媒体融合环境下新闻传播方式的变化及应对

媒体融合环境下新闻传播方式的变化及应对

林 琳

（广州铁道报社，广东 广州 510000）

摘 要：随着时代的发展，科学技术不断进步，在这种环境下，新闻的传播方式也在悄然地发生改变。在全新的媒体时代，各种各样的信息都可以通过手机等媒介传播到每个人的生活当中。信息传播更加方便的同时，大众的精神需求也渐趋多样化。网络信息的发展虽然给媒体行业注入了崭新的活力，同时也带来了一定的冲击。随着一带一路发展战略的推进，铁路建设已经成为我国经济发展的重要产业，铁路新闻也需要进一步改革创新，走上媒体融合的快车道。

关键词：媒体融合；传播方式；铁路新闻；网络传播 中图分类号：G206 文献标识码：A文章编号：1671-0134（2020）10-086-03 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.10.024本文著录格式：林琳.媒体融合环境下新闻传播方式的变化及应对[J].中国传媒科技，2020（10）：86-87，92.

导语

数字和网络技术的发展使得传播手段和传播方式发生了极大的变化，传统媒介如果想在激烈的市场竞争中占有一席之地，一定要与新媒体进行交流和合作，这样就必然导致了新旧媒体之间相互合作，走向融合。信息的传播不再像以前一样只是单向的、单一的传播，而是转变为多元化的、双向的传播，新的信息传播方式使传统意义上的受众也发生了变化，受众已经不单单是以前的接收者，同时也变成了新闻传播过程中的传播者和反馈者。在媒介融合这一浪潮的推动下，传媒产业都在不断地创新改革，自觉地适应新的媒体环境，努力推动媒体融合以及媒体自身的进一步发展。1.网络时代新闻传播的特征1.1 传统媒体与新媒体的融合

随着网络时代的迅速发展，信息处理和传播的方式都发生了极大的变化，[1]新媒体和传统媒体得到充分的融合与发展。在新闻传播的领域，最好的创新方式不是喜新厌旧，把旧的东西完全抛弃，而是将传统的与新的强强联合，这样打造出来的媒体，才能够在竞争激烈的网络信息时代占有一席之地。作为铁路新闻工作者，更加不能继续用传统的方式来传播新闻，要形成新观念，拥有新想法，利用新技术。

1.2 利用大数据来挖掘新闻受众需求

新闻媒体工作者在探索如何创新新闻传播方式和途径时，前提是要分析大众对于新闻的诉求到底是什么样的？作为接受者，大众喜欢什么类型的新闻？他们又期望从新闻中收获什么？作为一名新闻工作者，在报道新闻时一定要清楚大众的需求，才能打造出好的新闻，提高新闻媒体的影响力。铁路新闻工作者一定要充分利用大数据来收集大众对于新闻需求的信息，提升自己专业素质的同时提高新闻质量。

1.3 强化新闻传播的网络交互性

在如今的网络时代，交互关系变得异常重要。新闻的传播不仅仅如以前一样只是发布者单向地向受众提供信息，如今的受众既可以接收信息也可以对信息进行评价反馈。微博、公众号等平台的不断涌现，构成了新闻和受众之间沟通互动的桥梁，所以铁路新闻如果想创新性发展必须紧跟网络发展的趋势，重视传播过程中的交互关系，使用户既可以在第一时间获取所需信息，同时充分接受反馈、了解。

2.媒介融合环境下新闻传播方式的变化

媒介融合是一个漫长的循序渐进的过程，不是短时间就能完成的，它是随着社会网络信息时代的不断发展而产生的必然趋势，[2]也是一个分工与和集中不断展开的工作。在多层次媒介融合的环境下，新闻的传播方式必然发生变化，只有顺应变化才能在时代的洪流中立于不败之地。2.1 新闻渠道的变化

以前新闻主要是通过报纸，书刊等传播渠道向人们单方面的传播信息，随着科学技术的发展，互联网深入到人们的日常生活中，人们现在可以通过手机电脑来获取自己想要的信息，极大地改变了受众接收信息的渠道，使得信息传播变得更加方便快捷，观看者不仅能够接收信息，而且能够对所接收的信息进行反馈，这就需要新闻媒体与社会化媒体结合，通过各种方式发布信息，从而满足观众对于信息的需求。2.2 传播方式的改变

我国电视台在21世纪初，就重组了新闻资源并建立了强大的采编中心以及观众分享平台。通过对重大新闻事件和其他与民生密切相关的新闻事件的报道，新闻传播和发布数量及质量均得以提升。新的传播方式不断涌现，仅仅收看新闻的模式开始逐渐消失。权威性的新闻丰富了语言风格，不再像以前一样仅以专业化的语言进行报道，而

逐渐增加了生动性、娱乐性等更加容易理解的语言风格。很多电视台开始启动“说新闻”，尤其是对民生新闻的播放，人们在现实生活中所遇到的问题，成为了新闻的焦点。随着社会的不断发展，媒介的融合将持续加强，新的传播方式将会以更加全面化和多元化的形式发展。2.3 采编新闻方式的变化

