Vol.37No.72016年7月JournalofChifengUniversity渊Soc.Sci冤Jul.2016马克思主义的党报在新媒体环境中的传播研究周
静
渊河南警察学院袁河南
郑州
450000冤
摘
要院中国共产党主要是利用党报来进行马克思主义的宣传和传播袁当前的中国仍然存在着许多的问题袁而党报就是
解决这些问题的思想武器遥现如今信息技术的发展越来越快袁新媒体时代的到来主要是利用数字技术为基础展开的袁对中国传媒的环境进行了改变袁而党报作为为马克思主义的意识形态宣传的载体袁能够在新媒体的环境当中履行自己的使命遥
关键词院党报曰新媒体曰传播中图分类号院G206
文献标识码院A文章编号院1673-2596渊2016冤07-0211-03一尧在新媒体环境中党报传播的背景生袁新闻和舆论传播受到新媒体的影响十分严重袁不仅是降渊低了各大网名在网络上的言论发表门槛袁更是可以在各大现一如今冤党报的传播党报的传播新媒逐渐体生态呈现环境
出专业主导和消费与价值
网络论坛中自主的进行新闻传播袁产生广泛传播曰其次新媒主导的转变袁首先由于传统的媒介组织系统受到外界的影体中的信息传播成为社会发展的资源袁作为一种媒介袁能够响较大袁其一是新闻宣传袁其二是舆论引导袁因此在管理程在掌握和传播多样化信息的同时袁有效的促进社会经济的序和组织链条的基础之上开展信息发布和新闻宣传的话袁快速发展袁为其提供充足的资源袁并且对人类生活的影响较无法提高有效性袁容易产生较大的成本负荷曰其次是由于新大曰最后提高了信息传播的影响力袁现代社会中社会活动十媒体主要以个人作为品牌传播的中心袁所有受众都成为新分的复杂袁借助新媒体开展大众传播更为有效遥
媒体舆论力量中的一员袁排斥传统媒体发展生存的空间袁并
且影响到了党报传播的权威遥
展逐渐2.成的为深党入报到舆世论界引的导各个新场领域域遥现当如今中袁网信息网络的消络费技尧术问的政发
尧渊经济等的出现袁信息网络技术开始进入到了政治尧经济和文与二传冤党统报的传播面商业媒临体的不兼同容袁性新冲媒突
体的发展主要是以信息
化等领域袁在合作和竞争中袁网络社会逐渐的适应和演化发化作为基础袁难免会遇到政治和商业上的利益冲突袁具有一展袁最终形成了网络社群组织形态袁具有开放性尧虚拟性和定的兼容性袁尤其是在新媒体的冲击之下袁加强了其功能性自发性等特征遥并且社交媒体已经逐渐的成为舆论引导的冲突袁党报的传播必须要不断的强化自身的意识形态袁将其新场域袁如今大多数的社会媒体舆论力量有意见领袖和普作为主导袁将社会主义核心价值观作为基础遥党报所要面临通网名以及市场化的媒体等袁但是最具舆论引导力的除了的兼容性冲突首先体现在为了满足消费者的需求袁必须要新媒体外还包括有体制内媒体遥
实现商业利益袁党报作为报纸必须遵守市场商业原则袁但又要有特殊性袁要以党的领导尧政治大局为前提袁在特定的逻力阶层3.提变高党得公报开受透众明的袁参由与于能社会力遥的首各个先网阶络层的逐渐批判在社会网性使得权辑范围内灵活的实现商业化袁但是不能一刀切袁新媒体也是络中出现袁并且能够实现共享网络袁因此越来越多的社会人媒体袁需要的是改进袁而不是一说新就放弃党报的根本基士开始关注权力阶层袁尤其是社会阶层所占有的社会资源石曰其次是党报在政治引导方面具有重要的特殊意义袁其传越多袁受到的关注度就越高遥并且社交网络可以进行信息的播的惯性逻辑和运作模式决定了其肩负的使命袁但是在新扩散袁达到权威瓦解和信用降低的目的袁因此相关的政府需媒体的环境之下袁该传播方式和收到的成效受到了挑战遥
要充分的尊重网络的特性袁将信息分享利用到民主协商之二尧新媒体发展对党报传播的双重效应
