推进创新理论探索创新实践 ＯＮＧＮＡＮ ＣＨＵＡＮＢＯ实务探讨 媒体与节目研究 ——偏离主题的真人秀一对当下新派电视 交友节目的分析 王婧 ，张歌燕 （１．安徽大学新闻传播学院安徽合肥２３０６０１ ２．辽宁科学技术出版社辽宁沈阳１１０００３） 接要：２００９年年末至２０１０年的现在，电视交友节目 量，其中不乏被戏称为“白骨精”的白领、精英、骨干。也正因 他们的婚姻爱情逐渐成为社会上的热门话题。而“剩男”、 在荧屏上火爆一时。本文以２００９年收视率排名前五位的省 此，级卫视及首先开播新一轮电视交友节目的山东卫视旗下的 “剩女”大行其道，除了受新的婚恋观的影响外，交友环境单 各档电视交友节目为样本，通过对此类节目兴起的背景、呈 一，也是他们“剩下”的重要因素。相亲这种形式虽传统，却无 是 现样态、特征等内容的分析，发现新派电视交友节目呈现给 疑是解决问题的良好途径。因而说“剩时代”的潜在需求，激发新派电视交友节目兴起的最根本的动力。 我们的是一场偏离了“情感”和“交友”主题的电视真人秀。 关键词：电视交友节目非诚勿扰呈现样态特征 （二）广告时长新规促使综艺节目成为省级卫视收益的排 头兵 十多年前《玫瑰之约》和《非常男女＞等一批电视征婚节 晚间黄金时段电视剧的插播广告一直是各大电视台收 目曾一度掀起荧屏速配热。最火热时，全国有３０多个电视征 入的重要来源。为此电视台在电视剧中多次、超长插播广告 婚节目在播出。此后，由于节目形式单一，观众兴趣下降，收 已然成为行业内默认的规则。然而自２０１０年１月１日起施 视低迷，电视相亲节目逐渐沉寂，并被认为“电视婚配节目不 行的《广播电视广告播出管理办法＞打破了这一行规。“规定” 播出电视剧 适合中国观众”。Ｉｌｌ然而十多年后，随着山东卫视在２００９年 对电视剧插播广告的次数和时长作了明确规定：１２月１９日，将原有的综艺节目《不亦乐乎＞改版为《爱情来 时，可以在每集（以４５分钟计）中插播２次商业广告，每次时 在１９：００至２１：００之间播出电 敲门》，开新派电视交友节目先例之后，湖南卫视《我们约会 长不得超过１分３０秒。其中，每集中可以括播１次商业广告，时长不得超过１分 吧》、江苏卫视《非诚勿扰＞、浙江卫视《为爱向前冲＞相继开 视剧时，播。２０１０年４月２５日，安徽卫视的王牌综艺节目《周日我最 钟 。这一规定使各大卫视不得不将广告播放的时段做出重 大＞也在其原有交友节目《缘来是你》的基础上改版升级全新 大调整。而规定尚未对综艺节目插播广告做出明确限制，这 推出。再加上东方卫视的老牌征婚交友节目《相约星期六》 级卫视收视率排名前五位的湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、 开新的收视大战。 一“空白点”使各家卫视开发新的综艺节目，抢夺收视率，吸 （三）电视交友节目本身的制作成本使其成为新开发的综 （１９９８年开播，现已转至东方卫视娱乐频道播出），２００９年省 引广告投放成为必然选择。 东方卫视、安徽卫视，现已都拥有各自的电视交友节目，并展 艺节目中的潜力股 无论是十多年前的《玫瑰之约》、《非常男女》还是当下火 新一轮的电视交友节目缘何异军突起，成为各家卫视收 爆的新派电视交友节目，都有一个共同的特点，那就是嘉宾 视率大战的关键棋子？它有着怎样的呈现样态，它在传播过 的平民化。除了山东卫视的《爱情来敲门＞有演艺明星参与 程又突显出哪些不同于传统电视征婚交友节目的特征？新派 外，其余五家卫视的交友节目都力图给我们呈现平民化的嘉 电视交友节目如何走的更远？本文将在对６家省级卫视的６ 宾身份。此外，当下火爆的新派电视交友节目的舞台布景也 档电视交友栏目总结分析比较的基础上并对比国外同类节 都很简单。