传媒研究２０１４年８月（中） 新媒体语境下民生新闻报道的问题及前景探析 刘清花 （四川外国语大学新闻传播学院，重庆４０００３１） 摘要：新媒体的地位与作用日益凸显，民生新闻类节目搭建了政府和民众之间沟通的桥梁，成为媒介与社会环境互动的一种新的传播范式，且受到了管理者和 民众的双重认可。平民化的传播理念与传播方式体现了“以人为本”、“三贴近”的政治话语与新闻媒介人文关・Ｅ－、社会责任的价值认同。然而，随着民生新闻栏目 和版面雨后春笋般地兴起，民生新闻报道定位模糊、内容肤浅、导向弱化等问题相伴而生。民生新闻栏目的前景如何？论文就此进行了探讨。 关键词：民生新闻报道；，＾＼共新闻；媒介融合 ２００２年１月，江苏电视台城市频道推出 汁原味”。大民生则包含着国家的方针政策， 老百姓，深入田间地头，洞察老百姓的生活 了一档《南京零距离》的栏目，被认为是开 创了电视民生新闻的民生时代。随后，湖南、 四川等地的《都市一时间》、《第一现场》等 栏目兴起，再次引发了民生新闻发展的高 潮。如今，民生新闻报道仍然是各个省市级 电视频道提高收视率的重要突破口，它在一 定程度上可称为“市民的一种生活方式”…。 与此同时，民生新闻也成为业界和学界关注 和研究的热点。与民生新闻相关的专著主要 有，陈正荣的《电视第三次浪潮——解析“南 京现象”》、朱寿桐的《民生新闻概论》、侯 迎忠的《媒介与民生》等，这些研究者多系 统阐释民生新闻的涵义、特征、并结合实例 探索其社会影响及其发展中存在的问题。随 着外围环境的改变，新的传播语境推动着中 国民生新闻在报道理念、内容和形式上不断 取得新的进展，民生新闻报道在迈向主流新 闻行列的道路上走过了从“柴米油盐、衣食 住行”的市井新闻，到以公共新闻为主导的 嬗变之路。 一、民生新闻报道存在的问题 （一）民生新闻的定位 在现代社会中，民生和民主、民权相互 倚重，而民生之本，也由原来的生产、生活 资料，上升为生活形态、文化模式等物质需 求和精神特征的整体样态。市民阶层开始争 取其话语权，“民生”与传播媒介的结合势 在必行，于是便出现了“民生新闻”这一概 念。什么是民生新闻？目前还没有统一的界 定，笔者认为“民生新闻是以民众的日常生 活为主要内容，以民众的人生诉求为基本出 发点，以民众的生存状态为关注焦点，以民 众的视角表现民主价值和人文关怀的理念， 从民众的生存空间开拓的新概念新闻” ］。 通俗的说，它是指反映民众生活的一种新闻 表现形式。江苏卫视总监景志刚认为民生新 闻的生命力在于它体现了平民时代新闻必 须具有的精神品质——平民视角、民生内 容、民本取向。 首先，平民视角就是为更好地宣传党和 国家的政策方针，以“民生、民情、民意” 为关注点，站在宏观的的立场上，平视地洞 察与老百姓利益密切相关的问题，成为党与 老百姓之问沟通的桥梁； 其次，民生内容则是讲述“老百姓自己 身边的故事”。主要体现在：题材选择和报 道方式。民生新闻的题材包括小民生和大民 生。所谓小民生，即关乎百姓衣食住行、柴 米油盐方面的新闻，偏重于呈现生活的“原 由民众感性的生存体验深入理性的精神生 活领域；在报道的方式上，民生新闻采用人 们喜闻乐见的形式、亲切朴实的语言传递信 息，为民代言； 再次，在报道取向上，民生新闻改变了 “我传你受”的传播模式，确立了以民众为 中心的传播理念。民众能够通过现场热线、 手机短信等多种方式，主动地参与到民生新 闻节目的制作、讨论和传播过程中，站在自 己的立场维护其所代表的群体利益。 （二）民生新闻报道的不足 民生新闻定位于报道立场上的平民视 角、题材选择上的民生内容、价值取向上的 民本意识、报道方式上的民众话语，因此， 它成为了媒体适应生存环境、提高竞争力的 一个制胜法宝。