ｃｏｍｐｒｅｌ１ｅｎ酥ｒｅｓｔｌ 第１８卷Ｖｏ１．１８。 第１０期 Ｎｏ．１０ 辽宁高职学报 ＪＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＬＩＡＯＮｉＮＧ ＨＩＧＨＥＲ ＶＯＣＡＴ１０ＮＡＬ 目瞳 新常念＿＿＿ｌ 高职院校宣传工作的途径方法 史慧，杨宝航 （盘锦职业技术学院，辽宁盘锦 １２４０００） 摘 要：新常态下，高职院校的宣传工作存在着诸多问题，深化改革高职院校宣传工作的体制机制、人员结构 刻不容缓。新的时期，高职院校宣传工作有多种途径——整合原有的宣传部门和宣传人员，利用高科 技手段，采用微信微博、网络链接、微视频和流媒体平台等宣传方法，建立事前有策划、指导，事中 有执行，事后有分析、研究、总结的宣传制度和宣传团队。 关键词：高职院校；新常态；宣传工作；途径方法 中图分类号：Ｇ７１０ 文献标识码：Ａ 文童编号：１００９－－－７６００（２０１６）１０—０１０１—０３ Ｗａｙｓ ｏｆ Ｐｕｂｌｉｃｉｔｙ Ｗｏｒｋ ｉｎ Ｈｉｇｈｅｒ Ｖｏｃａｔｉｏｎａｌ Ｃｏｌｌｅｇｅｓ Ｕｎｄｅｒ ｔｈｅ Ｎｅｗ Ｎｏｒｍａｌ ＳＨＩ Ｈｕｉ，ＹＡＮＯ Ｂａｏ－ｈａｎｇ （Ｐａｎｊｉｎ Ｖｏｃａｔｉｏｎａｌ Ｔｅｃｈｎｉｃａｌ Ｃｏｌｌｅｇｅ，Ｐａｎｊｎｉ １２４００￣Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｕｎｄｅｒ ｔｈｅ ｎｅｗ ｎｏｒｍａｌ，ｔｈｅｒｅ ａｒｅ ｍａｎｙ ｐｒｏｂｌｅｍｓ ｉｎ ｐｕｂｌｉｃｉｔｙ ｗｏｒｋ ｏｆ ｈｉｇｈｅｒ ｖｏｃａｔｉｏｎａｌ ｃｏｌｌｅｇｅｓ，ｉｔ ｉｓ ｉｍｐｅｒａｔｉｖｅ ｔｏ ｄｅｅｐｅｎ ｔｈｅ ｒｅｆｏｒｍ ｏｆ ｍｅｃｈａｎｉｓｍ ａｎｄ ｐｅｒｓｏｎｎｅｌ ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ ｏｆ ｐｕｂｌｉｃｉｔｙ ｗｏｒｋ ｉｎ ｈｉｈｅｒｇ ｖｏｃａｔｉｏｎａｌ ｃｏｌｌｅｇｅｓ．Ｉｎ ｔｈｅ ｎｅｗ ｐｅｒｉｏｄ， ｈｔｅｒｅ ａｒｅ ｍａｎｙ ｗａｙｓ ｏｆ ｐｕｂｌｉｃｉｙ ｗｏｒｔｋ－ｉｎｔｅｇｒａｔｅ ｔｈｅ ｏｒｉｇｉｎａｌ ｐｕｂｌｉｃｉｙ ｄｅｐａｔｒｔｍｅｎｔ ａｎｄ ｐｅｒｓｏｎｎｅｌ，ｕｓｅ ｈｉｈ—ｇｔｅｃｈ ｍｅａｎｓ，ａｄｏｐｔ ＷｅＣｈａｔ ａｎｄ ｍｉｃｒｏｂｌｏｇ，ｎｅｔｗｏｒｋ ｌｉｎｋ，ｍｉｃｒｏ ｖｉｄｅｏ ａｎｄ ｓｔｒｅａｍｉｎｇ ｍｅｄｉａ ｐｌａｔｆｏｒｍ，ｓｅｔ ｕｐ ｔｈｅ ｐｕｂｌｉｃｉｙ ｓｙｓｔｅｍ ａｔｎｄ ｔｅａｍ ｗｉｈ ｔｐｌａｎｎｉｎｇ ａｎｄ ｇｕｉｄａｎｃｅ ｉｎ ａｄｖａｎｃｅ， ｉｍｐｌｅｍｅｎｔａｔｉｏｎ ｄｕｒｉｎｇ ｔｈｅ ｗｏｒｋ，ａｎｄ ａｎａｌｙｓｉｓ，ｓｔｕｄｙ ａｎｄ ｓｕｍｍａｒｙ ａｆｔｅｒ ｔｈｅ ｗｏｒｋ． Ｋｅｙ ｗｏｒ￣：ｈｉｈｅｒｇ ｖｏｃａｔｉｏｎａｌ ｃｏｌｌｅｇｅｓ；ｎｅｗ ｎｏｒｍａｌ；ｐｕｂｌｉｃｉｙｔ ｗｏｒｋ；ｗａｙｓ 十八大以来，中国由经济领域开始，各领域都呈现出 新的气象，出现崭新的、欣欣向荣的发展态势，呈现新的 特征、新的机遇与挑战，这就是习近平总书记提出的经济 发展的“新常态”，并由经济领域不断向外扩散，扩展到 求？这都是当前时期亟待解决和研究的问题。 新常态下高职院校宣传工作面临着诸多问题，有一些 旧的遗留问题，也有随着新时期新形势的发展，随着高职 院校自身发展规律的变化，出现的新的问题和矛盾。使高 职教育能够适应国家社会经济的发展变化，改变高职院校 政治、文化、教育、科技、环境、军事和外交领域等各方 面。