科技论坛 ２ｏ１８ ２３ 新媒体时代电视产业的新发展 侯楠楠 （通化广播电视台，通化，１ ３４００１） 摘要：互联网革命极大地改变了人们的生活方式与社会的产业发展，在此严峻背景下，电视产业的生存与长远发展需与新媒 体时代的产业特点相结合，逐渐发挥自身的独特优势。本文就新媒体时代下电视产业的发展机遇与挑战入手，对其新的发展方 向进行探索。 关键词：新媒体；电视产业；新发展 Ｔｈｅ ｎｅｗ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ＴＶ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｕｎｄｅｒ ｔｈｅ ｎｅｗ ｍｅｄｉａ ｅｒａ Ｈｏｕ Ｎａｎｎａｎ （Ｔｏｎｇｈｕａ ｂｒｏａｄｃａｓｔｉｎｇ ｓｔａｔｉｏｎ，Ｔｏｎｇｈｕａ，１３４００１） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅ ｎｅｔ ｒｅｖｏｌｕｔｉｏｎ ｈａｓ ｆｕｎｄａｍｅｎｔａｌｌｙ ｃｈａｎｇｅｄ ｐｅｏｐｌｅ’Ｓ １ｉｆｅ～ｓｔｙｌｅ ａｎｄ ＳＯＣｉａｌ ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．Ｕｎｄｅｒ ｔｈｉ Ｓ ａｕｓｔｅｒｅ ｂａｃｋｇｒｏｕｎｄ，ｔｈｅ ｓｕｒｖｉｖａｌ ａｎｄ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ＴＶ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｍｕｓｔ ｃｏｍｂｉｎｅｄ ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ ｏｆ ｎｅｗ ｍｅｄｉａ．ａｎｄ ｄｅｖｅｌｏｐ ｉｔｓ ｏｗｎ ａｄｖａｎｔａｇｅ．Ｔｈｅ ｐａｐｅｒ ｍａｋｅｓ ａｎ ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｎ ｔｈｅ ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｙ ａｎｄ ｃｈａｌｌｅｎｇｅ ｏｆ ＴＶ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｕｎｄｅｒ ｔｈｅ ｎｅｗ ｍｅｄｉａ ｅｒａ，ａｎｄ ｔｈｅｎ ｐｒｏｐｏｓｅｓ ｉｔｓ ｎｅｗ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｄｉｒｅｃｔｉｏｎ． Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｎｅｗ ｍｅｄｉａ：ＴＶ ｉｎｄｕｓｔｒｙ；ｎｅｗ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ 改革开放初期，我国市场经济得到了快速的发展，政府加大 满足于固定不变的电视节目制式。在大众传播特征显著的时代，了对电视产业的支持与投入，人民群众亦对电视节目给予高度的 受众大多是影视节目的被动接受者，然而到了现今以网络化与数 我国观看电视节目的观众出现了明显的 认同与喜爱，作为一种公共媒体，电视媒体所具有的传播力与影 字化主宰的新媒体时代，响力不容忽视。但是，随着时代的发展与科技的进步，新媒体得以 分层，这一变化在消费领域上表现得尤为明显。大众传播逐渐转 出现并逐渐盛行，尤其是互联网的诞生与进步极大地冲击了电视 换为分众传播，在观看电视节目之时，受众往往更加关注自身的 产业的发展。在此背景之下，电视产业应采取何种措施进行自救， 个性化需求及其满足程度，他们掌握了较为充分的媒体内容选择 其新的发展方向应当如何，怎样对其在传媒行业内的领先优势予 权。