第２１卷第３期 ２０１５年６月 江苏理工学院学报 Ｖｏ１．２１－Ｎｏ．３ Ｊｕｎ．．２０ｌ５ ＪＯＵＲＮＡＬ ０Ｆ ＪＩＡＮＧＳＵ ＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ ｏＦ ＴＥＣ唧ＯＬ０ＧＹ 新媒体时代广播电视未来发展方向的思考 王聪 １５００９０） （黑龙江广播电视台新媒体编辑部，黑龙江哈尔滨摘要：新媒体的价值开发及未来发展方向，应该成为我们随时关注的问题：多点跨入时空，新媒体可以最大限 度地减少投入成本；步向商业领域，传统媒体转型应有建立“商业王国”心态；摸准时代脉搏，应充分利用“大数 据”所蕴含的商业价值；打造乡村市场，广播电视应建立乡村发展的新的营销模式。 关键词：广播电视：发展方向，新媒体时代 中图分类号：Ｇ２２９．２３ 文献标识码：Ａ 文章编号：２０９５—７３９４（２０１５）０３—００７５—０３ 随着时代的发展和科技的进步，媒体形态得 的基础还是技术手段的演进，但毋庸置疑，这种点 到了有效的发展。被人们称为“第五媒体”的新媒 对点的、富有个性化的传播方式确是社会发展的 体，借助新科技开始成为与传统的四大媒体并驾 必然需求。 齐驱的传播信息途径。在三网融合与大数据环境 （二）新媒体对媒体行业带来的最大转变就是 中，广播电视新媒体不应只是内容产品的信息消 节目专业化越来越强。从卖方市场转向买方市场 费平台，而应成为“三屏”（电脑屏、平板屏、手机 以黑龙江广播电视台“龙广客户端”为例，它 屏）的新宠，台网融合和广告与电商融合等将是广 不同于传统大众媒体的只能实现“点一面传播”或 电新媒体的重要发展方向。从本质上说，新媒体 者“面一面传播”的形式，而是根据受众的多层次 的价值开发应该成为创意和制作人员都需要随时 性，“以人为本”既可实现“点一点传播”，又可实现 关注的问题。 “点一面传播”的两种形式。它具有分众传播的特 多点跨入时空，新媒体传播可 以最大限度的减少投入成本 一、点和回归个性化人际传播的倾向，使任何一个受 众都可成为在“龙广客户端”平台上的信息制造 者、传播者和接收者，彰显信息互动过程中的个性 化。“龙广客户端”能迅速让公众所认同，不仅仅 是因其技术便捷、服务贴心，更重要的是利用人际 （一）新媒体与传统媒体的最大不同。就是传 关系进行的“第二次传播”征服了更多的潜在用户 播方式由一点对多点变为由多点对多点。同时具 群体。可以说，在促成消费者形成购买决策的过 有交互性和跨时空的特点 程中，示范的作用比广告更大。对于传播媒介来 完全个性化的信息可以同时送达无数个对信 说，将信息传播给目标受众，寻找并拉拢到志同道 息有不同需求的人；每个参与者，无论是传播者还 合的“支持者”，促成“第二次传播”，对于产品的实 是被传播者，对内容都拥有对等的和相互的控制。 际销售更具有实质性的意义。应该说，新媒体的 当传播者想对不同的接受者个性化地交流独特的 每次信息传播都无疑是一次联合作战。任何一次 信息时，不再受一次只能针对一人的限制；当传播 信息的发布，在手机、博客、互联网以及“播客”密 者想向大众同时交流时，可以以“多点对多点”的 切配合之下将信息在最大限度内，最远范围内进 ］ 方式对多个接受者提供个性化内容。虽然它依托 行传播。【收稿日期：２０１５—０３—１０ 作者简介：王聪（１９７６一），男，山东龙口人，编辑，主要研究方向为新闻传播理念与实践。 ７６ 江苏理工学院学报 第２１卷 用博客、播客等手段扩大自己的信息来源（虽然这 二、步向商业领域，传统媒体转型 应具有“商业王国’’的心态 样做在新闻职业标准上需要经受一些职业考问并 且摸索出一些可行的筛选和甄别方法），贴近自己 的目标受众，让自己的主持人、记者和编辑和自己 目标受众的生活更加息息相关。未来还会有越来 （一）传统媒体不仅仅是信息传播者，更应该 越多的节目（包括电视剧）与受众进行更深入的互 是社会的管理着和建设者 动，由观众的反馈（而不是编剧或者导演的意志） 上世纪９０年代末互联网的风靡，让人们心智 来决定情节与人物的推进走向。 大开，把地球变成了村落。现在，当微信和掌上终 端走人人们生活时，我们或许会以为这些社会化 媒体的飞速发展会让我们的生活更加便利。在未 来，传媒机构可能就是一个商业帝国，有银行、网 络公司、演艺学校和演艺公司。利用大数据优势， 抢占可以抢占的商业领域才是传统媒体未来的发 展方向和经营终极方向。在我国，有近３０家电台 电视台开发出了“客户端”，“龙广客户端”也在其 中。但仅仅是把传统媒体上的内容移居到客户 端，以“搬运工”的形式就实现媒体转型的想法还 是值得商榷的。传统媒体的未来是什么？传播服 务信息才是王道，把主要工作内容从传播信息到 通过向特定客户传播跟随客户一生相关服务。 （二）传统媒体的实力是社会化媒体所无法达 到和取代的。需做的就是适时调整自己的商业发 展策略和发展方向 “龙广”的小说演播、声音明信片、“龙广”自制 的广播剧、“龙广”知名主持人的主持播音，这些都 属于“龙广”潜在的商业资源。将这些资源进行商 业开发，不仅仅可以扩大“龙广”的声誉，还能为 “龙广”带来一定的经济效益。拍摄情景短剧是一 个很好的经营项目，应抢占掌上终端。“龙广”拥 有众多的主持人，无论是拍摄东北方言小故事还 是拍摄都市轻喜剧都占有一定优势，关键是能否 持续拍摄来树立“龙广”的品牌。新媒体时代混淆 了广播与电视的区别，电视的优势可以轻易的被 掌上终端所替代。电台拍摄情景短剧弄到掌上终 端来播放也无可厚非。在拥有优势资源、优势人 才的情况下，把拍摄电视剧作为传统媒体的经验 方向和收益增长点值得一试，也值得投入。 （三）未来传统媒体上的内容必须是适时的。 并且要不断更新 未来互联网上几乎所有媒体的所有内容都将 呈现“文字＋图片＋视频＋互动／社区”的“四合 一”形态。［２ 未来越来越多的故事和活动会在不同 的媒体平台上平行展开成为彻头彻尾的跨媒体故 事和跨媒体活动。未来越来越多的传统媒体会利 三、摸准时代脉搏，应充分利用 “大数据＂所蕴含的商业价值 （一）对于传统媒体来说。要想成功转型，必须 摸准新时代的脉搏，逐步培养适应时代发展要求 的思维观念。开发顺应时代潮流的产品 “大数据”是传媒转型必须密切关注的一个关 键趋势。应该看到大数据时代给传播媒介带来的冲 击，但同时也应看到“大数据”所蕴含的商业价值。 只要对一位受众——固定 地址或同一终端浏览 器上的所有浏览数据进行分析，便可获知其上网习 惯、喜好等等，Ｌ３ 根据这些数据，在最合适的时间以 最恰当的方式向他推送其最感兴趣的、满足其个性 化需求的新闻。此外，在“大数据”技术的帮助下， 受众的意见、态度、情感等原来难以捉摸的内容也可 以数据化，这使得网络舆论的研究可以更加精准。 