泰州地区旅游业发展的SWOT分析

ECONOMICRESEARCHGUIDE

No.35，2011SerialNo.145

泰州地区旅游业发展的SWOT分析

薛恒红

（泰州师范高等专科学校，江苏泰兴225400）

摘要：泰州地区是个人杰地灵、物产丰富、自然环境优美的地区，发展旅游业具有得天独厚的优势，但也面临严

SWOT分析方法是企业战略管理中广泛应用的一种分析方法，将SWOT分析方法运用到对泰州旅游业发展峻的挑战。

的分析中，可以清楚地确定该地区发展旅游业的优势和劣势，了解该地区发展旅游业面临的机遇和挑战，从而为其旅游业的发展提供依据。

关键词：泰州地区；SWOT；分析F590.3中图分类号：

文献标志码：A

文章编号：1673-291X（2011）35-0077-02

SWOT分析法是企业战略管理中广泛应用的一种分析方法，即在选择企业发展战略之前，对企业内部的优势（Strength）、劣势（Weakness）和外部的机遇（Opportunity）、挑战（Threat）进行分析评估，最终选出一种适合企业发展的战略方法。SWOT分析法已不局限于对企业的分析，现已扩展到更广阔的领域。本文就用SWOT分析法对泰州旅游业发展劣势和面临的机遇、挑战进行分析。存在的优势、

胜古迹：如宗教文化资源有千年古刹光孝寺、庆云寺、福慧禅寺；红色旅游资源有白马的中国人民解放军海军诞生地纪念馆、泰兴的新四军黄桥决战纪念馆、杨根思烈士陵园、刁家网独立支部纪念馆、中安轮遇难烈士纪念馆等；建筑文化资源有“江苏小乔家大院”之称的乔园、安定书院、明代园林日涉园、“江淮第一楼”望海楼、兴化古民居等；生态自然资源有泰泰兴的古银杏森林、姜堰的溱湖湿地、兴化的水州的园博园、

上森林等。（2）突出的名人文化：泰州是有着2100多年历史的文化名城，名人文化突出。如元末明初的文学家，“四大名著”之一《水浒传》的作者施耐庵；明代哲学家、心学泰州学派的创立者王艮；明末清初著名评话艺术家柳敬亭；清代著名书法家“、扬州八怪”代表人物郑板桥；京剧大师梅兰芳等画家、

是其中的杰出代表。（3）各具特色的旅游节庆：如泰州水城水乡国际旅游节、凤城河桃花节、姜堰溱潼会船节、兴化千岛菜花旅游节、泰兴银杏艺术节、梅兰芳京剧艺术节等享誉海内外。

4.广阔的客源市场

根据泰州市统计局、泰州市第六次全国人口普查领导小组办公室联合分布的人口普查数据显示，泰州市常住人口超461.8万人。2010年泰州市城镇居民人均可支配收入突破20000元。另外，与泰州仅一江之隔的苏南及上海地区，经济非常发达，城镇居民人均可支配收入远超泰州地区。同时，作为国内旅游最大客源产出地之一的长三角地区，尤其是经济发达的南京、苏州、无锡、常州、上海等地，常住人口超过5000万人，他们外出旅游的欲望更强，而且这些地区都有着大量的流动人口。所以，长三角地区庞大的都市人口和发达的经济，为泰州旅游业的发展准备了潜力巨大的客源市场。

5.品种繁多的特色产品

泰州地区农业资源丰富，素有“鱼米之乡”、“银杏之乡”、“水产之乡”的美誉，是国家重要的商品粮、优质棉、瘦肉型

一、泰州地区旅游发展的优势（Strength）

1.优越的自然条件

泰州位于长江和淮河之间，境内除南部有一山丘外，其它地区全是长江和淮河两大水系形成的冲积平原。土壤深厚，土地肥沃，有利于发展种植业。泰州气候属于亚热带季风气候，受季风环流的影响，具有明显的季风性特征。这里四季热量充分明，夏季高温多雨，冬季温和少雨，具有无霜期长、裕、降水丰沛、雨热同期等特点。优越的气候和地形条件，使得本地区盛产水稻、小麦、玉米、花生、棉花、油菜、蚕桑以及多种淡水产品和瓜果蔬菜等。

2.便利的交通运输条件

泰州位于江苏省中部，处于承南启北的水陆交通要道。泰州自古就有“水陆要津，咽喉据郡”之称，水陆交通四通八达。水路有长江、淮河和引江河。陆路有新长、宁启铁路，京宁通、宁靖盐高速公路以及在建的江海高速纵横全境。泰沪、

州火车站6条黄金始发线路将泰州与全国63个主要城市联在一起。江阴长江大桥和将于2012年建成通车的泰州长江大桥沟通南北。苏中机场的开工建设，使得泰州的交通体系日益完善，区内与区外的联系更加便利。