在这种高度自主选择权的发挥下，受众不再是信息的被动接 以保持是整个电视产业以及传媒领域急需解决的重要研究课题。 收者，他们更多扮演的是信息传播者的角色。随着观众自我意识 １新媒体时代电视产业发展的机遇与挑战 新媒体是以计算机、通信、互联网以及数字音像等信息技术 的不断增强，电视行业的权威性逐渐降低，未来的发展也受到了 极大的挑战。 为基础的一种新型传播渠道与载体，借助于网络、数字电视与移 ２新媒体时代我国电视产业的新发展方向 动通信等向用户提供丰富的信息服务，例如图文、音频、视频以及 ２．１内容创新与产业融合 数据传输等。对于我国电视产业来说，新媒体浪潮的到来既有可 对于传媒业来说，“内容为王”是其发展之定律，在现代信息 能是电视媒体自诞生以来最深刻的一次危机，又有可能是影响其 技术日益进步的背景下，我国电视产业所面临的来自新媒体的压 未来发展的最重要的一个契机。 力逐渐增大，这更加提高了高质量内容的地位，使其发展为电视 １．１机遇 产业获取竞争优势的关键。在新旧媒体共同发展的环境下，电视 作为新媒体的一个强大推动力，科学技术对移动电视、网络 媒体如何全方位且深层次地开发利用现有资源，并且不断对自身 电视、楼字电视以及手机电视等新媒体传播形态产生了极大的催 的电视栏目内容进行创新，现实意义十分重大。在产业结构层面， 生作用。一方面，科技的不断进步促进了新媒体的产生与发展； 电视产业本身就属于一种产业集合体，在整个产业的发展过程中 另一方面，传媒领域内的新媒体尚处于初级发展阶段，各方面运 应对其所涉及的各个产业分支，例如生产、加工、制作以及发行等 营还不够完善，技术有待稳定，要想在短期内赢得更大的发展空 进行有效整合，同时对产业自身进行跨媒体经营，使电视产业与 间尚存在一定的难度。但是，这并不说明新媒体在传媒行业没有 内外部相关产业之间实现横向与纵向融合，这有利于其对资源优 并且借助传统电视机构所 足够的发展潜力，与实际情况相结合可知，新媒体在出现之时所 化配置所产生的协同效应的最大获取，扮演的角色是传统电视产业的辅助工具，通过新媒体播出的各种 具有的独特优势，实现电视产业更好更快地发展。 节目也大多以电视媒体为主，这意味着新媒体在自身发展初期就 ２．２拓展市场范围与领域 遇到了一定的瓶颈，这必然会成为我国电视产业进行跨域式发展 作为文化产业的一项有机组成内容，电视产业己实现了自身 的良好机遇。 向全球化发展进程的融入，而电视媒体也已逐渐发展为国家软实 １．２挑战 经济与科技的发展提高了受众的观看要求，他们不再仅仅 （下转１７３页） 屯圣 ２ｏｌ８。２３ 科技论坛 美观且大方的造型，结构新颖别出新意，对孩子的审美和艺术培 等设计理念的出现，儿童电子产品的设计也要遵循这些原则，多 养都起到较好的作用，儿童接触较好外形的电子产品还能锻炼其 使用健康环保材料，开发出性能更为优越，且兼具时尚潮流等诸 形象和创造性思维。 多元素的产品。根据产品概念、儿童心理特征，设计师应通过对不 ２－３儿童电子产品中的结构视觉 产品设计是按照一定的结构方式进行的，儿童电子产品在设 同质感绝缘材料的合理选用，增强产品的亲和力，调动儿童的视 觉体验特点，提升其兴趣，让其能够更加充满乐趣和好奇心，在与 电子产品的互动之间获得优质的享受与体验。 计的时候一定要结构简单不失童趣，对孩子的体验式要求进行合 理的满足，儿童电子产品通常含有多种电子零件而进行装配，一 定要体现出结构设计的合理性。在产品设计过程中，根据孩子自 ３结论 电子产品的设计既要考虑儿童视觉体验，又要满足儿童健康 身阶段特点，产品设计要容易操作，不要因为操作不当或者零件 身心发展的要求，产品设计得到孩子的认可和喜爱才能长久的生 太多太复杂而造成产品结构损坏，或者根据孩子注意力时间短的 存和发展。对于产品的形态，结构，材质和色彩都要进行研究，充 特点，产品结构设计要皮实耐用，设计紧凑，保证使用安全。尤其 分迎合孩子生长规律，体现出产品设计的优越性能，通过多种元 是结构的安全性，在设计产品中这一点显得尤为重要，尽量将外 素相辅相成进而成功的将视觉理论运用到产品研发中。 