传统媒体应注意到一个问题：“用户体验”的好坏、 优劣，将直接决定新媒体外部价值的实现。实现好 的“用户体验”，了解用户是唯一的基础。做好数据 收集分析工作，得出精密准确的目标需求，才能让一 次性买卖的模式变成提供多次服务的商业模式。这 样传统媒体的新媒体产业链才会真正建立起来，这 其中新媒体的内容生产、新媒体平台、新媒体增值 商、新媒体传播周边企业的多方整合后，才能奠定出 未来横跨完全产业链的广电新媒体企业。 （二）大数据时代之所以备受关注，基本原因 就在于它的无可比拟的魅力——万物互联 所有的设备都可以通过３Ｇ、４Ｇ的网络，通过 Ｗｉ—Ｆｉ、蓝牙等各种各样的协议都要和互联网、云 端７×２４小时相连，这里面就会产生真正大量的海 量数据。事实上，大数据已经与我们的生活如影 随形。微博上的社交关系、淘宝上的购物记录、 ＧＰＳ导航的移动数据、快递的物流信息……这些 形形色色的数据囊括了人们的各种行为细节，也 同时记录了人们的大量个人隐私。可以说“大数 第３期 王聪：新媒体时代广播电视未来发展方向的思考 ７７ 据”为传统媒体转型困局提供了一把钥匙，对于传 货。有数据显示，我国城市的网购用户达５５．２％， 统媒体而言，“内容为王”仍是传媒竞争的黄金定 而农村地区只有３１．１％。在乡村，人们对于新媒 律。 传统媒体可以抓住“内容”这个核心，生产出 体的接纳大多是以娱乐为主，玩电脑，听评书、听 高品质的内容产品，以满足受众对于高品质内容 广播剧、聊天、下载音乐视频和看网络电视。从留 产品的需求。 在农村的年轻人喜欢下载最新游戏软件的现状来 看，今后农村地区的网络用户将不断增加，但能否 带动新媒体营销的发展确实是个未知数。对于他 四、打造乡村市场，广播电视应建 们来说，家电下乡、现场交易的魅力远远大于网购 立乡村发展的全新营销模式 可能带来的麻烦。他们最需要的是每年春耕的实 用信息和秋收市场的行情预测，以及在生活中遇 （一）利用新媒体传播营销理念，打造乡村市 到问题时，需要法律援助和相关部门的迅速介入 场。潜力不仅巨大。其商业价值也是不可估量 并帮助解决。 充分地利用农民的积极性，把握好新媒体的 技术资源，广泛地传播乡村商业营销模式，扎根乡 参考文献： 村，与农民的切身利益紧密捆绑，向农民提供全国 ［１］李述峰．舆论危机处置及新媒体应对［ＥＢ／ＯＬ］． 范围内的农业生产最新资讯和商业信息，那么“龙 ［２０１２—０５—２８］．ｈｔｔｐ：／／ｓｚｑｆｙ．ｃｈｉｎａｃｏｕｒｔ．ｏｒｇ／ｐｕｂｌｉｃ／ ｄｅｔａｉｌ．ｐｈｐ？ｉｄ＝４３２． 广”的乡村新媒体营销就确确实实做到了实处，不 仅仅可以获得黑龙江省内农民的广泛支持，进而 ［２］邢梦林．（ＶＯＧＵＥ服饰与美容》杂志新媒体运用策划 ［ＥＢ／ＯＬ］．［２０１２—０２—０３］．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｄｏｃｉｎ．ｃｏｒｎ／ 在全国范围内的农村行业也会崭露头角。 Ｐ一３３４９７７７６５．ｈｔｍ１．． （二）开展对乡村的新媒体营销时应注意一些 实际问题 ［３］汤景泰．大数据时代的传媒转型：观念与策略［Ｊ］．新闻 与写作，２０１３（９）：２３—２６． 农村的青年人大多去城市发展，留守的以 ［４］张坤阳．传统媒体突围尝试：从内容为王走向数据为王 “９９３８６１”（即老人妇女和儿童）为主， 这些人的 ［Ｊ］．记者摇篮，２０１５（３）：３１—３２． 