3.丰富多样的旅游资源

泰州地区的旅游资源，可以归纳为三大类：（1）众多的名收稿日期：2011-11-08

作者简介：薛恒红（1972-），男，江苏泰兴人，讲师，从事经济地理学研究。

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猪、淡水产品、优质银杏生产基地和蔬菜生产加工出口基地。著名的水产品有泰兴的被誉为“长江三鲜”的鲥鱼、刀鱼、河豚。其中河豚有“不吃河豚，不知鱼味；吃了河豚，百鱼无味”之兴化的中庄醉蟹、安丰三腊美誉。泰州地区的土特产主要有：

嵌桃麻糕；泰兴的大佛指银杏和银杏晶；靖江菜；泰州的酱菜、的猪肉脯等。工艺品主要有：泰兴麻将（泰兴是有名的“中国麻将之乡”）、溪桥提琴（泰兴溪桥是著名的“中国小提琴之乡”），以及兴化麦秸工艺品、蚕丝被等。泰州美食主要有：长江三鲜、八宝刀鱼、红烧河豚鱼、刁铺羊肉、蟹黄汤包等。品种繁多的特色产品为泰州地区旅游业的发展提供了资源支持。

6.和谐宜居的生态之城

泰州地区气候宜人，环境优美，生态环境质量评价指数在江苏省处于领先地位，所辖四市全部建成国家级生态示范区。泰州地区民风淳朴，百姓安居乐业，社会和谐稳定。尤其是泰州市先后获得了国家卫生城市、国家环保模范城市、中国优秀旅游城市、江苏省历史文化名城、江苏省文明城市、江苏省园林城市之称号。和谐宜居的生态之城为泰州地区旅游业的发展提供了良好的大环境。

不能满足旅游市场需求。

5.宣传营销不够，竞争力不强

目前，该地区在旅游产品的宣传营销方面还存在诸多问）认识不足，投入较少。经营管理者没有正确认识到通题：（1过多样的宣传营销手段，可以在短时间内扩大影响，增进四面八方游客对本地区的了解，从而可吸引大量的游客来本地区旅游。由于认识上存在问题，导致大宣传营销方面投入不足。（2）宣传营销方式单一，针对性不强。由于认识不足和投入较少，使得宣传营销方式单一，主要靠传统的发传单、发名片，或者是通过游客的口碑传播等手段招徕其他的旅游者。同时没有将旅游市场进行细分，更谈不上针对不同的细分市场采取有针对性的营销手段，导致竞争力不强。

三、泰州地区旅游业发展的机遇（Opportunity）

1.新城市建设带来的机遇

1996年8月，经国务院批准，地级泰州市组建，从此，泰州发展的历史篇章掀开新的一页。市政府非常重视泰州市的规划和建设，加大对基础设施、交通运输的建设，使得泰州市的街道变宽了，绿化增多了，市容市貌得到了根本改善。尤其是新一轮城市总体规划（2009—2020年）对泰州市的城市性质进行了定位，即要将泰州市建设成为中国重要的医药产业长江三角洲北翼中心城市、历史文化名城和滨江生态基地、

规划对泰州市的市域旅游发展也作了宜居旅游城市。同时，

详细的布局，将泰州市旅游发展的目标定位为长江三角洲地区的休闲度假目的地、华东地区水乡湿地休闲和精品文化体验之都。在旅游空间的布局上将构建“一心五区”的整体框架。“一心”：将泰州中心城区作为旅游综合服务中心。“五区”：泰州文化古城旅游区、姜堰溱湖湿地休闲度假旅游区、兴化湖荡湿地体验旅游区、泰兴红色旅游区和沿江生态休闲这些都为旅游者选择泰州市作为旅游目的地作了充旅游区。分的准备工作。

2.地方政府对旅游业发展的重视

旅游业作为无烟工业，除了能美化和改善地区环境外，还能给旅游目的地增加收入，创造大量的就业机会，带动交通、通信、餐饮等行业的发展。旅游业对地方经济发展的作用之大，地方政府非常重视。除在城市建设规划中体现了泰州未来旅游业发展方向外，还专门制定了《泰州市旅游发展总体规划（2006—2020）》，争取用15年的时间，使泰州市成为全国著名的旅游城市之一。同时，政府也在逐步加大对旅游业的投入和对外宣传力度。这些措施无疑对泰州旅游业今后的大发展带来了新的机遇。

3.居民旅游欲望日趋强烈

旅游消费需求是继人们满足了基本的生存需求以后的一种新的需求。旅游是一种消费较高的活动，同时，旅游又是一项费时、费力的活动。在我国，随着科技的发展和劳动生产率的提高，以及国民经济的快速发展，居民可支配收入不断增加，用于旅游消费的比例也会不断增加，再加上各种各样的假期，使得居民的闲暇时期也日趋增多，这些都刺激了居民旅游消费的欲望。

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二、泰州地区旅游业发展的劣势（Weakness）

1.缺乏合理、统一的规划

泰州地区虽有丰富的旅游资源，但比较分散，地区分布较广，条块分割，多头管理现象比较严重，各地区的旅游管理部门之间缺乏协调，使得不同地区在旅游景点规划建设方面出现了各自为政，各行其是的现象。不同地区之间在旅游资源的规划建设方面缺乏合理、统一的规划，导致该地区旅游景区功能雷同现象严重，从而无法实现整个区布局不合理、