当前我国在不断深化体制机制改革，在社会各领域， Ｅｔ趋合理、科学、和谐地稳步推进，不急不躁，正在改变 宣传工作现有的工作状态，提升工作人员的自身素质，是 高职院校宣传工作的迫切要求。需认清高职院校宣传工作 的现状和责权内容，探索宣传工作的新领域，寻找宣传工 作稳步扎实前进的新途径。 一工作作风，改变人们的精神风貌。在高职教育方面，中共 中央、国务院、教育部及各省自治区先后出台了多份文 件，指出未来高职院校的发展方向、发展途径，为高职院 、新常态下高职院校宣传工作面临的问题 校的发展制定蓝图。由此，高职院校如何发展才能符合新 高职院校宣传工作面临的问题既有旧有的制度不适 时期“新常态”下的需要？高职院校的宣传工作要怎样跟 应、机构不系统、技术陈旧等问题，又有在新时期新常态 上高职院校发展的步伐，跟上社会发展对高职人才的需 下，对“新常态”的认识不清，跟不上时代思想政治意识 收稿日期：２０１６—０６—２８ 作者简介：史慧（１９８０一），女，辽宁盘锦人，讲师，硕士；杨宝航（１９７８一），男，辽宁盘锦人，讲师。 ２０１６年第１０期 Ｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅ Ｓｔｕｄｙ 第１８卷 第１０期 辽的发展，宣传人员素质不够专业等等问题。 （一）高职院校宣传工作的旧有问题 宁高职学报 Ｖｏ１．１８， Ｎｏ．１Ｏ 研究，对文化领域深度变革的理解等，高职院校宣传工作 对这些新出现的情况缺乏认识和研究，更缺乏理论性的总 １．宣传制度固化 结，在开展工作时就会出现无从下手、事倍功半现象。 ２．宣传人员结构不合理 在新时期新常态下，国家各领域、各部门都在进行深 化改革，力图改变旧有制度上的不合理之处，使之能够适 应现有的发展态势。高职院校宣传制度方面，也有一些问 题，需要深入研究探讨：首先，有的高职院校没有专门的 高职院校的宣传人员包括专职的专业宣传人员和兼职 的相关协助宣传人员。专职宣传人员主要分布在组织、宣 传、团委、科技规划等部门。专业构成应涉及高等教育、 心理学、政治学、历史学、中共党史、马克思主义哲学和 宣传制度，宣传制度只是包含在其他的学院制度之中；其 次，宣传制度僵化，还停留在落后的宣传理念之中，甚至 是为了宣传而制定宣传制度，没有从科学的角度去考虑宣 传 ［作的本质；第三，宣传制度不全面，不能随着社会的 发展而发展，解决新时期新问题ｆ１１。 ２．宣传机构不统一 在高职院校中，被认识到的主要宣传内容是政治思想 宣传，是传达、解读党中央、省市等上级部门的精神，对 建设和谐校园、新时期“新常态”内涵、高职教育未来方 向等宣传内容认识还不够深入。因此，宣传机构的组成还 不够完善，管理机制不系统，不能高效统一地进行管理。 宣传机构主要以学院的组织部门、宣传部门为主，而科技 规划部门、招生部门、校企合作部门、各院系宣传专员等 其他部门的协助宣传职能整合不清，不能形成高效灵活的 宣传机构。 ３．宣传手段落后 高职院校的宣传视野仍然停留在校园之内，视野不够 开阔，宣传范围有局限，宣传手段落后，很多使用展板、 宣传册、组织宣传活动等方式进行宣传，也有在校园网站 上进行宣传介绍活动的，但是内容和方法并不系统，流于 表面，只是发布一些政策性的、主流意识的新闻简讯，不 能发挥宣传工作的作用。 （：）新时期高职院校宣传工作的新问题 １． “新常态”内涵认识不清 高职院校的宣传工作必须跟上国家发展、社会进步、 经济发展对人才的需要。现阶段正是新中国经历了前３０ 年的基础性发展、后３０年改革开放的粗放型发展，处于 社会向精细化、集约化、可持续化方向发展的历史转型 期。