中袁起到基础性的作用袁有利于政治秩序的重构遥网络的出现为网民执政决策干预建设了新的途径袁因此执政者需要1.渊一提冤高党新媒报体干发预展生给活党能报力传播遥首带来先袁机新遇
充分的掌握网络情况袁加强舆论引导袁利用网络来汇集公民野媒体的发展打破了的意见袁最终起到引领大众的目的遥
等信息袁这垄种断信息冶遥传传播统的的信息方式传播具有主唯一要是性依袁靠随着报纸信息和广革播命电视
的发
4.促进人的精神交往遥首先是促进人们获取知识袁在互收稿日期院2016-04-18
基金项目院河南省社科联课题野进一步推动教育公平
加速构建中原经济区冶渊SKL-2014-1800冤
-211-.com.cn. All Rights Reserved.联网时代袁人们的精神交往主要是依靠信息技术进行信息的沟通袁由于互联网存在信息储存量大和传播速度快的特点袁所以人们能够在这个平台上获取多样化的知识信息袁并且发表自己的意见和建议曰其次是利用网络进行交友互动袁作为人际交往最为重要的途径之一袁利用新媒体能够帮助人们对未相识或已相识的交往对象进行联系和沟通袁从而达到扩展人际交往尧满足情感需求的目的曰最后是游戏娱乐袁利用互联网进行游戏娱乐与传统的单机游戏不同袁游戏参与者能够将自己带入游戏角色之中与虚拟世界中的人进行互动袁获取满足感袁甚至能从中寻找到自己的价值遥
1.渊二党冤新报媒的体政治发展传播给党与报市传播场营带来销失挑衡战
中袁存在两个矛盾袁首先是党报的传播最为遥在主党要报的的途传播径就当是政府和相关单位袁由于该类型的单位需要利用到党报的信息袁所以购买量较大袁但是流入市场的党报较少袁没有直接的面向普通群众袁无法实现党性和人民性的统一曰其次是党报的影响范围较小袁主要集中在政府和企事业单位当中袁因此难以将官方的舆论引领向民间的舆论场中袁主要是因为党报的政治色彩太过浓厚袁并且不够重视大众传播的有效性袁由于行政干预过多所以导致党报的信息偏离遥
逐渐深2.开放信息入到社会系的统改各个方变新面闻袁传播更是格促局进遥了由传于媒信息产业技的术发应展用
创新袁因此在新媒体时代袁新的传播载体主要是通过互联网和无线通信技术为基础实现的袁对传统的传播格局进行了创新袁更是出现了多种多样的多媒体手机尧相机等媒介袁也出现了各种社交软件袁因此对传统的媒体形态进行创新发展袁创造出新型的传播格局袁具有高强度的社会渗透度和融合度遥
张力失3.党衡报的受情况众的袁社由群于化不遥健首全先的法律是网络体社系群最和终政府导致缺之间失存网在络社会组织的主体性地位袁大多数的网络社群组织主要是依靠政府部门领导支撑的袁所以存在有政府管理的思维袁但是受到了多方面的限制无法有效的发号命令遥因此网络社群组织的发展与政府组织之间是最主要的矛盾袁一方面对政府过分依赖袁一方面政府又对其具备较高的期待遥其次是网络社群的市场化偏移困境袁最为主要的就是网络社群组织自身存在的建设型问题袁导致网络社群组织在网络上利用行政权力谋取非法利益的不当行为遥
要体现4.干在扰4人个方的精神面院一是交往抄遥新袭媒现体象干十扰分人严的重正袁出常现精神了学术不交往主端现象袁并且呈现出蔓延的趋势曰二是引诱人们沉迷网络游戏袁学生荒废了学业袁工作人员荒废了事业曰其三是导致人们的辨别能力下降袁有些人在网络中交友最终导致步入歧途曰其四是由于人们的主体意识不强导致过分沉溺于虚拟世界当中袁与现实世界脱轨遥
三尧新媒体环境下党报传播体系的构建与创新渊一冤增强党报的舆论引导力-212-快袁舆1.论议信息题设的置发和展议不程仅仅主导是遥随着依靠新新媒闻体宣的传发的展稿速件传播度越来袁而越
