融合地域文化元素的城市旅游插画设计研究——以永州零陵古城为例

融合地域文化元素的城市旅游插画设计研究——以永州零陵古城为例魏雅楠

湖南科技学院，湖南永州425199

摘󰀫󰀫要：随着旅游业的大规模发展，城市旅游形象的设计和推广成为了时下热门的话题，同时也是城市形象树立需要解决的重要问题。许多城市通过各种形式提炼地域文化元素并通过创新设计的方式运用在城市形象推广上，并以此来提升城市的文化品位。本文从地域文化、插画设计、设计思路三个方面阐述了城市旅游插画设计的方式方法和路径。

关键词：地域文化；插画设计；城市旅游随着旅游业的大规模发展，城市旅游形象的设计和推广成为了时下热门的话题，同时也是城市形象树立需要解决的重要问题。许多城市通过各种形式提炼地域文化元素并通过创新设计的方式运用在城市形象推广上，并以此来提升城市的文化品位。与此同时，新媒体和自媒体的不断发展和迅速扩张，使得基于这些平台上的旅游插画成为时热门的艺术形式。因此，将地域文化视觉元素进行归纳和提炼并通过创意设计后以旅游插画的形式进行展现，从而使得设计方案在体现传统地域文化内涵的同时能够适应新媒体平台的传播，以此达到更好地建立和宣传旅游形象的目的。

1地域文化

地域文化应该是指在一定的地域条件下，如某个具体的地理位置和自然条件以及各种气候特点乃至特有的精神文明和民俗风情等相互影响而产生的一种不可变更的文化现象。使得这种文化在这个区域内代表区域群体的智慧，突出了这种文化的空间性和地域性。地域文化具有独特性和差异性的特点。因此，地域文化是城市形象的一张名片，不仅可以彰显城市的魅力，同时可以增强广大民众对于城市的认识感。所以，地域文化在城市的发展规划和城市的形象塑造上有很大的影响力。不同的城市会有不同的地域文化，相同的城市在不同的时间节点上地域文化也会有不同，因此，地域文化是一种持续发展中的，基于宗教信仰、民俗民风以及历史背景而不断不断发展和变化的。

2插画设计

文化内涵可以彰显一座城市的精神面貌，同时也是城市的灵魂。因此，在城市形象设计是一定要深度挖掘和提炼这个城市独一无二的城市文化内涵。近年来，伴随移动互联网的普及，人们的碎片化时间大多都在手机、平板电脑上消耗，甚至于已经习惯用这些移动平台来处理生活中的大小事务。因此，新时代的体现城市文化内涵视觉传达设计作品除了要有地域特色外一定要适应新媒体的传播，插画设计也不例外。

插画作为一种具有情节性和直观形象性的艺术形式，其真实的画面感和优秀的传递信息的能力使插画在现代设计中占有十分重要的位置。因此，利用插画的形式来呈现和表达一个城市的文化和形象，相较于其他艺术形式而言，其具有高效性和适应新媒体平台的优势。在当今高度发展的信息技术中，传统的手绘插画的越来愈多，由于材质、温度、湿度、画材等，导致传统插画存在诸如效率低、难以适应市场需求等弊端，因此，应运而生的数码手绘插画在一定程度上解决了手绘过程中的条件问题，材料局限性也比较小，绘制更高效便捷，还可以做特殊效果，手绘也有独特的色彩与笔触的真实感等特点。在多种插画类型混杂的现代社会，大众已经出现审美疲劳󰅁,󰅁单一的形式与构图满足不了

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人们日益增长的审美需求，而现代数码手绘的发展趋势越来越能满足人们的各类需求，在快捷便利的基础上还能把各种数码软件与纯手绘方式相结合，这种绘图方法在解决人们审美需求的基础上，还提供了更多的选择空间，由此成了大众所喜爱的绘图方式。

随着科技数码时代的来临，现代插画设计已经离不开数码工具，不仅有Painter、PS等专业设计软件，更有手绘板等外接设备，使其创作方式更加多样化，材质和风格的选择上也更丰富，简洁夸张、色彩对比鲜明亮丽的风格能使插画的视觉效果更易于新媒体传播。