这一时期社会生活的各领域都处于深化改革，探寻新 州以串及腱 跆刖 受并认可的各 领域的新观念和新 “新常态”翻。 这种新常态在 有不同。在高 职教育领域：一方 教育和高等教 育两个领域都发挥 其是在职业教 育领域里，在中职 究生职业教育 链条中起着承上启 研究生职业教 育输送人才提供借 八大以来社会 其他领域里出现的 对国家大政方 针精神的领会和传 才需求变化的 ２０１６年第１０期 罾隧耀麓 一 新闻传播等专业；年龄构成应由老中青三个年龄段组成， 既有经验，又有新的思想注入。兼职宣传人员主要分布在 各院系和招生、网络、校企合作等部门，这部分人员有自 己专职工作，有自身的专业技能，对学院的宣传工作起到 很好的支撑和协助作用。 高职院校的宣传人员的总体构成不能满足科学的配 比，很多知识结构和年龄结构都不合理，在研究和分析 “新常态”的本质内涵时，会出现不能深入其中，人云亦 云，抓不住精神主旨的情况出现。对高职教育缺乏研究， 高职宣传工作就会不到位。缺乏专业的研究分析人员，使 高职院校宣传工作缺少后劲，失去支持【３Ｉ。 二、改变高职院校宣传工作的迫切性 高职院校宣传工作存在宣传制度固化、宣传机构不统 一、宣传手段落后、“新常态”内涵认识不清和宣传人员 结构不合理等问题，宣传工作急需完善体制机制，整合机 构，转变工作作风，提高人员素质，拓展宣传手段和开阔 宣传视野。为了适应新时期新常态的发展，与党中央保持 一致，跟上国家和社会发展的步伐，高职院校宣传工作的 深度改革势在必行。 新时期的中国正处在各领域深化改革，走向民族复兴 的伟大变革之中，任何不利于经济发展、社会进步的事物 都会被社会发展的历史潮流所淘汰。在这样欣欣向荣的社 会历史时期，高职院校处于这个时期的前沿，担负着为经 济社会发展培养高端技能型人才的重任。逆水行舟不进则 退，如何透视社会发展的趋势，如何成为社会发展与高职 院校改革之间的桥梁，将最新的时代信息传达给广大师生 员工，使其把握社会发展的脉搏，抓住时机，发展自身， 带动宣扬，辐射社会，这是高职院校宣传工作亟待解决的 问题，关乎高职院校的未来发展，关乎转型期高端职业人 才问题的解决 。 高职院校宣传工作出现了新的领域和特色，在新常态 下，宣传工作分析、传递新常态信息，研究高职院校在新 常态下的发展方向和途径，充分运用高科技手段，将互联 网和宣传工作结合起来，将宣传的主旨精神和趣味性结合 起来，将教师的专研精神和学生的创新思维结合起来，探 索高职院校宣传工作的新途径、新方法。 三、新常态下高职院校宣传工作的多种途径 在新常态下，高职院校的宣传工作可以采用多种途 ｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｌｖｌｅ｛ 第１８卷第１０期 ０Ｖｏ１．１８。 Ｎｏ．１０ 史 慧，杨宝航：新常态下高职院校宣传工作的途径方法 目瞳径，有纸质资料和口耳相传的传统式宣传，也可以采用现 上的资料都可以，通过专人审核，统一上传。 代高科技手段，对国家提倡的“互联网＋”进行宣传。传 ３．流媒体平台宣传 统的宣传方式和手段，用时长、宣传范围小、资源浪费 大，而且不具有实时更新的时效性，所以，渐渐地已成为 一很多高校建立了流媒体平台，主要用于上传视频，视 频主要是国内外的经典电影、电视剧等娱乐节目，可以帮 种辅助的宣传手段，而高科技的宣传手段已经成为现代 助学生学习英语等使用。高职院校的宣传工作，也可以充 分利用这一平台，开拓宣传阵地，专门上传国家大政方 针、国内外知名院校相关专业的公开课、国学大师的国学 宣传的主要途径。