党报传播体系不再是人们获取信息的唯一途径袁人们的个体逐渐转变成为信息传播的源头袁而专业的公共媒介传播体系也对自身的传播策略进行改变袁不仅可以对传播程序进行更新袁以适应性现代新闻传播的格局袁还可以在议题设置之中袁将党报等作为专业传播媒介袁利用公众人物等作为代表来引导舆论袁充分的利用互联网设备来发布信息袁可以实现信息的频繁交流遥
社会效2.技果术曰适其用次遥是在首先传要统利用报业技媒术体来逐渐传播衰内落容的袁背达景到下不利用同的
传播技术来实现传播途径的创新袁将现代信息技术与传统的传播模式相结合袁最终达到以消费者作为主导的传播技术的目的遥
别是在3.平舆台论抢形成占遥和一是发展抢的占过传播程当平中台袁袁二若是是抢对占受传播众平平台台进遥行特有效利用就能够获取较大的影响力袁但最重要的是受众平台的抢占袁舆情的发展离不开受众平台袁抢占受众平台能够起到二次传播的作用袁最终引导消息的传播和舆论的发展遥发表自4.舆己论的交质锋疑遥才消能息在够发产挥生其后效需果要袁有在人争论参与的到过讨程论当当中中增袁
加受众袁因此不同类型之间的传播媒介进行讨论能够不断推动舆论的发展遥
良好5.格的局效形成果袁若遥信息是缺传播少质后疑需就要不会后续形成的受基众本反的应舆才论能格够局起袁但到是当新闻信息传播出去之后袁引发了不同阶层人的讨论袁不同思想之间的碰撞使得信息争论的展开袁不断的发酵后得到澄清袁有利于新闻传播体系的改进袁促使良性舆论传播格局的形成遥
渊首二先冤扩要推展党动报受的众新由闻利传播力
益相关者转变为理论学者袁不仅要对社会主义核心价值体系进行不断的塑造和培育袁还要站在受众的角度上提高认可度和接受度遥其次是建立党报传播体系的价值导向分析评估袁将党报传播的价值引导功能体现出来袁最终统一各项党报传播的内在导向和核心价值体系袁减少负面影响袁实现党报传播的专业技术能力与干预社会能力的兼容遥最后发挥党报传播体系的价值服务功能袁围绕着社会大众的价值需求对党报进行创新发展袁将社会的思想道德作为基础推动社会主义核心价值体系的建设遥
渊首三先冤发要挥对党党报报开的舆展论舆监论督监与社会督和社会引导引作导用
的重要性进行
深刻的认识袁并且将党报中的舆论监督工作明确化袁理解其内涵与功能曰其次需要发挥党报舆论监督工作的社会导向作用袁利用党报来进行观念的宣传和灌输袁主要范围是积极的精神意识袁指引人们向正确的方向前进曰最后需要发挥整合作用袁调节人们自身情感和理智之间的矛盾以及社会集
.com.cn. All Rights Reserved.体与个人之间的利益矛盾袁党报作为一股重要的力量能够起到调节社会利益关系的作用遥
四尧党报传播的发展态势
1.渊一整冤合技以全术媒向体正发轨展阶模式段转夯变实遥党在报媒主介导融地合位
数字和传统出版之间产生了较大的矛盾袁面对的新环境型的之技下术袁袁传统的出版理念受到了挑战袁因此党报传播体系在这种背景之下需要突破创新袁在探索中寻求突破遥
在现如今2.形成的新背的景体之制下优受势到和了竞挑争战模式袁因遥此传党统报的传播体政策保护系要机想制
适应现代社会的发展袁就需要不断的加快体制改革的步伐袁利用政府的力量来健全市场经济袁实现内部管理机制的创新发展遥
报的传播3.借助受分到众了化数传播字化主媒导体社会的挑舆战论袁走因向此遥需在新要形成媒体分时代众化党的传播机制袁以受众需求和消费群体细分作为特点袁占据舆论引导的制高点研究分众化传播的特点和程序袁制定方法和机制遥