在传统的行为模式下，新闻的来源有限，导致在新闻资源的采集以及编辑工作上，虽然消耗了大量的劳动力，但是工作效率并不高。这造成了传播效率的降低，也使得新闻的导向作用并不能得到充分有效的发挥。现如今，媒介的融合使得各种新闻信息可以随时共享，对实时播报新闻具有很大帮助。与此同时，新媒介的出现和应用也扩大了新闻的范围，很多普通观众可以向媒体提供信息来源，很多新闻采访和编辑工作都可以采取分工合作或者团队合作的方法，确保了它的真实性以及快捷性。现代新闻之所以更加受大众的关注，就是在于它的采集方式发生了巨大的变化，使新闻内容更加符合大众的需求。3.新闻传播在媒介融合环境下的发展策略3.1 找准铁路新闻的传播视角

新闻的内容要有质量、有营养、有深度，只有这样的新闻才是有价值的内容，才能拥有更多的受众，扩大

传播范围。[3]在编辑新闻的过程中一定要注意用词的使用，

很多专业化的名词在普通受众看来是很难理解的，所以新闻工作者应该以平民化的角度来报道新闻，使其更加贴近人们的日常生活。

很多新闻报道之所以没有受众，是因为新闻的内容非常枯燥，只是一味地用专业化的语言描述整个新闻事件，而不是从受众的角度出发阐述事件。很多读者根本听不懂一些专业化的名词和内容。所以在编辑新闻的过程中，编辑工作者一定要从受众的角度叙述和报道这篇新闻。其次无论什么样的新闻都应该结合我们的现实生活，将各种贴近生活的事件作为新闻采编的重要内容。在编辑新闻的过程中，新闻工作者一方面要确保新闻的真实性，深入地分析和挖掘报道的内容，另一方面，要确保新闻贴合受众的日常生活，通过新闻事件来影响和引导受众，使受众形成正确的价值观。例如，新闻工作者应该如何报道一带一路下铁路行业的发展？受众更关心的是铁路行业为人民带了哪些便利？对当地能产生什么样的经济效益？3.2 加强对网络技术的应用

新媒体时代，各种信息的传播速度不断加快，人们所接收到的信息量也越来越多，这些新闻内容在很大程度上决定了媒体在社会中的影响力。网络资源已经逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分，人们可以在网络中及时有效地获取自己所需的知识，同时也可以发布自己

传媒实务87

的观点和意见。在快速发展的网络环境下，铁路新闻质量如果不能提高，就会被时代潮流所淹没，所以铁路新闻工作者一定要及时并且熟练地运用新媒体工具，加强对网络技术的运用，提高新闻编辑的水平，提高新闻的整体质量。信息传播渠道的不断增多倒逼铁路新闻工作者熟练运用微博、微信等平台，第一时间将新闻的关键信息呈现在大众面前，使大众了解铁路新闻的真实信息。3.3 注重新闻的艺术性

相对于很多娱乐新闻来说，铁路新闻拥有着绝对的严肃性以及真实性。铁路新闻的传播一直保持着严肃的风格，但是随着现在各种各样的信息不断涌现，大众对于新闻的需求和口味都发生了很大的变化。在之前信息较为闭塞的时代，人们喜欢阅读报纸，但是现在的人们尤其是年轻人更偏爱实时新闻，铁路新闻如果想扩大受众范围就要跟随时代潮流的发展，将铁路新闻在编辑报道时进行创新，用简洁化、通俗化、甚至幽默化的语句表达出来，但是又不能失去原有的真实性。铁路新闻如果想在众多信息满天飞的时代中占有一席之地，就必须从自身做出改变，这就对铁路新闻工作者提出了巨大的挑战。作为铁路新闻编辑人员应该适应媒体时代，善于运用新的网络信息技术，了解社会的发展新形势，挖掘出更加有价值的新闻来满足受众的需求，不断提高铁路新闻的质量。3.4 加强职工的思想道德教育

在媒体融合的环境下，需要加强铁路工作人员的思想道德建设。铁路行业在不断的发展过程中出现了很多难题，需要加强对职工的思想教育工作。深入做好思想工作才能坚定职工推动铁路发展的信心，推动铁路行业顺利进行。相关部门要落实铁路行业的工作情况以及战略部署，使得职工在政治思想上保持高度一致，增强自律、自信，提高铁路行业内部的凝聚力，才能推进我国铁路行业的科学发展和可持续性发展。

在新媒体环境下，铁路企业一定要加快宣传队伍的建设，打造一流的新闻宣传队伍，才能够确保铁路新闻在激烈的新闻市场环境下获得更多的影响力以及传播力。要确保铁路宣传队伍拥有良好的素质，通过各种方式提高铁路新闻工作者的专业技能和个人素质，强化铁路新闻的新生力量，着力打造一支具有高素质和综合能力的新闻宣传队伍，才能提高宣传质量，最大程度的实现宣传效果。3.5 营造有利于铁路发展的环境

铁路作为我国经济发展的重要产业以及大众化的交通工具，每一项出台都受到新闻媒体的关注。所以在媒体技术迅速发展的时代背景下，网络新闻以及娱乐新闻，都市类新闻都在不断地增加，而且变得越来越活跃，这些为铁路新闻的发展提供了更加便利的条件，同时也

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