文化特色和游客喜闻乐见的旅游娱乐节目。以文化部门为主、旅游部门配合，打造一台独具三国曹魏文化魅力的演艺节目，丰富旅游者的精神文化生活。

文化旅游就是要利用或创造一种文化符号，然后销售这种文化和文化符号，用文化来激发带动旅游、用文化来充实提升旅游，提高旅游活动的参与性、趣味性。发展好文化旅游，对于进一步提升许昌文化旅游产业的发展水平、做大文化旅游产业规模、完善旅游服务接待设施都具有十分重要的意义。

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