导者和4.打造组织内者容袁党产业报传播体的核心系竞必争须力要遥作建为立创传媒意活产业动的主集聚要区引袁最终形成党报策划编辑和审定中心袁真正实现共享人才和出版资源袁创新党报传播内容生产行业中的各个要素和内容袁打造出一个有机整体袁实现动态创新的平台传播遥
1.渊二建冤立新全媒国体性技的术重构公共信息党报平传播台遥的党生态报的环境强统计工作和服务袁将其纳入到政府统计的传播范围首之先中需袁要不加仅能够提高其地位和力量袁更能够在无法增加人员编制的基础之上让行业协会承担具体的统计实务袁并且加强党报传播体系的协调性袁完善统计指标体系和统计信息公开工作机制袁增强信息化的统计基础设施建设袁实现信息共享遥生动袁2.体推现动出党真报实传播的生和宣活传袁并的且濡在染传播化遥首的先过要在程当内中容上袁能够做延到
伸生活交往袁与群众打成一片袁更能够在互动反馈当中对老百姓的需求进行倾听袁在深化显性教育的同时将隐形教育的魅力展现出来袁用传统的具有生命力的电视和广播等传播手段潜移默化的影响老百姓遥
候袁主3.要是为推动党了报宣传播传社会和宣主传义的核亲心和价值力遥在开体系展的党相报关传播内容的袁但时是应该摆脱传统的表达方式袁主动的靠*民风格袁提升自身的亲和力袁达到深入人心的作用遥党报传播不仅仅是单纯的喊口号袁更应该对生活化和实践性的内容进行宣传袁从生活实际找宣传点袁注重话语的表达袁体现其通俗性和大众性袁同时表现形式也要多样化袁利用大众喜闻乐见的形式让观众理解和认同遥
渊1.三增冤信息强党消报费传播与生工产作互和利内发容展
性遥党报的理论和传播工作需要与的民人文间文性化尧传可视统相性结和合体袁真验
正的融入到民间文化复兴当中袁推动文化与理论相结合袁将其功能性体现出来袁并且应该不断的宣传各种文化精英袁起到一定的带头示范作用袁利用其事迹影响和引导群众袁推动基层社区的建设袁完善基础的设施袁最终增强党报传播工作和内容的可视化遥
播机制2.建和立宣党传报推传播体广的手段系的袁改革分类管现阶理段机的教育制遥不断模式优化袁针党对报不传
同的年龄层和社会阶层以及社区类型进行分类管理机制的建立袁主要依据党报传播理论来推进知识的灌输和价值的引导袁实现人文关怀袁创新党报传播内容袁统一价值和知识的教育尧宣传教育和自助学习遥
传系统3.建的立基公础共之决上推策讨动论社会和协公商众平积台极遥的在参党与报到传播平台平及台建和设宣当中袁围绕着政策出台的理论背景以及目的和走向进行讨论袁在一定范围内化解理论误读的情况袁调动党报传播体系与基层群众相结合袁将群众的日常生活与公共政策和议题相统一袁利用平台讨论让人民真正的参与到决策当中遥
研究马克思主义的党报在新媒体环境下的传播袁在新媒体的环境当中真正实现党报传播模式的转型袁以全媒体发展模式夯实党报的主导地位袁利用新媒体技术对党报传播的生态环境进行重新构建袁并且在未来研究中坚持马克思主义中国化的最新理论成果袁推进马克思主义党报传播理论的探索袁实现党报传播的创新和发展遥要要要参要考要要文要要献要要院
要要要要要要要要要也1页马思洁主.义努力发展史推进三当十代讲中国曳[J].马出版克思广主角义大众袁2009袁化(12).要要要读叶马克也2页径聂选择文俊[J]..网出版络新广媒角体袁语2014境下袁(08).
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作要要要
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中大学生精神交往探究[J].思想理渊责任编辑
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