3设计思路

在进行城市旅游形象和文化创意产品设计过程中，我们首先要注意的是地域文化的独特性和差异性，这是提升整个设计内涵的重要元素。同时，地域文化和城市旅游形象设计在概念上又是相互的，因此，如何将地域文化元素进行提炼并通过创意设计的方式与视觉化归纳来表达和展示城市旅游形象是整个设计的重点和难点。那么，从地域文化元素视觉化的表现形式上来说，可以分为三个方面：图形、色彩和文字。

我们可以通过实地调研，对当地的重点旅游景区的自然景观和人文底蕴进行深入挖掘和分析，并将其归纳和提炼，通过简约的插画形式对相应的文化元素进行表达。可以从素材里提炼出点、线、面、形状、色彩、文案等多种元素，对其进行重新组合或者创意设计，再将合适的设计元素应用到旅游形象中去。在现代插画设计过程中，在考虑到美观和体现地域文化的同时我们也要注意它的传播性，注意贴合现代主流媒体传播平台，借助新媒体平台进行引流，更利于传播。

永州是一个具有悠久历史文化的古城，自然资源和人文景观都相当丰富，我们能否通过对永州的独特的地域文化资源的提炼进行创意设计并运用到旅游形象设计和文创产品衍生品的设计中去，是将旅游形象设计赋予地域文化视觉形象的人文内涵和亲和力的重要途径。

随着互联网时代的来临，各大基于互联网平台的设计都在向矢量化、简约化发展。因此，我们的插画设计也不例外，基于互联网平台的插画设计配色明快、版式简约清新、省去了很多不必要的装饰，使用户体验感更强。因此，本系列作品设计重点在于色彩的选用、色调的和谐性、版式构图的简约型和形象的趣味性上，同时要注意设计的节奏感和层次感。永州的旅游形象设计以尊重地域文化为前提，塑造出了鲜明的形象和有内涵的插画作品。

3.1代表性旅游景点选取

城市的代表性景点、城市的标志性建筑以及城市的主题色彩和标志性动植物都是城市旅游形象中的重要组成部分。

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2020年第03期艺术纵横

姓物质富足、心想事成中体现出来；法治象征“清平公正”的獬豸威风凛凛，红衣男孩高举法锤，击响金色大鼓;󰅁“诚信”是两个可爱的年画娃娃一左一右拿着橙子和杏子，他们身后，一口鼎旁立着一面玉牌。“立牌为信，一言九鼎，橙子和杏子是取‘诚信’的谐音。”“友善”的形象很温馨，白胡子老爷爷站在树下，一个小男孩举起水果要递给他；画面浅显易懂又内涵深刻，既保留绵竹年画本色，又表达新的精神，是这组宣传画的显著特点。它们是源于民间的，与百姓的理解方式非常契合，雅俗共赏，让人容易接受。

年画既是工艺品，也是美术作品。具有极高的收藏价值。截今为止，绵竹年画已被全世界50多家博物馆和数以万计的专家、学者、收藏家所收藏。绵竹出年画，展画迎嘉宾；绵竹产美酒，举杯邀朋友。绵竹年画已成为一张走向世界的名片。

绵竹市是四川省历史文化名城，自汉高祖六年置县，至今已有2000多年历史。在漫漫的历史长河中积淀了丰富多彩的地方文化，绵竹民间木版年画即其重要组成部分之一。1993年经中华人民共和国文化部命名为“中国年画之乡”，1994年入选“中国民间艺术一绝”，1997年荣获第五届中国艺术节金奖。2002年2月，绵竹年画入选首批中国非物质文化遗产项目，2006年5月，该遗产经批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。2007年6月5日，经国家文化部确定，四川省德阳市的陈兴才为该文化遗产项目

代表性传承人，并被列入第一批国家级非物质文化遗产项目226名代表性传承人名单。

由四川省绵竹市主办的“绵竹年画节”，每年1月至2月举行，。首届绵竹年画节于2002年2月7日(农历腊月二十六)—26日(正月十五)在绵竹市区举办。“绵竹年画节”以“民间艺术的保护、开发与民俗旅游”为主题，达到了“发掘传统民俗资源，壮大文化产业，扩大文化交流与合作，提升绵竹形象”的目的，唤起了更多人对中国民俗文化的保护意识。

