转化 低消费 高消费
高转化 低消费 低转化 一象限：高消费高转化
转化率低网页跳出率高： 1、提高网站打开速度 2、着陆页相关度 3、网页吸引力 cpc贵：
1、排名过高（适当降低排名） 2、质量度差(提升关键词质）
高转化高消费低转化消费
3、起价过高(降低排名) 二象限：低消费高转化
将这部分词作为核心关键词词，进行拓词，进而挖掘更有价值的关键词。 三象限：高消费低转化
针对这类词具体策略是将这类词向增加转化量方向优化再向降低消费方向优化。如果尝试失败可以考虑暂停或者删除这类关键词。 高消费低转化——降价（猛降），缩匹配。 高消费零转化——直接暂停，或者删除。 四象限：低消费低转化
1、关键词展现量不足：（1）排名低(提高出价)
（2）关键词数量不足（拓展新的关键词） （3）关键词触发几率小（拓宽匹配模式）
（4）没搜索量（寻找合适的搜索词，查看搜索词报告） （5）将一个月内没有展现或者10次以上展现没有点击
的词进行匹配调整或者提高出价，让它们消费，让账户活起来（这一点很重要），隔一周处理一次
2、关键词点击率过低：
（1）创意不吸引人（撰写创意） （2）排名低（提高出价）
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