观机身部分进行电子零件的围封，避免自行打开产品外壳，不要 接触带电零件。 ２．４儿童电子产品中的材料视觉 参考文献 １］况燧媛．基于儿童认知特点的玩具包装视觉体验及设计Ｕ】． 产品形态的关键是材料，不同的材料拥有不同的特性，在设 【人民论坛．２０ｌ５（３３１ 计中会展现出不同的魅力和品质，带给人丰富多彩的视觉和触觉 ２］彭国华，陈红娟，杨君顺．视觉体验与日用产品设计【Ｊ】．包装 体验。因此，材料的选择，要合理而巧妙，更好的获得人们的喜爱。 ［材质的变化对带来视觉体验上的变化或者提升，这种体验与触觉 工程．２０１５（０２１ ３】战宁．童话般的视觉体，睑～墨尔本皇家儿童医院导视系统 和行为相结合，能够在感知的过程中获得多样的感官体验。儿童 【设计探析【Ｊ】．装饰．２０１４（０４） 在经过一定阶段的触觉积累之后，很多触觉上的感触会抓化为视 ４】文佳．基于儿童心理特征的亲子产品设计原则［Ｊ］．现代装饰 觉上的间接感受，在大脑中唤起对此种产品材料的感性记忆。儿 【（理论）．２０１３（０８） 童独特的身心发展特点，要求在材料选择和外在处理方面要严格 ５］周莉．浅析儿童产品设计开发原则【Ｊ］．群文天地．２０１ １（２ｏ） 谨慎，避免对儿童产生不良影响或损害。伴随着低碳、绿色、环保 【（上接１７６页） 力得以提升的重要载体之一。因此，我国电视产业在今后的发展 业提升力，在受众多元化、个性化与高端化需求的基础上，保证舆 过程中应对自身的创作手法、传播理念以及发展模式进行适当的 论领导力，注重服务品质，对体制与机制进行改革，创新各项技术 改变，通过优化电视产品结构，制定完善的内容产品，同时对其质 与具体内容，使产业最终朝向多元化与可持续方向发展，对来自 量、档次以及附加值予以提升，吸引大量国际资本、顶尖人才及先 于新媒体的强劲的竞争压力予以高效地应对。进技术的进入，并构建相应的电视产品外贸服务与创意产业支撑 体系，以创造并发挥更大的优势，在全球文化市场的分工中占据 ３结语 新媒体的飞速前进极大地影响着我国电视产业的发展，新媒 更加有利于自身发展的地位，最终将电视文化企业由进口导向型 体时代下的电视产业发展机遇与挑战并存，电视产业应以当前的 转变为出口导向型。 实际情况为立足点，迎难而上，不断创新，追求品质，努力对其发 ２．３产业链建设与服务链发展 展过程中遇到的各种困难予以克服，明确未来发展的新方向，满 新媒体的内容集成与电视内容生产经验等由于受到其内容 足人们在新时代对电视的需求，这同样有利于人们生活质量与水 生产客观不足、资源短缺以及发展时间不够长等因素的限制而较 平的提升。 之传统电视产业存在着很大的差距，这在前文亦有所提及。基于 此，在新媒体进行自身产业链的建设之时，电视产业可以直接介 入，通过与新媒体产业链相互融合，获取更大的战略优势。除此之 参考文献 【ｌ】阿卜杜克热木・米吉提．试论新媒体时代电视产业发展【Ｊ】 ．西部广播电视，２０１６（６）：２０—２１． 外，电视产业还需以丰富数据的搜集为基础，采取市场营销手段， 对自身的受众层级进行划分，以帮助自己更快地找到目标群体， 此后，加速技术创新与应用创新进程，通过多样化内容与人性化 【２】马勇．探究新媒体时代中国电视产业的发展［Ｊ】．新闻研究导 服务的提供，对受众个性化且差异化特征明显的需求予以满足， 刊．２０１６（１２）：４０４． 提升用户体验及其忠诚度，树立起鲜明的产品与服务品牌，最大 【３】刘倩．新媒体时代中国电视产业发展研究Ｕ】．科技传播。 限度地增强自身的市场影响力。 ２０１６（１ １）：７５—７６． ２．４培育产业可持续发展能力 长久的发展逐渐凸显了一些存在于电视产业中的问题，例如 作者简介 为媒体理论。新媒体。 ），女，本科，河北衡水人，初级职称，主要研究方向 产业结构不合理、市场化程度不高以及发展不够均衡等。在此局 侯楠楠（１９８６一面下，中国电视产业需不断加速自身的改革与创新步伐，加大产 １ ７３ｌ Ⅲ口