◎文化产业◎ 数字媒体技术的优势应用以及发展趋势分析 马 韵 李 芹 （上海大学数码艺术学院，上海２０１８００） 摘要：数字媒体的迅猛发展，开始改变了传统对于媒体分 着舞蹈节奏，运动着的广告主角慢慢进入观众视野，人们的注意 工和流程的认识。本文从相关概念出发，阐述了数字媒体技术 力自然而然地转移到产品上，从而完成了广告的最终目的。尽 的特点与分类，通过实例分析，展望了数字媒体的发展趋势。 管脑白金的广告目前还存在着一些争议，但就其畅销十多年而 关键词：数字；媒体技术；发展；应用 不衰的现状来看，数字媒体技术的使用在这则电视广告中所起 １数字媒体技术概述 的作用仍是不可忽视的。 学习数字媒体技术，首先要了解的概念是媒体。所谓的媒 ３数字媒体技术的发展前景和发展趋势 体（ｍｅｄｉｕｍ），一般是指传播信息的媒介，通俗的说就是宣传的 （１）数字媒体技术的新趋势——增强现实技术。增强现实 载体或平台。它包含两部分内容，一是指信息的物理载体（即存 技术（＇Ａｕｇｍｅｎｔｅｄ Ｒｅｌａｉｔｙ ｔｅｃｈｎｉｑｕｅ），简称ＡＲ技术，是一种把原 储和传递信息的实体），如书本、挂图、磁盘、光盘、磁带以及相关 本在现实世界的一定时间空间范围内、很难体验到的实体信息 的播放设备等；一是指信息的表现形式（或者说传播形式），如 （视觉信息、声音、味道、触觉等），通过科学技术模拟仿真后，再 文字、声音、图像、动画等。而数字媒体（ｄｉｇｉｔａｌ ｍｅｄｉａ）具体指的 叠加到现实世界被人类感官所感知，从而达到超越现实的感官 是“以二进制数的形式记录、处理、传播、获取过程的信息载体， 体验的技术 。它的出现与计算机图形图像技术、空间定位技 这些载体包括数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画 术、人文智能科技的发展密切相关，是未来数字媒体技术发展的 等感觉媒体，和表示这些感觉媒体的表示媒体（编码）等，通称 新趋势。 为逻辑媒体，以及存储、传输、显示逻辑媒体的实物媒体。”但通 （２）ＩＴ和ＩＰＩＶ产业整合不断深化。将ＩＴ和ＩＰＩＶ产业相整 常意义下所称的数字媒体常常指感觉媒体。数字媒体的主要表 合，可以更大程度地满足人们的各种不同需求，不仅能够为用户 现形式包括动漫、游戏、数字影视、数字音乐、数字教育、数字出 提供完善的个性化、定制性信息、媒体、娱乐综合体验；同时也能 版等。 够提供权威专业的指导和建议，能够使用户充分享受网络带给 ２数字媒体技术的优势应用及实例分析 生活的便捷和丰富的体验。ＩＴ和ＩＰＩＶ产业的深化整合，方便政 根据数字媒体的主要内容和应用对象可以看出，数字媒体 令下达、信息告知、自我学习等，也方便进行安全的电子商务，同 技术主要应用于影视、游戏、广播、广告、出版、储存、计算机图形 时也大大方便了网上事务的处理和增强了网上交易的安全，为 与动画、虚拟现实等领域。因此，本文将列举一个影视广告领域 科技发展、国家经济建设和人民生活水平提高做出更大贡献。 中的优势应用及实例分析分析其特点、优势和效果，着重体现数 将ｌＴ和ＩＰＩＶ产业整合不断深化，也是未来数字媒体技术发展 字媒体技术的优势在该实例中的展现。 的方向之一。 尽管传统的户外广告媒体如灯箱广告牌、公交车车体、霓虹 （３）媒体分工更加细致明确，和个人生活更加紧密。数字 灯广告、ＬＥＤ看板等都很醒目、美观，在空间上覆盖率也很高，对 媒体的个性化传播特性决定其传播对象的细分化，甚至开始出 消费者起着潜移默化的影响，但是，由于其静止的表现形态很难 现以家庭和个人为基本单位进行量身定制和传播的方式，这就 吸引消费者的主动关注，和数字电视、互联网络这类声形俱备的 使得受众这一传统概念得到越来越细的划分，传播内容也能在 数字媒体比较起来，也更难与消费者达成互动，这一弱点在很大 大众传播的基础上进行更分众化、精确化的划分。内容生产环 程度上限制了传统户外媒体的发展。关注运动着的物体是人类 节逐渐从产业链上剥离了出来形成了内容产业。同时，分工和 的本能反应，所以只有让广告“动”起来，吸引受众的注意，用极 协同交融而成的融合生产方式所具有的效率优势，能够满足内 佳的视觉效果，加深受众对产品的记忆，广告宣传才能真正有所 容生产规模的最大化，内容生产的独立打破了“竖条式”的媒介 收益，而这一切的实现，必须依托于数字媒体。 产业链结构，形成了新的“伞式”媒介产业链结构。由于数字媒 在当今世界，影视广告已成为人们获取各类广告信息的重 体技术研究的根本目的在于提高人类的生活品质，未来的数字 要媒介之一。影视广告这项新兴的广告类型，以其快速的传播 媒体技术将不再就技术论技术，而是直接和人的日常生活息息 速度和显著的艺术效果日益成为企业宣传自我形象、发布产品 相关。总之，数字媒体技术的发展趋势将使媒体内容形式发生 信息的最佳手段。影视广告剪辑与计算机技术的发展密不可 巨变、媒体分工更加细致明确，和个人生活更加紧密。 分，非线性编辑、数码特技、影视合成等数码技术的应用，使影视 注释：①申健．数字媒体未来发展趋势——数字媒体与增强 广告的后期制作更高效、更灵活，高清技术的横空出世更使影视 现实技术［Ｊ］．电脑知识与技术，２０１０（１１）． 作品成为一场空前的视觉盛宴。数字媒体技术的发展直接刺激 参考文献： 并带动了影视广告的创意，并影响到最终效果，改变了人们的视 ［１］刘清堂．数字媒体技术导论［Ｍ］．清华大学出版社，２００８． 觉经验，促进了艺术表现的创新。如《脑白金系列电视广告》， ［２］马进宝．数字媒体技术及其相关应用探讨［Ｊ］．海峡科学， 通过两个计算机三维软件制作的卡通角色，跳着各种风格的舞 ２０１０（０２）． 蹈引出广告的主角，一盒跳着同样动作的脑白金进人镜头。一 ［３］陶伶俐．数字媒体产业发展现状和建议［Ｊ］．中国科技产业， 对卡通老夫妻跳着时尚的舞蹈，本身已经足够吸引观众眼球，随 ２００９（０ｒ７）． ・４３・