在、省、市、县各级有关部门的支持下，投资460多万新建了绵竹年画博物馆，将成为融收藏、整理、研究、创作、出版、开发、销售、传授年画技法为一体的年画专业博物馆。

2006年3月，决定在绵竹年画射箭台村建设年画村，是专业加工、制作、经营绵竹年画系列产品一条龙的生产经营作坊和重要旅游休闲景点。2018年，年画村共有年画企业15家，年画作坊20家，年画从业人员400余人，年画产品销售额达4000余万元，接待旅客70余万人。如今年画村已成为绵竹年画交流的重要基地，并孕育出具有各式各样的民间交流平台，其中最具代表性的如绵竹书画院。绵竹书画院现为川音美术学院作为学院实习基地，为绵竹年画的传承培育新人。

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因此，在永州城市旅游形象插画的设计中，我们对这几大块进行了深入的挖掘和归纳，并进行分析提炼。选用了永州八景：朝阳旭日、回龙夕照、萍洲春涨、香零烟雨、恩院风荷、愚溪眺雪、绿天蕉影、山寺晚钟为主题，并结合柳子文化、蛇文化等进行创作。这些景点都有深厚的历史底蕴以及人文典故，见证了永州千百年来的发展历程，展现了永州近现代文明。

3.2色彩的选择

零陵古城，亦称永州古城。作为国家历史文化名城，她是永州这本历史文化大书的精粹所在。一曰千年古郡。零陵西汉建郡以后，经济社会得到空前发展，到东汉后期，成为全国13个人口过百万的大郡之一。零陵的建城史，从公元前124年（西汉元朔五年）县级泉陵侯国在此筑城算起，至今已有2142年，期间作为郡、州、路、府所在地长达1900年。自东汉零陵郡治从今广西全州迁至该城后，尽管辖地几经调整，但历代王朝在这里建郡置府从未间断。我国的历史古城，主要分古都、古郡（州）、古县三种类型。由于受朝代更替以及军事、经济因素影响，州郡一级行政区域调整及治所变更，往往较为频繁。据考，在今湖南、广东、广西、海南四省区近70万平方公里幅员内，共有汉代古郡8个，分别是长沙、零陵、武陵、桂阳、南海、苍梧、郁林、合浦，其中建郡置府历史未间断、治所未变更的，只有长沙、零陵两个城市。零陵这座千年郡城，历史上不乏著名建筑，而最具标志性意义的是“雄冠一州”的永州府衙，它建在东山之下，“创自汉唐”，历代虽“屡有兴废”，但其基址跨越千年不变，实为一处规模宏大的古建筑群。史实表明，零陵的古郡文化

独具特色。

永州零陵古城有众多的文化古迹、古建筑和寺庙，因此，提炼传统色彩、保留其历史性尤其重要。主要以白墙灰瓦为主，零陵又处理丘陵地区，市内绿化面积很大，因此，绿色、白色以及灰色可以作为主色调。另外，潇水、湘水在此汇聚，因此，蓝色也是城市颜色的一部分。

4结语

在城市旅游形象设计过程中提炼具有地域文化特色的元素加以创新设计和应用，既能更好地推广地域文化、增加设计内涵和文化底蕴，也能为城市形象设计注入新的生命力且具有一种可持续发展的特点。每个城市都有自己独特的地域文化的风格和内容，因此，在设计的过程要注意观察和归纳总结，不要套用固定的模板，要以视觉要素为载体，文化内涵为依托，着力于体现不同城市的独特魅力，用最恰当和最适宜的表现形式来进行展示，并更好地利用新媒体平台进行传播，提升城市的知名度。

参考文献：

[1]李蕾蕾.旅游地形象策划.理论与实务，广东旅游出版社，1999󰅁年.󰅁

[2]李克强，林炎钊.构建城市旅游形象初探.旅游研究与实践，1995󰅁年.󰅁

[3]李蕾蕾.旅游点形象设计初探.旅游导刊，1995󰅁年.󰅁作者简介：魏雅楠（1991.1-），女，汉族，籍贯：湖南，硕士，单位：湖南科技学院，研究方向：视觉传达设计。

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