一个规模并不大的演播厅，几盏可供选择的灯就 目，探讨这些问题。 一构成了主要的背景。但交友类节目不确定的结果本身却对广 大观众有着很强的吸引力。因而，不需要像传统综艺节目那 效果，这样的低成本制作使电视交友节目理所当然地成为新 新派电视交友节目的兴起背景就决定了这类节目的重心， 、新滠电视交友节目兴起的背量 （一）“剩时代”来临为新派电视交友节目的兴起提供了 样支付大牌明星的巨额出场费，不需要花大价钱置景做舞台 最根本的需求 不陌生。这些新词汇的诞生，鲜明地反映了当下“剩男”、“剩 “败犬”、“剩女”、“草食男”等词汇对当下的我们来说，并 开发的综艺节目中的潜力股。 女”当道的状况。而这些“剩一族”往往是当下社会的中坚力 已经不像十多年前的电视征婚节目一样，以“生活服务型”作 ２。１。年第７期（总第７１期） ｌ象奄铝．档 ｒ—１ 实务探讨・Ｉ ｊｌ｝ 为节目的本初定位。新派电视交友节目与之前火爆荧幕的 东方卫视的《相约星期六＞１９９８年开播，几经调整形成现在 “选秀”、“记歌词”类节目在本质上有着根本的相近性，它们 比较稳定的节目环节。嘉宾都是上海本地人或者在上海居住 只是电视台为争夺收视率而响应市场需求走出的一个关键 工作的人。节目设置的环节与前几年流行的八分钟约会的模 棋子。 式非常接近，通过男女嘉宾之间的初见印象、对话以及游戏 环节和心理专家的建议最终确定自己有意交往的对象。节目 二、新派电视交友节目的呈现样态分析 六家卫视的电视交友节目，在环节设置与嘉宾选择等方 营造的氛围与荧屏下的相亲很类似。《缘来是你》改版之前的 面各有特色，而依据其风格的不同，可将６档节目划分为三 节目形式与《相约星期六》有些接近，都是男女比例非常均衡 大类： 的一对一选择。自今年４月２５日改版之后，节目的形式有所 变化。引入当下流行的亮灯、灭灯的形式。但其采用的女儿和 目。女儿带着妈妈相亲，而且女儿与妈妈拥有独立选择权，只 （一）欧美风的《我们约会吧》、 Ｅ诚勿扰》、《为爱向前冲》 湖南卫视官网称这档节目的版权购自其战略合作伙伴英国 这三档节目中首先推出的是湖南卫视的《我们约会吧》， 妈妈齐上阵的形式，又不同于走欧美风的《我们约会吧》等节 ＦｒｅｍａｎｔＩｅ公司，享有Ｆｒｅｍａｎｔｌｅ公司国际经典电视交友节 有意见一致才算选择成功。这与现实荧屏下的生活更接近， 目《ＴＡＫＥ ＭＥ ＯＵＴ）中国地区的独家专有版权 。而从已经播 在一定程度上也是与中国的传统观念不谋而合的。这两档节 出的节目来看，＜我们约会吧》也可谓是标准的（ＴＡＫＥ ＭＥ 目可谓是“新派“的形式，“传统”的内在。因而下文对新派电 ＯＵＴ）中国大陆版，无论是从节目的环节设置还是场景安排 视交友的分析也主要集中在前两类节目上。 上，二者都如出一辙。而此后江苏卫视和浙江卫视推出的《非 诚勿扰》和《为爱向前冲》在主要环节及场景安排上与湖南卫 三、新派电视交友节目的特征分析 尽管当下的新派电视交友节目有着不同的呈现样态，在 视的《我们约会吧》也是大同小异。湖南卫视和江苏卫视甚至 节目环节设置、节目自身风格上有着很大的不同，但与传统 还掀起了版权之争。无论版权之争的结果怎样，有一点是十 的电视交友节且相比，它们有着一些共同的特征，下面简单 分确定的，就是两家卫视的节目走的都是欧美电视交友节目 分析。 的路子。浙江卫视的《为爱向前冲》推出的时间较湖南卫视和 江苏卫视晚，其节目在综合两者亮点的基础上加入了节目前 （一）独创性较弱 当下风行的电视交友节目，无论在环节设置还是舞台布 身《冲关我最棒》的部分环节。总体来看，整个节目既有湖南 景上普遍缺乏独创性。