域内旅游资源的合理配置，难以形成规模效益，大大降低了对游客的吸引力。

2.基础设施不够完善

虽然近几年政府部门加大对基础设施建设的投入，但由于地区差异，部分地区仍存在基础设施较差或不够完善的情尤其是乡村旅游基础设施存在住宿条件差、道路不畅通、况。

游客进出不方便等问题。有些地区还存在水电和通信设施不配套，服务设施功能不健全等问题。这些不足在很大程度上影响到游客的满意度。

3.旅游管理人才缺乏，管理水平低下

旅游业是一种特殊的服务性行业，它对从业人员的素质、知识、管理技能、服务水平等要求比较高。而该地区旅游管理者、组织者等从业人员，多数都未经过严格正规的专业“半路出家”。旅游景点因缺乏专业管理人培训，有的甚至是才，使得各景区管理水平较低、服务意识较差、服务质量不高。这在很大程度上制约着该地区旅游业的发展。

4.旅游产品缺乏特色和深度开发

多样化的旅游产品或资源，是地区旅游业发展的基础。但在本地区已经开发的诸多旅游产品中，产品雷同现象明显，同质化竞争激烈，真正有特色，有内涵的旅游产品不多。对旅游产品的开发和利用重视不够，更多的停留在低水平开发层次上，以初级产品为主，深度开发不够，产品品位不高，—78—

险事件案例库和数据库；改进完善风险报告制度，明确风险深度和职责，针对信用风险、市场风险和操作风报告的频度、

险的不同特点，制定差别化的风险信息传导机制，建立纵向参考文献：

报送与横向报送相结合的矩阵式风险信息交流线路；出台对外信息披露管理办法，对信息披露的内容、格式、频度及职责等进行规范，建立系统化、透明度高、及时性强的信息披露机制。

[1]谭先国.对城市商业银行风险管理的思考[J].济南金融，2003，（7）：32-33.

[2]徐荣生.对城市商业银行风险管理长效机制的思考[J].金融与经济，2004，（S1）：8-10.[3]陈巍.浅谈我国城市商业银行风险管理[J].金融经济，2008，（14）：48-49.

[4]宁晓燕.城市商业银行风险管理的问题与对策研究[J].金融经济，2008，（24）：46-47.2009，（12）：86-87.[5]资彬.加强城市商业银行的内部风险控制的思考[J].金融发展研究，

[6]王晨，关颖，黄潇雨.后金融危机时期城市商业银行风险管理研究[J].经济纵横，2010，（2）：88-92.2010，（9）：202-203.[7]陈晓荣.城市商业银行风险管理浅析[J].经济师，

[8]邱耀.城市商业银行经济资本计量研究[J].经济视角（下），2010，（7）：30-32.2011，（5）：17-20.[9]邵丁.城商行全面风险管理体系的构想[J].银行家，

[责任编辑李可]

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济发达地区，旅游消费需求结构不断在发生变化，原来单纯的观光旅游产品需求比例在不断下降，取而代之的是休闲度假游，人们愿意并且有能力花更多的钱，享受更好的旅游服务。而在旅游业发展过程中存在的问题和不足，已经不能满足人们日益增长的旅游消费需求的需要，这必然会成为该地区旅游业发展的障碍。

通过SWOT分析表明，泰州地区旅游业的发展是优势和劣势并存，机遇和挑战同在。因此，无论是各级政府部门还是各地区的旅游管理者、组织者、开发者都应该发挥优势，克服劣势，抓住机遇，迎接挑战，将本地区旅游业的发展推上一个新台阶。

四、泰州地区旅游业发展的挑战（Threat）

1.与周边地区的竞争强烈

泰州东面是南通，西边是扬州，南边是苏州、无锡、常州、上海等大中城市。这些地区旅游业发展起步早，发展快，旅游产品种类多，旅游价值高，知名度高。而泰州起步晚，旅游产品较单一，知名度相对较低。所以，特殊的地理位置，决定了它发展旅游业必须面临巨大的挑战。

2.旅游消费需求越来越高

旅游已经日趋成为人们提高生活品质的消费需求。在经参考文献：

[1]江苏泰州鱼米之乡.http://baike.soso.com/v12389196.htm[2]泰州.百度百科http://baike.baidu.com/view/693917.htm

[3]泰州市旅游发展总体规划(文本)2006http://wenku.baidu.com/view/282b9794dd88d0d233d46ac4.html[4]吴永超.唐山市旅游业发展的SWOT分析[J].青春岁月，2010，(16).

[5]洪韬.杭州市旅游业发展的SWOT分析及对策探讨[J].中国商界（上半月），2010，（8）.[6]张利华.对镇江乡村旅游资源开发的思考[J].安徽农业科学，2010，（13）.

[责任编辑张宇霞]

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