然而，随着民生新闻的兴起 与发展，民生新闻报道中不可避免的出现了 一些瓶颈。如： 第一，新闻媒体本位造成民生新闻报道 定位模糊。首先，追求收视率，将民生新闻 与社会新闻混为一谈。高收视率能够带来广 告利润和商业支持，但是片面追求收视率却 会造成部分民生新闻迷失理性。多数民生新 闻忽视了农村市场，误把“民生”对象当“市 民”，猎奇、煽情的社会新闻有时会出现在 民生新闻的报道中，从而造成民生新闻定位 模糊；如《零距离》等省市级的栏目都多以 城市百姓的身边事为主要话题。品牌是企业 竞争的最高层次，品牌的观念应用到民生新 闻报道中就是让其价值理念、写作风格等方 面别有一番特色。新闻从业人员报道策略上 首先应该塑造民生新闻报道的品牌，要做到 紧跟形势，不断创新，树立精品意识，办出 精品栏目，进而扩大民生新闻报道的影响 力。 第二，民生新闻报道肤浅致使新闻价值 下降。目前，部分民生新闻报道内容呈现琐 碎化、庸俗化，这主要体现在媒体将注意力 放在了一些鸡毛蒜皮、街谈巷议的琐事上， 且在报道时大多就事论事，只关注事件的表 象，雷同现象严重，这样从整体上将民生新 闻的品牌弱化，使民众失去新鲜感，从而消 解了新闻价值；如关于“药家鑫案”的报道， 多数媒体只是一味的重演当时的情景，鉴定 他砍了６刀还是８刀，争辩他该不该判死刑， 很少有媒体冷静地反思这件事发生的真正 原因。俗话说，站的稳才能看的透。新闻从 业人员在报道视角上要立足“民生”，以践 行“三贴近”为基点，把视角和镜头多转向 ２９９ 图景，丰富民生新闻报道的题材。 第三，民生新闻报道导向弱化导致新闻 报道失衡。民生新闻的失衡主要表现在正负 面报道的失衡、小民生和大民生的失衡等。 首先，部分民生新闻节目和版面把负面报道 当做重点，给受众营造出一个“危险、欺诈” 的拟态环境；其次，一些民生新闻栏目，采 用过度“侃谈”的报道方式，使用“介入式” 采访的方式来报道民生新闻，常引发越位纠 纷；再次，在大多数的民生新闻中，“小民 生”仍然是主力军，对“大民生”却冷眼旁 观，导致新闻报道失衡。对此，新闻从业人 员应该在报道取向上，注重民生新闻的舆论 导向，做到“上情下达，下情上传”，在“上” 和“下”之间起到良好的桥梁作用。此外， 民生新闻报道可以通过设置板块与百姓互 动，一方面用老百姓喜闻乐见的语言形式， 如地方口语和方言，使民众产生“拉家常” 的亲切感；另一方面让民众在报道中发出自 己的声音，表达其对民生问题的看法和意 见，如通过电话热线、短信平台等交流形式， 让民众积极地参与到新闻报道实践当中来。 二、民生新闻报道的前景分析 随着民生新闻理论和实践的发展，互联 网、ＤＶ记录等新兴媒体的普及，有学者认 为民生新闻开始向公共新闻理念的转化。与 此同时，民生新闻外围的环境也开始改变， 媒介融合已经成为传媒发展的必然趋势。民 生新闻的前景如何，依然值得探讨。 （一）公共新闻——民生新闻中“民” 字真正提升 所谓的民生新闻，其中的受众仍旧是“百 姓”而并非“公民”，仍旧置“弱势群体”于 “被救济”的地位，这种状况下媒体总是以 “俯视”的视角看待民众。随着民主化进程 的深人推进，处于社会主义国家各项改革前 沿的中国进入了一个充满变数的社会转型 期。利益分配不公、市民权益遭受侵害等社 会问题及矛盾的产生，激发了社会不同群体 对于公共生活的关心，日益强化了社会公众 的公共意识。于是，有学者提出适时向民生 新闻引入公共新闻的理念，不仅可以提高民 生新闻的文化内涵和品质，还可以有效地提 高其社会的公信力和市场竞争力。 