仅以本文作为样本分析的几档节目为 卫视《我们约会吧》的影子，也有江苏卫视《非诚勿扰》的印 例来看：《我们约会０Ｅ）是引进英国Ｆｒｅｍａｎｔｌｅ公司的《ＴＡＫＥ 记，依然是欧美化的路子，没有走出《ＴＡＫＥ ＭＥ ＯＵＴ）的多个 ＭＥ ＯＵＴ）的节目模式，而与之雷同的＜非诚勿扰＞可谓是“二 女生选一个男生，以灭灯亮灯决定去留的框架。 度山寨”。至于浙江卫视的＜为爱向前冲＞则更可谓是“山寨的 山寨”。贯穿节目始终的就是“闯关、亮灯、灭灯”三个关键词。 （二）日韩风的《爱情来敲门》 山东卫视的《爱情来敲门》作为这一轮新派电视交友节 而以游戏加感情为宣传点的《爱情来敲门》则是《情书＞的本 目的首播者，其所走的路线与后来火爆荧屏的《我们约会吧》 土化尝试。及《非诚勿扰＞等有很大的不同。它不像后者那样男女比例悬 殊，而是通过“既有年轻艺人”，“又有现实中真实的情侣搭 （二）作秀痕迹重 十多年前的《玫瑰之约＞和《相约星期六＞火爆荧屏的时 档”组成的五男五女，“在游戏中渗透进爱情的元素，用游戏 候，电视交友节目成功与否的衡量标准是配对的成功率。而 的方式叙述爱情的故事。” 节目的形态和风格与曾火爆一时 在当下的新派电视交友节目中，相亲的功能被弱化到极低的 的韩国明星配对综艺节目《情书＞非常相似。《情书》的定位是 程度。收视率的高低成为衡量节目成功的绝对标尺。以《非诚 其２０１０年３月份的７期节目中除３月１３日的 明星纯娱乐性节目，每期都有众多当红明星参加，但配对结 勿扰》为例，果只是一场游戏而已１５１。而《爱情来敲门＞虽定位于“大型婚恋 是以前节目的重新剪辑版外，余下的６期节目，出场男嘉宾 而最终失败退场的有１８位之多。虽然配对成功 综艺娱乐节目”，但从其节目表现来看，综艺娱乐的成分远大 共有２５位，一度超越湖南卫视的王牌综 于婚恋的成分。其自２００９年１２月１９日开播至２０１０年２ 率低，但其收视率却居高不下，月６日的前八期节目，嘉宾多为演艺圈人士，知名明星之外 艺节目《快乐大本营＞，稳居同时段收视冠军。 还有很多不太知名的模特、歌手、演员。此外很多嘉宾即使在 但在高收视率的背后，从《我们约会吧＞的“人造美女”陈 配对成功后，在后来的节目中仍然重复出现，仍以单身身份 娟、“刻薄女”张中媛到＜非诚勿扰＞的“拜金女”马诺、“圣女” 重新参加游戏，再次配对。节目的风格实质上与韩国的《情 马伊咪，到《为爱向前冲＞中自信超过“凤姐”的何军荣再到 书》以及日本的一些电视交友节目非常类似。 （三）传统风的《相约星期六》和《缘来是你》 版推出的＜缘来是你＞（２０１０年４月４５日改版后推出）一并 归入到走传统风路线的电视相亲节目，是因为二者虽在表现 《爱情来敲门＞中的“冰山”贾宗超，这些人借助电视交友节目 这一平台大红大紫的同时，也把新派电视交友节目作秀的一 （三）真实性降低 将历史最悠久的＜相约星期六＞（１９９８年开播）和刚刚改 面无限放大。 真人秀节目中，嘉宾身份的真实性一直为人们所关注。 形式有很大不同，但骨子里却仍然是传统的相亲节目路子。 当下火爆的电视交友节目作为真人秀节目的一种形态，因其 最南如挫２０１０年第７期（总第７１期） 推进创新理论探索创新实践 ＯＮＧＮＡＮ ＣＨＵＡＮＢＯ实务探讨 媒体与节目研究 ——它几乎每一期节 高收视率，人们对其嘉宾的身份更是多了一份关注。大热的 念。以收视率最高的《非诚勿扰》为例来看，《非诚勿扰》就曾一度被爆出其嘉宾多为兼职模特、艺校学 目都有一个话题争端，由此引发一系列的冲突和悬念。“富二 生，节目中出现的“富二代”、“小老板”身份都是假的 。而一 代”的显摆、“凤凰男”的自卑和自尊、“拜金女”的出口伤人，直坚称“以真诚换回爱情的纯美”的《我们约会吧》也一度被 这些现场的冲突都构成了《非诚勿扰》非常有看点的娱乐和 质疑嘉宾张中媛和陈娟是节目组专门设置的“托”。据《武汉 现实元素。