【在线】17春北航《网络营销》在线作业一

一、单选题（共 12 道试题，共 48 分。） V 1. 营销活动是指以（ ）所展开的一系列社会活动。

A. 活动为导向 B. 产品为主体 C. 网络为载体 D. 营销为目的

2. 一个完善的网上营销渠道由三大系统组成，即订货系统、结算系统和（ ）。 A. 配送系统 B. 管理系统 C. 业务系统 D. 运营系统

3. 网上销售的主要模式有两种，它们是（ ） A. B to B C to B B. B to B C to C C. B to B B to C D. C to C C to B

4. 下列不属于网络经济的主要特征的是（ ）。 A. 网络经济是全球一体化的经济 B. 网络经济具有膨胀性 C. 网络经济有高渗透性

D. 网络经济具有边际效益递减性

5. 网络营销产生和发展的背景主要有三个方面，即网络信息技术的发展、（ ）以及激烈的商业竞争。

A. 企业观念的改变 B. 社会观念的改变 C. 消费者价值观的改变 D. 市场观念的改变

6. 域名实质上是一种（ ）。 A. 虚拟地址 B. 企业标识 C. “网上商标” D. 企业名称

7. 关于网络营销的优势，下列哪个表述是错误的？（ ）

A. 虽然交易成本提高了，但由于交易中间环节的减少，最终产品价格还是下降的 B. 网络铺设跨时空，营销机会成倍增加

C. 网络营销具有极强的互动性，可以帮助企业实现营销管理大整合 D. 网络运行高效率，营销运作低成本

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8. 目前，下列哪种服务最不适合在互联网上实现？（ ） A. 网上图书馆 B. 网上美容 C. 网上购物 D. 网上医院

9. 下面那种不属于网上销售促进的主要形式（ ） A. 有奖促销 B. 注册搜索引擎 C. 拍卖促销 D. 免费促销

10. 网络促销与传统促销在（ ）上是相同的。 A. 时空观念 B. 信息沟通方式

C. 消费群体和消费行为 D. 促销目的

11. 在当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（ ）获得的。 A. 聊天程序 B. 新闻组 C. BBS

D. 搜索引擎

12. 关于网络营销和传统营销的说法准确的是 （ ）。 A. 网络营销暂时还是一种不可实现的营销方式 B. 网络营销最终将和传统营销相结合 C. 网络营销不可能冲击传统营销方式

D. 网络营销将完全取代传统营销的一切方式

二、多选题（共 8 道试题，共 32 分。） V 1. 在商品流通渠道中承担的不同角色来划分，可以将渠道成员分为（ ） A. 批发商 B. 零售商 C. 批发零售商 D. 辅助机构 BCD

2. 企业域名命名首先应按照标准选择顶级域名，另外，还应考虑以下几个方面（ ）。 A. 与企业已有商标或企业名称有一定的相关性 B. 简单、易记和易用

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C. 国际性 D. 多个域名 BCD

3. 下列属于网络市场的类型有（ ）。 A. 有形商品销售

B. 银行、股票、保险等金融业务 C. 交通、信息、卫生服务

D. 企业间从事购销、人事管理、存货管理等 BCD

4. 网络广告的特点主要体现在以下几个方面（ ）。 A. 传播范围广且无时空 B. 观赏性强

C. 灵活的互动性和选择性 D. 内容丰富、形象生动 CD

5. 影响定价的因素包括（ ）。 A. 定价目标 B. 产品成本 C. 市场需求

D. 竞争者的产品和价格 BCD

6. 品牌是一个集合概念，它包括（ ） A. 品牌名称 B. 品牌属性 C. 品牌价值 D. 品牌标志 D

7. 一般来说，一个企业网站的一级栏目不应超过（ ）个，而栏目层次以（ ）以内比较合适。 A. 5个 B. 8个 C. 三级 D. 四级 C

8. 企业网站的推广形式主要包括（ ）。 A. 搜索引擎注册与排名 B. 网站合作 C. 病毒性营销 D. 网络广告 BCD

三、判断题（共 5 道试题，共 20 分。） V 1. 激烈的市场竞争是促使网络营销产生的观

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念基础。 A. 错误 B. 正确

2. 一个完整的网络营销策划书的基本内容大体上由前言、正文、结尾、附录四个部分组成。 A. 错误 B. 正确

3. 在网络环境下，个性化消费者必将称为消费的主流 A. 错误 B. 正确

4. 产品整体概念的三个层次从外到里分别是产品核心、产品形态、产品附加利益。 A. 错误 B. 正确

5. 从成本上看，流量可分为免费流量和付费流量。免费流量就是指零成本的流量。 A. 错误 B. 正确