ＴＨＥＯＲＹ ＲＥＳＥＡＲＣＨ理论研究 跨文化新闻传播问题与应对建议研究 聂艾歆 西南大学新闻传媒学院，重庆４０００１ ３ 摘要文化为来自同一文化背景的人类，搭建了一座彼此认同和交流的桥梁；但它又是一种障碍，在不同文 化的交流传播中文化却是难以逾越的鸿沟，是导致传播无效或失败的根本因素所在。全球化是差异性和多样化 统一的标志，传播全球化不是单纯实现文化的全球化，更是本土文化意识崛起的一种体现。当前，以文化误解 及其差异性为根源的文化冲突逐渐成为主流 那么，我国文化对外传播该如何在文化冲突肆意的国际环境中， 得以有效传播实现跨文化的信息传递？这是目前亟待解决的重要问题，更是新闻传播领域最关键的研究课题， 笔者就跨文化新闻传播问题与应对建议进行综述。 关键词文化差异；跨文化新闻传播；应对建议 中图分类号Ｇ２ 文献标识码Ａ 文章编号２０９６－０３６０（２Ｏ１５）ｉ ０－００１２－０２ 众所周知，新闻作为文化信息传播的重要平台， 在当前社会中发挥着重要作用。从社会文化角度分 析，新闻文化传播是基于大众文化传播消费中的一 种。由于新闻的传播具有广泛性和大众化，因此对 于社会发展具有至关重要的意义。文化的传播离不 开新闻载体，而新闻在文化的传播方式和传播内容 方面具有其重要作用，首先要求新闻信息内容必须 符合社会文化需求的总方向，其载体意义必须是面 向社会化和大众化这一传播对象，而新闻媒介对于 文化进行传递、创造、积累，从广义角度来看，新 闻的对外传播具有一定的跨文化特点，新闻作为文 化载体是以一种特定的文化编码形式存在，需要在 另一种交流文化中进行解码。当今新闻媒体的总方 向是面向全球化和多元化，而本土新闻的特点已经 显得非常单一，其新闻系统具有统一的世界形态特 征。然而据相关研究表明，文化差异是跨文化新闻 传播的差异性是其主要制约因素，文化差异势必会 造成异种文化交流之间的障碍，而新闻媒介的跨文 化传播主要目的则是通过有效途径来克服这类差异 所造成的交流困难。 １ 跨文化新闻传播问题及我国现状 跨文化交际或传播的研究，均以各种符号系统 里的人群行为及其行为动机为首要研究对象，这其 中所涉及到的正是文化习俗以及其基础思维。故而 即便跨文化新闻传播的内容看似与政治或是经济相 关联，但实际上精神文化才是其最值得关注的核心 内容。跨文化新闻传播是信息与背景的全球化体现。 而信息全球化则是信息领域中全球化的具体体现， 其应该高度关注的是，相比其他领域的全球化它对 全球化的反作用力更甚，通俗来说，全球化进程如 何取决于信息全球化的发展。 那么，在这样一个信息全球化的大背景下，中 国对外新闻的挑战源自何处呢？笔者认为，其主要 源自于两方面：１）媒体集团所带来的压力， 就目前国际上的局势分析来看，最大的五家媒 体集团全部来自于西方发达国家，而其中在中国大 陆地区落地的就己占两个之多，如今在广东地区已 有时代华纳和新闻集团，另外贝塔斯曼及迪士尼也 通过各种渠道大张旗鼓的进入中国市场。２）国际 传播秩序不均衡，其实纵观现阶段全球新闻传播的 现状不难看出，世界大部分地区的新闻传播，其中 ８０％￣９０％被美国为首的西方通讯社占据，也就可知 当前国际传播秩序尚需调整。 其实，早在１９９５年便有学者进行了跨文化新 闻传播相关的探讨，而这一探讨用时长达十年之 久，直至２００５年才最终归纳出跨文化新闻传播主 要的三大体现方面：１）误读，即中西方双方对新 闻报道的误读；２）编、解码，其主要是通过对霍 尔理论的讨论，而得出跨文化新闻传播产生误读的 原因机制；３）文风，即通过文字报道的具象层面 对中西方新闻进行对比。而之所以研究跨文化新闻 传播，大部分原因在于跨文化传播令人忧心的现状。 失衡问题向来是世界范围内新闻传播最典型的表征 之一，它的背后隐藏着经济和政治的博弈，可更多 是根植于文化层面的原因。中国目前尚处在发展中， 作者简介：聂艾歆，西南大学新闻传媒学院硕士研究生，研究方向为新闻传播。 自然避免不了在占据垄断地位的西方新闻中以丑态 出现，相对具有积极意义的正面报道问题、发 展失衡等负面报道明显更多，这也是我国必须亟待 改善的新闻现状。 ２ 中国跨文化新闻传播应对建议 ２．１ 全面认识到文化的差异性 针对我国跨文化新闻传播而言，首要任务是充 分认识到不同文化间的诧异，夯实其文化基础。