而被誉为《非诚勿扰》最帅男嘉宾的刘丞的曲折选 晨报》的报道，近七成网友对当下大热的电视交友节目的真 择，可谓是《非诚勿扰》悬念制造上的一个经典记录。长相帅 气的刘丞第一次参与节目，选择了比自己大２Ｏ岁的杨蔓，后 实性持怀疑态度 。 当下火爆的几档电视交友节目，多借鉴自西方的同类节 被拒绝退场。就在观众们为他的选择惊异的时候，刘丞第二 称要感谢一个下了节目安慰他的女生，最终二 目。而在相亲类真人秀诞生的西方，其节目的操作手法也曾 次来到节目，存在炒作、造假的状况㈤。在以收视率高低论成败的行业竞争 人牵手走出演播厅。这样的曲折和悬念堪比电视剧剧情。就 中，电视交友节目嘉宾身份造假，节目真实性降低可以说是 在这样的冲突和悬念下，当期节目创造了又一个收视率神 难以避免。 话。 四、新派电视交友节目如何走的更远 确实，这些要素在各档节目的高收视率中发挥了重要作 但一档好的电视交友节目仅靠这些并不够。电视交友节 当下新派电视交友节目在荧屏上一片火爆，卫视频道、 用，地面频道都一窝蜂地推出自己的征婚交友栏目。这类节目能 目，无论其表现风格和呈现样式如何变化，始终脱离不了 火多久？它会不会像上一轮电视征婚节目一样短暂地火爆之 “真”和“情”两个字。嘉宾身份、现场反应、流露出的情感，等 只有这样的节目才有长久的生命力，才经得起 后迅速归于平静。其实这个问题的答案很明显，再火爆的节 等必须要真， 目最终都会归于平静？对当下火爆的电视交友节目来说，目 观众在新鲜感过后的耐心品评。前最应该考虑的是如何保持住观众对这类节目的新鲜感，尽 综上来看，通过对新派电视交友节目兴起背景、呈现样 我们可以发现，当下火热的电视交友 可能长地保持住这类节目的生命力。文中提及的几家卫视台 态、特征等方面的分析，显然也都意识到了这一点。几档电视交友节目也都在嘉宾和 节目，并没有脱离一般真人秀节目的套路，进而呈现出情感 主持人的选择、冲突和悬念的营造上下足了工夫。 类真人秀节目的特色，它仍然是以各种手法追求高收视率为 最终极目的。也许正如《非诚勿扰》所宣扬的“我们只提供邂 （一）嘉宾的选择上 我们只能把这类节目看做偏离 真人秀节目关键的字眼就是“真人”和“秀”，因而其所选 逅，不包办爱情”的宗旨一样，取的嘉宾一定要契合这两个字眼。他们可以普通、也可以张 了主题的综艺真人秀，而不是情感真人秀。 扬，但必须要能够激发电视机前的我们的好或恶。节目的制作 者也深知这一点，湖南卫视官方网站上对此也毫不讳言，“导 演组选人带有很强的目的性，必须判断一个人对收视是否有 正面影响。你有你的存在价值，导演才用你，才让你秀。圄ｌ 因而 我们看到的是一群鲜有雷同的众生相。有让广大观众口诛笔 伐的马诺、张中媛之列，也有让观众默默祝福的普通到连名 字都记不起的嘉宾。不管我们对这些嘉宾是褒是贬，我们仍 然在观看着，讨论着这些节目，为它们贡献着收视率。这样的 嘉宾选择以收视率的标准来衡量就是成功的。 （二）主持人的选择上 这些新开办的电视交友栏目的主持人都是所属台当红 的主持人，本身就有着相当的收视号召力。尽管各档节目中 主持人的作用不尽相同，有大兵和买红妹那样单纯地串场以 保持节目连贯的，也有何炅、孟非、沈涛那样控制节目节奏， 适时引导节目气氛的，还有程雷、李彬那样自成一家风格的， 但他们各有各的魅力：何炅的亲和、孟非的尖锐、沈涛的平 民、李彬的温情、程雷的幽默，等等。这些“不可复制”的个性 气质与节目风格相辅相成，形成节目的活招牌，吸引着广大 观众的目光。 （三）冲突和悬念的营造 真人秀节目离不开紧张、激烈的冲突，因为它们要在有 限的时间表现丰富的社会生活，将矛盾和冲突典型化，才能 吸引观众。当下的电视交友节目也很积极地营造冲突和悬 ２ｏ１ｏ年第７期（总第７１期） Ｉ妻Ｉ南，ｆ孳墩●■