宠物频道调查分析报告
——主流导航网站宠物频道数据分析报告
2015年2月12日
目录
一、
背景说明 ......................................................................................................................... 2
1、市场潜力巨大 ................................................................................................................ 2 2、宠物市场现状 ................................................................................................................ 2 3、互联网宠物网站 ............................................................................................................ 2 二、同行宠物频道分析 .............................................................................................................. 3
1、hao123 ............................................................................................................................ 3 2、360 .................................................................................................................................. 3 3、114 .................................................................................................................................. 4 三、2345宠物频道分析 ............................................................................................................. 5
1、数据与分析 .................................................................................................................... 5 四、宠物频道建议 ...................................................................................................................... 6
1、内容及分类 .................................................................................................................... 6 2、展现形式 ........................................................................................................................ 7
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一、 背景说明
1、市场潜力巨大
中国经济的迅猛发展，大量富豪的涌现以及中产阶层的日益壮大;加上改革开放的不断深入，西方文化的影响日益加深，使宠物消费日益成为一种时尚，成为一种品位与前卫的体现。据不完全统计，我国以纯种狗和猫为主的宠物市场，年消费增长的速度在20%以上。
目前，与宠物有关的产业，可以分为“宠物赚钱”和“赚宠物钱”两部分。“宠物赚钱”包括宠物买卖、配种以及繁殖等交易，宠物赚钱是“一锤子”买卖，只能赚一次钱，但利润较高。“赚宠物钱”包括宠物美容、医疗以及衣食住行等一系列服务和商品销售。如制造业，包括宠物食品、药品、用品、玩具、服装等的生产；服务业，包括宠物医院、护理咨询、驯犬学校、寄养宠物等服务。宠物的衣食住行、生老病死，每个环节都有文章可做，并形成庞大的宠物经济产业链，凸显蓬勃的商机。
2、宠物市场现状
就中国的宠物用品市场而言，其消费群区域划分主要为北京、上海等大城市、省会城市以及沿海经济发达省份的地、县级城市。一般为女性居多，年龄大致为20-40岁，一般为小资中产阶层以上，特别是那些以资产收益为主，追求休闲生活品质，有较多空闲时间的高收入阶层。其文化程度相对较高，社会经济地位也相对较高，消费习惯偏向于感性，也较舍得花钱消费。比较注重商品品牌和质量，较关注自身形象及社会影响。
但是我过宠物产业毕竟属于兴起阶段，市场需求难以预测，市场行为还需要一段时间来规范。
3、互联网宠物网站
目前互联网上的宠物网站主要分为宠物养护资讯网站、宠物相关的购物网站、宠物交易及服务网站（线下交易）、宠物兴趣论坛，但是一般来说一个网站都会涉及这四部分的内容。
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还有一些网站专做一种宠物的所有，如淘狗网、狗民网。可以说包括整个宠物，互联网上已经有了关于宠物的所有方向的站点。
建议： 1）
宠物频道页面应当涉及全面的资讯，包括宠物买卖、宠物美容、宠物医院、护理咨询、驯犬学校、寄养宠物，宠物食品、用品、玩具、服装等的买卖等，并且在页面上优先展示用户最关注的内容。
2）
宠物频道内容的分类可以按照用户养宠物的顺序展现，如宠物购买、宠物养护、宠物乐园等。
3）
页面设计考虑女性受众的喜好，突出可爱风格。
二、同行宠物频道分析
1、hao123
1）hao123的宠物频道在棋牌、曲艺、摄影、爱好大类里面，没有做特别设计，只在网站列表下方加了面积较大的宠物图片。
2）网址收录的分类按照名站、宠物种类（猫狗、鱼、花草植物、鸟）、贴吧。 总结：
A、 除了通常的猫狗兔等小动物类，其他种类的宠物站点收录可以精简。 B、 宠物部分的站点中，论坛交流所占比例和重要性比较大。
2、360
1）360的宠物频道没有做特别设计，主要是名站和宠物图片。站点分为三类，猫狗、花鸟鱼虫、宠物百科。
总结：
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A、喜欢萌宠是很多人的共性，但是鉴于现实状况，这其中很多人是不会去实际养一个宠物，但是都喜欢可爱的漂亮的宠物图片，因此，360宠物频道中以大量图片来吸引非宠物主人的一般用户。
3、114
分析：
1）114与宠物中国的论坛做了内容合作，所有内容都是通过论坛网友发帖展现的。 2）内容展现形式较为粗糙，是按照论坛的形式做的：一分为二的页面，四方模块展示热门的论坛内容。
3）首屏左边是宣传活动和广告的轮播大图。中间是论坛热点帖子，右边是活动版块。 4）版块分类分为热点、活动、图片、宠物类型、地方划分、行业、问答。 5）其中宠物类型分了五个版块，以狗为主，说明了宠物市场中狗的比重较大。 6）宠物图片展示放在热点下方，并配有标题，点击进入论坛。图片一般来自论坛网友，质量一般。
建议： 1）
建议宠物频道不要使用论坛版式，信息比较繁杂，没有重点，一般不熟悉论坛的用户会找不到自己要的内容。
2） 3） 4）
严格把关图片质量，吸引一般用户。
在页面版块划分上要考虑一般用户的需求，如宠物养护知识，线下宠物服务店等。 由于宠物种类较多，可以考虑在页面上设置搜索框。
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三、2345宠物频道分析
1、数据与分析
分析：宠物频道点击量和点击率都不高，存在很大的提升空间。我站的宠物频道是与58同城做的内容合作。虽然我站是一个内容入口但是纯文字的版面实在没有吸引力。建议整体风格统一规划一下，然后增加图片使用量。 名站 2416 宠物快搜 1415 宠物类别 狗（2056） 猫（207） 其他（346） 分析：
宠物服务 123 宠物百科 214 第 5 页 / 共8页
1） 2） 3）
名站点击量较大，后期建议优化名站站点收录。
宠物类别的点击量较大，说明用户对宠物的需求比较旺盛，值得重视。 宠物服务和宠物百科点击量少，建议改变展现样式，提高用户点击率。
•宠物世界(189) •中国信鸽网(1277) •宠物中国(84) •宠物之家(83) •青鸟社区(119) •天天宠物网(88) •猛犬俱乐部(400) 分析与建议：
•爱宠乐园(46) •今日宠物排行榜(66) •宠物百科(64) 1） 宠物名站的点击量区别较大。综合宠物站点点击量较少，具体宠物类目的点击量较多，
如信鸽网和猛犬俱乐部。建议收录站点的时候加入具体种类的网站，或者在给站点命名的时候注意突出宠物类别，这样可以吸引点击。
2） 名站收录的站点数量较少，建议提高站点收录量，同时增加其他宠物种类的站点。
四、宠物频道建议
1、内容及分类
1）增加名站站点收录数量，同时均衡宠物类型，加入具体种类的网站，或者在给站点命名的时候注意突出宠物类别，这样可以吸引点击。
2）确定我站定位，即侧重于宠物养护资讯网站、宠物相关的购物网站、宠物交易及服务网站（线下交易）、宠物兴趣论坛。更具不同的侧重，对现有版面进行更改，可以适当加入图
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片，丰富每个版块的内容、增加行业资讯版块等；或者着手于养宠物的人的需求，如宠物品种选购、宠物物品选购、宠物养护知识、宠物服务、养宠人交流等。
3）加入宠物图片版块。
4）宠物种类部分，给热门宠物加入图片展示。
2、展现形式
1）优化页面展现形式，增加图片数量。 2）以女性视角设计UI，突出可爱风。
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