互联网环境下传统媒体转型发展的探索

互联网环境下传统媒体转型发展的探索

吴敏

（ 青岛日报报业集团读报参考编辑部，山东，青岛 266000 ）

摘 要：由于新媒体的影响，传统媒体的受众越来越少，电脑、手机等载体让信息的接受方式、效率、容量大幅度

增加，人们获取信息和查找信息的体验水平也越来越好，传统媒体则不具备这些特点。笔者在报纸媒体有十余年的工作经历，经历了报纸发展的高峰期和当前的低潮期，综合个人经历和对媒体的研究探索，以纸媒为例分析传统媒体的发展现状及存在哪些问题。

关键词：新媒体；互联网；传统媒体；专项

报纸是传统媒体中的主流媒体之一，细分包括党报、生活类报纸、行业类报纸和高校报纸。本文研究对象主要是生活类报纸，由于缺少政府和相关企业、高校足够的扶持，运营需要完全的市场化，也是受到新媒体影响最直接、最严重的报纸媒体。正因如此，互联网环境下做好传统纸媒的转型探索，对媒体发展极为重要。

一、报纸媒体的运营现状

发行渠道狭窄，发行量明显萎缩。报纸的发行主要依靠单位订阅、家庭订阅和社会零售，这几个方面都出现了明显问题。最直观的体现在于报摊报亭的渐渐消失，这些原本以销售报纸为主营业务的摊点，如今已经所剩无几，并且主要依靠销售香烟、饮料为收入。同时，家庭订阅数量大幅度萎缩。

新闻生产方式一成不变，传播效率没有明显提升。在新媒体高速发展的今天，信息的即时传播在微博、微信、新闻APP和直播软件上已经成为现实，而报纸依然保留原有的生产流程和时间规律，无形中大幅度落后于时代。这一点有利有弊，利处在新闻有足够的时间打磨和深追，能够提出更多的质疑，避免虚假新闻登上报纸；弊端在于效率较低，当报纸出刊时，大多数新闻在网络上早已是“旧闻”，长久如此会失去更多的读者和市场。

三是报纸效益大幅度下滑。报纸效益的下滑，是市场化的结果，也是一家媒体机构面临市场淘汰的先兆，依靠优质的报纸新闻内容已经无法阻挡报纸媒体的衰落，因为效率问题会带来人才、经营和技术等多方面的后劲不足。

二、传统媒体人才流失问题严重

以纸媒为例，传统媒体的市场变小、话语权变弱、晋升渠道萎缩，导致人才流失也不过是一个时间问题。从目前来看，传统媒体的人才流失已经到了岌岌可危的程度，不仅年轻的新闻从业人员离职，越来越多的中层干部、老记者跳槽，让纸媒呈现出青黄不接的局面。传统媒体的人才流失，以青岛某生活类媒体为例，近三年来已经有十余人跳槽，多数为经验丰富的老记者、老编辑，其中也不乏中层管理人员。

纸媒人才流失的主要方向，一是新媒体机构，比如青岛市的青岛新闻网、大众网、凤凰网等，国内的人民日报新媒体、澎湃新闻等，挖走了一批经验丰富的纸媒从业人员，并大多数成为采编中坚力量；二是国有企业的外宣和品牌工作岗位，大型企业需要经验丰富的新闻从业人员，负责本单位的宣传工作，拥有诸多媒体资源和工作经验的新闻记者，成为不二人员；三是从事自媒体工作，青岛本地媒体中涌现出不少“大V”，在房产、美食、汽车、评论和本地新闻领域内，具有较高的影响力，通过转型自媒体经营，提高了自主性和工作深度，也成为青岛自媒体发展的重要推动者。

三、新闻从业者要实现思维转型

新媒体时代让新闻传播从“精英时代”转向“草根时代”，新闻报道如何创作、刊发，原本由少数的新闻从业者决定，

但在新媒体时代，每一个网民都有可能成为新闻的生产者、传播者和受众者，甚至于新闻的“把关人”理论，也开始将网民吸纳为把关人的一部分。传统媒体的转型，首先要解决的是思维问题，对中层管理者来说，要在新闻采编的监管方面加以调整，读者喜欢什么样的新闻？哪些事件应该是重要新闻？都要站在全体网民的立场上去审视，更要考虑一条新闻如何在互联网上传播，而不仅仅局限于新闻纸。

纸媒转型最关键的项点是内容创新和新媒体传播渠道相结合，二者缺一不可。渠道的数字化已经势在必行，纸媒如果不发展新媒体，不占据新媒体的传播渠道，再好的内容也无法实现有效的传播，无法产生新闻影响力，好的内容必须要借助受众最热衷的新媒体渠道，才能发挥出正面的传播价值；内容创新也是纸媒必须要面对的，发布性新闻不能再作为纸媒的主要卖点，内容采编要符合读者快节奏生活的需求，发挥纸媒在新闻原创领域的优势，让“内容为王”在新媒体时代继续唱响。

四、传统媒体要加强新闻受众领域的研究实践

传统媒体在新环境下求生存谋发展，必然要了解市场的变化规律，做到知己知彼。媒体环境的变迁由来已久，已经不再是传统媒体唱主角的时代，纸媒的困境并不仅仅是外因导致的，大多数问题还是出在内因上，对症下药就是积极做好研究和实践，寻找出一条新的可行之路。

一方面，传统媒体尤其是纸媒，应该研究互联网环境下的新媒体形式，探索全媒体时代中的报纸应该扮演什么角色，而不是总想着当“主角”。新媒体依托于互联网技术，但新媒体的百花齐放却更多依赖于创新思维，同样是手机软件开发，基于相同的技术却能够呈现出不同的功能，从根本上来说是思路的创新。以直播软件为例，纸媒应该探索如何在直播的风口上加强关联性，让报纸具备直播的属性，谋求获取一定的市场份额，最终的结果不论是“互联网+”还是“+互联网”，传统媒体通过传媒融合获得了话语权，才能有更多的复兴机会。

二是要深入研究读者的阅读习惯，通过信息传播和栏目创新获得读者的“流量”。新媒体时代是流量经济时代，其实传统媒体也讲究“流量”，报纸的发行量、电视台的收视率，都是上一个时代的流量经济体现。传统媒体结合新媒体共同发布信息、推出各类栏目，提高内容的信息频率、娱乐性和服务型，才能在网络流量经济时代活动新的地位。

参考文献：

󰀁

[1]滕泽晶.媒介融合背景下报纸编辑转型概述[J].中国报业,2019(20):32-33.

󰀁[2]王晶.融媒体时代报纸新闻编辑的优化转型思考[J].新闻

前哨,2019(11):95.

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