全 球化涉及范围广，而不同区域问的文化均存在差异 性，特别是中西方国家间文化差异破巨，故而只有 认识到这一方面的差异，才能真正找到打破文化交 流差异的有效手段，由于不同国家、地区、民族以 及宗教信仰对于文化的接受程度干差万别；而异种 文化的传播必然需要客服差异所造成的困难持续进 行。因此，在我国当前新闻媒体的发展过程中，必 须对目标文化具有全新的认识，根据传播目的文化 的差异性做好适当的调整，切不可对本民族文化过 分守ＩＥｔ，造成文化交流障碍；另一方面，在对新闻 国际化的过程中，必须从多个视角来观察，考虑不 同文化以及不同地域特征的文化群体所注重的视 角，以包容开放的新视角去探索和交流其他文化； 此外，从新闻的基本功能点看，我国新闻的传播还 必须对世界各国不同的人群心理进行深入了解，对 西方媒体受众的心理进行充分研究考虑，由此把握 出中西方新闻观察角度的正负方向。 ２．２坚持创新，提高认同感 众所周知，新闻传播过程中利用文化的亲近性， 对拉近不同文化背景及主体间的心理距离意义重 大，其奠定了不同文化背景群体必要的心理接受基 础。笔者建议，我国在跨文化新闻传播方面，应坚 持以人为本的传播，充分考虑各个文化背景下的国 家或区域差异，在每篇报道每个字符间，透露出必 要的人文性关怀，方可取得良好的跨文化新闻传播 成效。实质上，整个新闻传播的过程，就是对文化 认同感提示、文化亲近性创新的过程，同时，也体 现出了对不同文化背景下新闻传播规律的尊重。 ２．３协调本土化和国际化文化间的关系 上述分析中指出跨文化新闻传播最关键所在， 便是中西方文化间的差异性，针对目前西方主流媒 体独霸新闻控制的现象，我国新闻传播还应注意处 理本土化与国际化文化间的关系，要做到不过分追 求西化新闻，从而对于西方新闻的过分个性与极端 观点加以改正；同时还要避免使用固步自封的单一 新闻视角，绝不将新闻视角仅仅局限在本国以及本 民族视角的限定之中。综上所述，新闻在文化传播 方面的本土化与国际化之间的矛盾，实际上是对于 ２０１ ５年第１ ０期ＮＥＷ ＭＥＤ ｌ Ａ ＲＥＳＥＡＲＣＨ 观点与视角求同存异的基本要求。新闻传播的全球 化与本土化并非具有不可调和的矛盾，只要新闻传 播能够做到对外来文化以及其他观点的客观分析， 就能够在求同存异的基础上使新闻的本土化与全球 化矛盾不断调和。 故而，新闻传播在主要依托于优秀的本土化文 化，坚持其特质的同时，合理借鉴全球化文化的精 髓，会增加新闻传播的生机与活力。值得肯定的是， 中国五千年来沉淀下来的文化博大精深，但在全球 化和信息时代背景下现代化人文气息又略显不足， 进而，站在新闻传播角度来看，在认识全球化过程 中本土文化现状的前提下，应夯实历史性民族文化 彰显其优势，并积极吸收借鉴全球文化的优点，切 不可冒昧的使二者对立，以免造成新闻传播的固步 自封。 ３讨论 综上，我国跨文化新闻传播中的文化差异问题， 是我国实现全球化进程中的难题和挑战之一。跨文 化新闻传播是一个国家展现自身文化及优势的最佳 舞台，在这个舞台上若能与观众共鸣，表演出色， 将获得普遍认同，成为主角立足舞台，从而得 以更长久和完善的发展。中国新闻媒体在对外传播 方面，应积极采取各种应对策略，勇于尝试以跨文 化的视角对新闻信息进行收集理解和传递，并以本 土文化为基础吸收优质的国际文化，针对各种文化 背景下的受众对新闻传播策略进行调整，争取在全 球化进程中使中国文化得到国际社会的认可，赢得 更多更好的发展机会。 参考文献 ［１］郭文．新闻传播学中的跨文化差异与对策研究【Ｊ］．群丈天 地，２Ｏ１ ３（４）：１４９－１４９． 【２】聂茜．跨文化新闻传播中的文化差异与应对策略…．中国 传媒科技，２０１２（２０）：２０９－２１ ０，１ ３４． 【３】林芮琪．当代跨文化新闻传播的问题及应对策略［Ｊ］．新闻 世界，２０１２（０８）：２９２－２９ ３． ［４】高小燕，吴跃龙．跨文化广告传播视阈下传播文化规则研 究［Ｊ】．新西部：下旬・理论，２Ｏ１２（１）：１ ３９—１ ３９，１ ０４． 【５】李瑞仙．跨文化新闻传播的挑战与问题［Ｊ］．才智，２０１ ３ （５）：３２５－３２５． ［６】陈阳．跨文化新闻传播的语言策略【Ｊ］．邯郸职业技术学院 学报，２０１４（０４）：２６－３０．