在这种情况下，高职院校要以高科技宣 传方法为中心，整合原有的宣传部门和宣传人员，建立事 前有策划、指导，事中有执行，事后有分析、研究、总结 讲演、时事新闻和记录片等视频，分门别类，按时间和类 的宣传制度和宣传机构。 （一）整合宣传机构 新常态下高职院校的宣传机构应重视宣传人员的专业 素养，每个宣传人员都各有所长、各有专业、各有负责的 重点工作和协助的工作范围，专业的宣传机构和兼职的宣 传机构相结合，校内的宣传机构和校外的宣传、分析机构 相结合。校内的专业宣传机构应以组织宣传部门、党团委 部门为主，以科技规划处、学生处、招生办、网络中心、 校企合作机构和各系部中的骨干教师为协助宣传部门，积 极调动学生的积极性，发挥学生会和各学生团体的作用， 集思广益，深入师生，使全校的师生员工都团结在校党委 的周围，齐心协力，统一思想，深化认识，营造开拓创新 积极向上的校园文化氛围阎。 （：）高科技宣传手段的使用 国家大力提倡在各领域发展“互联网＋”的模式，高 职院校宣传工作也要紧跟时代的发展，充分利用现代科技 手段，高效、节能、大范围的深度挖掘宣传工作的内涵和 外延。宣传工作可发展微信微博、网络连接、流媒体平台 和微视频等互联网宣传手段，实时传递宣传内容旧。 １．微信微博宣传 现代人的生活中使用移动互联网平台——手机和平板 电脑这样的工具，互相联系、获取信息，使用十分方便和 广泛。宣传工作应抓住这一特点，建立学校自己微博微信 平台，专人管理审核信息，在全校范围内大力宣传，使学 生和老师都关注、习惯于这个平台，并通过校内的学生和 教职员工向校外扩散，通过生动有趣的文字、图片和视频 宣传学院的精神内涵、办学宗旨、教学特色和学生的思想 状况等等信息。在校园内还要建立免费无线环境，便于师 生随时随处接收信息。 ２．网络链接方式宣传 网络链接是一种既简洁又直观的宣传方式，它可以链 接到校园网站的专区中，也可以链接到其他的互联网媒体 中。链接的内容非常广泛，可以是国家和各级政府部门发 布的文件、专家学者关于高职院校发展的理论观点，也可 以是其他院校的公开课、专业资料等，只要对高职院校发 展有益，对校园文化建设有益，能开阔师生视野的积极向 别等方式分类，方便师生查询。也可开辟专线，接收师生 的建议，充分考虑全体教职员工和学生的需求上传视频。 ４．微视频宣传 视频宣传是最直观、包含信息量最大的一种宣传方 式，以一个中心主题为一个单元，策划、拍摄、制作一个 微视频，将这些制成的视频放在校园网、微信平台、学院 宣传屏和其他网站上，形象地传达所要宣传的内容，视频 的构思能体现宣传制作团队的精神素养和技术水平。这样 的制作可以通过教师指导、学生社团制作的方式进行，既 锻炼了学生，又增加校园文化宣传的可操作性。 综上所述，在新的时期，中国的各领域都处在深化改 革的历史转型期，为了使高职院校能够稳步走上快速发展 的道路，在正确的意识形态的指引下，为中国特色社会主 义经济、政治、文化与社会建设做出贡献。宣传工作必然 走在其他工作前头，深化改革高职院校宣传工作的体制机 制、人员结构刻不容缓。新的时期，高职院校宣传工作可 有多种途径，整合原有的宣传部门和宣传人员，利用高科 技手段，采用微信微博、网络链接、微视频和流媒体平台 等宣传方法，建立事前有策划、指导，事中有执行，事后 有分析、研究、总结的宣传制度和宣传团队。 参考文献： 【１］徐琪．浅谈如何加强高职院校贫困学生资助宣传工作【Ｊ】．科教 导刊．２０１４（２）：２０４． ［２］范玮．提升高职院校思想宣传工作科学化水平的途径探析［Ｊ］． 南通职业大学学报．２０１２（３）：２８．３１． ［３］吴娜，余宏伟．新形势下高职院校宣传思想２Ｃ．作研究［Ｊ］．科技 致富向导．２０１３（２０）：８７．８８． ［４ ［５ ［６