公共新闻又称公民新闻或参与式新闻， 是美国学者在２Ｏ世纪９Ｏ年代提出的一种理 论，目前并没有统一的定义，它强调的是媒 体的力量在公共生活领域的导向和介入，旨 （下转第３００页） 传媒研究２０１４年８月（中） 如何选好新闻角度 赫玲郭明义 （安徽界首广播电视台，安徽界首２３６５００） 在工作中常听人说，这是年年重复的老 材、老话题时，要善于将过去的报道与今天 风行风热线》 题材，又要“热剩饭”了。其实这是没找好 的现实联系起来，从旧闻中发现新闻，就容 节目，以前每期节目开始都会有“一把 角度，角度一变，你就可以发现与发掘出新 易写出新意。比如最近两年的美好乡村建 手”介绍近期工作介绍，往往会造成长篇论， 闻的矿藏。 设，每次报道都是选一个点来报道，这些点 节目索然无味，后来改成从上线单位的工作 在一定意义上说，新闻报道都是事实的 都报道烂了，如果跳出个体，来写全市的美 介绍中找到具体的点的问题，节目的效果显 一个“片断”，一个“剖面”，一个能准确表 好乡村建设成果，用一条线把这些点串起 著改善。 现该事实新闻价值的“片面”与“剖面”。 来，就会造就一个新闻报道“大部头”。 四、逆向思维找角度。长期以来，我们 如何截取或者切入，直接关系新闻写作的成 二、以小见大找角度。这里指的是表现 习惯了顺向思维，“一条道跑到黑”，其结果 败。 大主题可以选择小角度，即“寓大于小”， 往往把复杂的立体的事写得简单、平面了。 “模看成岭侧成峰，远近高低各不同”， 大处着眼，小处着手。若摆开架势，把角度 逆向思维可以帮助我们摆脱困境，突破老一 事实也是由丰富多彩的诸多侧面组成的，怎 放得很大，只能蜻蜓点水，不利于主题的深 套的模式。小学生尊师业负担过重，２０００年 样才能找到最佳新闻角度，我从多年的制作 化。而“小处着手”容易把握，并能写得具 １月７教育部召开会议为小学生减负，在全 和近期的节目审视的总结一些经验来，希望 体。比如践行社会主义核心价值观。并不是 国各地媒体一片叫好的环境下，一篇《“减 能给你带来帮助。 让你报道救人、救火的大英雄、报道轰轰烈 负”后小学生到哪里去？》，报道了值得探 在我们的新闻报道中有多种角度：领导 烈地干事业的大人物，一个修鞋匠正在凭着 讨的另一个问题：孩子们学校往哪里去？学 角度与群众角度、工作角度与生活角度、表 良心诚信地做着“小生意”，一名环卫工人 校不办实习班了，家长又无力或没时间管孩 扬角度与批评角度、正面角度与侧面角度、 照样是爱岗敬业的典范。 子，于是出现了一段真空。由于记者运用逆 宏观角度与微观角度、对内角度与对外角度 三、虚中觅实找角度。所谓“虚中觅实， 向思维，使得这篇报道写得有深度、有分量。 等等。 主要指对一引起抽象性、概念性强的事实材 总之呢，角度是新闻采写不可轻视、也 进入新闻写作状态以后，角度的选择一 料，如果”公式化“的会议消息，很难引观 是不可回避的问题。采访角度选得好。写作 般体现选取哪些新闻素材和从哪里具体切 众的兴趣。如果寻代其中所包含的实在而具 角度选得好，可以大大增强新闻的传播效 入？ 体的内容，从这个角度人手表现整个事实的 果。只要你用心，就能找到最佳报道的角度， 一，以旧见新找角度。就是从报道老题 新闻价值．Ａ让人耳目一新。比如我台的《政 写出不同凡响的新闻作品。 （上接第２９９页） 首先，实现民生新闻信息资源的共享 新闻，民生新闻的发展推动了中国政治、经 在通过媒体搭载的公共平台，塑造民众的公 性。媒介融合将打破媒体之间的限制，整合 济、文化的发展，使中国的新闻事业有了突 共意识。协调公共生活——缓和矛盾、化解 和规划现有的各类媒介，集中力量采集新闻 飞猛进的跨越，这一切都源于“人”的共同 冲突，提高公众应对社会问题的行为能力 。 