生活习惯难以改变，因而网购热情程度有限，对于 ［５］李红英．加强农村留守人员管理与服务的思考［Ｊ］．中 新媒体的接纳程度有限，此外，物流快递行业对乡 国乡村发现，２０１３（２）：４６—４８． 村市场的开拓强度不大，无法实现城市中上门送 Ｔｈｅ Ｅｘｐｌｏｒａｔｉｏｎ ｏｆ ｔｈｅ Ｆｕｔｕｒｅ Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ Ｄｉｒｅｃｔｉｏｎ ｏｆ‘‘Ｈｅｉｌｏｎｇｊｉａｎｇ Ｒａｄｉｏ ａｎｄ ＴＶ Ｓｔａｔｉｏｎ＂ｉｎ ｔｈｅ Ｎｅｗ Ｍｅｄｉａ Ｅｒａ ＷＡＮＧ Ｃｏｎｇ （Ｎｅｗ Ｍｅｄｉａ Ｅｄｉｔｏｒｉａｌ Ｏｆｉｃｅ，ｆＨｅｉｌｏｎｇｊｉａｎｇ Ｒａｄｉｏ ａｎｄ ＴＶ Ｓｔａｔｉｏｎ，Ｈａｒｂｉｎ １５００９０，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅ ｖａｌｕｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｔｈｅ ｎｅｗ ｍｅｄｉａ ａｎｄ ｔｈｅ ｆｕｔｕｒｅ ｄｉｒｅｃｔｉｏｎ ｏｆ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｓｈｏｕｌｄ ｂｅｃｏｍｅ ｈｅ ｔｉｓｓｕｅ ｔｈａｔ ｗｅ ａｒｅ ａｌｗａｙｓ ｃｏｎｃｅｒｎｅｄ ａｂｏｕｔ．Ｍｕｌｔｉｐｏｉｎｔ ｃｒｏｓｓｅｄ ｔｉｍｅ ａｎｄ ｓｐａｃｅ，ｔｈｅ ｎｅｗ ｍｅｄｉａ Ｃａｎ ｌａｒｇｅｌｙ ｒｅｄｕｃｅ ｈｅ ｃｏｓｔ ｏｆ ｉｎｐｕｔｓ；ｓｔｅｐ ｔｏ ｔｔｈｅ ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌ ｄｏｍａｉｎ，ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ ｍｅｄｉａ ｔｒａｎｓｆｏｒｍａｔｉｏｎ ｓｈｏｕｌｄ ｅｓｔａｂｌｉｓｈ ｔｈｅ ｍｅｎｔａｌ— ｉｔｙ ｏｆ“ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌ ｋｉｎｇｄｏｍ”；ｔｏｕｃｈ ｏｎ ｔｈｅ ｐｕｌｓｅ ｏｆｔｈｅ ｔｉｍｅｓ，ｔｈｅ ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌ ｖａｌｕｅ ｔｈａｔ ｔｈｅ“ｂｉｇ ｄａｔａ”ｃｏｎ． ｔａｉｎｓ ｓｈｏｕｌｄ ｂｅ ｔａｋｅｎ ｆｕｌｌ ａｄｖａｎｔａｇｅ ｏｆ；ｃｒｅａｔｅ ａ ｒｕｒａｌ ｍａｒｋｅｔ．“Ｈｅｉｌｏｎｇｊｉｎｇ Ｂｒａｏａｄｃａｓｔ ｒⅣ”ｓｈｏｕｌｄ ｅｓｔａｂｌｉｓｈ ａ ｎｅｗ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ｍｏｄｅ ｉｎ ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｒｕｒａｌ ａｒｅａ． Ｋｅｙ ＷＯｒｄｓ：ｒａｄｉｏ ａｎｄ Ｔｖ：ｄｉｒｅｃｔｉｏｎ ｏｆ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ；ｎｅｗ ｍｅｄｉａ 责任编辑张栋梁