素材，根据各自民众的需求将共享的素材加 努力。笔者认为，在新媒体语境下。新闻从 孙旭培教授把公共新闻概括成四句话：“培 工制作成文字、音像等不同文本风格的民生 业者应该让民生新闻报道回归主流价值观 育和营造公民社会，监督和构建公共领域， 新闻，实现资源共享，全新的采编流程；其 念，真正做到在报道取向上，注重民生新闻 报道和指导公共事务，交流和引导公共意 次，实现民生新闻传播方式上的多样化。媒 的舆论导向；在报道选材上，注重民生新闻 见”。如果说民生新闻把受众定位为百姓和 介融合将抛弃单一的传播方式，利用多媒体 的新闻价值；在报道策略上，注重民生新闻 市民，那么公共新闻把受众定位为公民；如 技术将文字、声音、图片等集于一体，打造 的品牌；在报道视角上，用平民视角洞察与 果民生新闻引导市民关注自己身边事和稀 丰富多样、形象生动的信息产品，受众可以 民众有关的问题；在报道内涵上，更加关注 罕事，那么公共新闻引导公民关注大家事和 根据自己喜欢的形式选择要使用的媒介，满 事实真相，更加体现人文情怀；在报道方式 国家事；如果民生新闻是关怀市民，那么公 足其获得信息的需求；再次，实现各类媒介 上，采用讲故事和互动的方法。将新闻事件 共新闻是尊重公民并着力提高公民参与和 优势互补，形成舆论合力。媒介融合可以促 以动态式呈现，让受众积极参与到新闻报道 解决公共事务的能力。由此可见，在公共新 使各媒介之间相互借鉴彼此的优点，最大限 当中来，民生新闻报道才能更好的发挥其社 闻中民生新闻“民”字真正得到提升。 度地扩大传播的效果，形成舆论合力。如电 会影响力和引导作用。 当然，目前民生新闻向公共新闻转化还 视可通过形象的动感画面和时效性强的长 参考文献： 需要公民素质的提高、以及采访队伍素质的 处，使观众尽快得到初步的、直观的感性认 【ｌ璜蓉．电视民生新闻十年演进的内在逻辑一 提高等诸多方面的进步。公共新闻真的是民 识；报纸可供读者反复阅读，就通过文字报 一基于受众观的分析，中国广播电视学刊，２０１２ 生新闻的突围之道吗？这还有待商榷。 道和犀利评论来引导读者深人思考；而网络 （２）。 （二）媒介融合——开拓民生新闻的新 则能实现受众实时在线、即点即看的愿望“ 。 ［２］朱寿桐．民生新闻概论，中国社会科学出版 时代 当然，媒介融合的深入发展意味着媒介 社。２００６。 “媒介融合”这一概念最早由美国马萨 之间将实现跨媒体、跨地区、跨行业的多元 【３】理凝．从民生新闻到公共新闻，新闻战线， 诸塞州理工大学的浦尔教授提出。简单地 融合，这还需要健全体制，排除障碍，我们 ２０１０（１０）。 说，它是指把报纸、电视台和互联网的采编 才能真正迎来民生新闻的新时代。 【４凋志平．媒介融合：媒体未来发展的新趋势。 作业有效结合起来，资源共享，集中处理， 三、结语 传媒观察，２０１０（８）。 衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同 孙中山先生曾说：“民生就是人民的生 作者简介： 的传播平台传播给受众０。这种新型的作业 活——社会的生存，国民的生计，群众的生 刘清花（１９８８一）女，河南新乡人，四川外国 模式以信息海量性、资源共享性、交流互动 命。”他把“民生”理解为人民的生活，将 语大学新闻传播学院２０１２级文艺学研究生，主要 性等优势为新闻传播提供了一个综合的表 其视作关乎社会生存和发展的重要命脉。事 研究方向：文艺与传媒。 现方式。它将给民生新闻带来一系列的巨大 实上，不论是报纸民生新闻，还是电视民生 变革，开拓民生新闻的新时代。