公司介绍：
名称：朝阳文化传媒有限公司 标志：
标志含义：标志充分体现出朝阳二字。以太阳和流云为元素，太阳表现出朝阳文
化传媒有限公司朝气蓬勃的状态；流云则体现朝阳文化传媒有限公司快速一流的服务宗旨。红色的太阳被简化成流线型暗示了朝阳文化传媒有限公司简洁干练的办事风格；太阳中心放有代表公司的“朝”字，加强识别性。黄色的流云与之相配，加强了设计感，使人有一种精炼的感觉。
口号：服务只有起点，满意没有终点
公司理念：在持续经营和长期发展过程中，集成企业优良传统，适应时代要求。
以客户、创新、团队、斗志、方法为核心； 引领设计浪潮，推动创新进步； 成为先进的信息科技产品和领先的解决方案服务商；创造专注化、一体化、国际化、利益共同化。 成员及职务：总经理 / 李升；
策划 / 武彩萍；设计 / 马艳莉；文案 / 常青； 调查 / 王璐；创意 / 黄杰；媒介 / 周维东； 代理品牌名称：奥利奥
代理品牌简介：奥利奥（Oreo）诞生于1912年，一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干，是卡夫食品的超级明星和饼干之王，是全球巧克力味夹心饼干的代名词。现在，它已经像篮球和可乐一样成为了美国文化的一部分，并被誉为饼干之王。奥利奥饼干独有的黑白夹心、精雕细刻，风行全世界，使人一见难忘。将全世界销售的奥利奥饼干落起来的长度够从地球到月球来回6次。奥利奥很多有趣的吃法也曾经掀起了一场“奥利奥的最好食用方式”的争论——把它泡在牛奶里吃？将饼干扭开先吃中间的夹心？除此之外，大家还在争论：是单独食用？放在蛋糕里面？或是当成饭后甜点？今天，它仍然延续着“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的独特吃法。奥利奥于1996年进入中国市场，在中国，它已经发展成为最具影响力的、最成功的饼干领导品牌。
西安地区饼干调查问卷
同学：
您好！我们是朝阳文化传媒有限公司的调查人员，我们在做关于奥利奥饼干的调查，让我们深入了解奥利奥饼干的市场状况和消费需求。在此感谢您的参与、提出您的宝贵意见、感谢您的支持与合作！
1、您的性别是？
A.女 B.男 2、您每个月的零用钱是多少
A.500以下 B.500~800元 C.800~1000元 D.1000元以上 3、您经常买饼干吗？
A.经常 B.偶尔 C.从不
4、您平时喜欢购买什么牌子的饼干（多选题）
A.奥利奥 B.康师傅 C.太平 D.达能 E.达利园 F.其他 5、您什么时候吃饼干？
A.早餐 B.休闲 C.偶尔充饥 D.旅游携带 E.其他 6、您是怎么知道奥利奥的？
A.看广告 B.听朋友介绍 C.自己偶然发现的 D.不知道 7、您经常购买奥利奥饼干吗？
A.经常 B.偶尔 C.很少 D.从不 8、平时喜欢什么口味的饼干？
A.巧克力味 B.奶油味 C.草莓味 D.冰淇淋味 E.水果味 9、是什么吸引您购买奥利奥饼干的？
A.口味好 B.知名度高 C.包装吸引人 D.种类齐全 E.价格合理 10、您觉得该产品的广告的设计与品牌销售有影响吗？
A.没有影响，只要产品好就行 B.有影响，给消费者留下很好的印象 C.很重要，直接影响购买欲望 D.无所谓 11、您经常关注的广告媒体是？
A.电视广告 B.网络广告 C.报纸广告 D.户外广告 12、您对奥利奥饼干广告的印象如何？ A 非常深刻 B.深刻 C.不知道
13、您认为奥利奥夹心饼干应该在哪些方面改善？
A.加大宣传 B. 注重品牌形象 C.其他 14、您对产品宣传有什么意见或建议
调查时间： 调查地点：
调查人员：
西安地区奥利奥饼干调查报告
调查报告信息：
1.调查题目：奥利奥饼干广告调查 2.报告日期：2012年5月16日 3.代理公司：朝阳文化传媒有限公司 4.监督单位：卡夫公司西安总代理 5.调查形式：问卷调查 6.问卷数量：35份 过程概述：
2011年9月11日，朝阳文化传媒有限公司调查员在西安地区院进行有关奥利奥的广告调查问卷，主要面向西安进行的一次相对于其他品牌在大学生中的受欢迎程度，本次调查共发放问卷为35份，回收有效问卷为32份，有效回收率为91％。 调查目的：
了解奥利奥饼干在陕西西安地区的市场状况，明确奥利奥饼干的宣传策略。 调查结果分析：
1.在西安奥利奥最大的竞争者是太平和康师傅
调查对象经常买的饼干其他, 10%达利园, 6%达能, 14%奥利奥, 17%康师傅, 28%太平, 25%2.调查对象不经常购买奥利奥饼干
奥利奥康师傅太平达能达利园其他
调查对象购买奥利奥频率151050经常偶尔很少812102从不 3.调查对象吃饼干的主要目的是早餐和休闲
调查对象购买饼干目的151050早餐休闲偶尔充饥旅游携带其他 1011923
4.调查对象主要关注的广告媒体是电视广告和网络广告
调查对象经常关注的广告媒体户外广告报纸广告网络广告电视广告0
311513246810121416 结论：
一．通过上面的调查统计图可以发现，奥利奥饼干在西安地区的广大人群中有着较好的品牌形象，大家对于奥利奥饼干也有一定的了解。但是不经常购买，奥利奥在西安最大的竞争者是康师傅和太平；
二．消费者购买饼干的目的主要用于早餐和休闲，其所占比例为31％和34％所以广告应该侧重于这两点，突出奥利奥早餐和休闲的功能；
三．消费者主要关注的广告媒体是电视广告和网络广告，其所占比例为40％和46％，奥利奥的广告应该在电视和网络部分增加宣传，以增加其知名度。
朝阳文化传媒有限公司
2012年5月16日
市场环境分析：
1、人口环境：西安拥有着800多万的人口，并且居住地集中，这就为其宣传非常有利的一个因素；
2、经济环境：西安经济发展迅速，为消费者提供了资金支持；
3、自然环境:自然环境稳定，所以自然环境的变化不会给产品的宣传造成太大的环境威胁。 消费者分析：
产品分析：奥利奥于1996年进入中国市场，在中国，它已经发展成为最具影响力的、
最成功的饼干领导品牌。但是在西安地区，消费者对奥利奥的购买量略低于太平和康师傅 ，并且品牌忠诚度不是很高。
竞争对手分析：
2012国庆西安地区奥利奥饼干活动策划方案
活动主题：喜迎国庆，回报新老顾客
活动目的：在国庆来临之即，为提高市场占有率，扩大奥利奥在当地市场的影响力，吸引拉动顾客的消费需求。
活动时间：2012年10月1日—2012年10月4日 活动地点：陕西省西安市民乐园万达广场
组织机构： 西安卡夫总代理、朝阳文化传媒有限公司 活动内容：
国庆期间应陕西西安地区卡夫分公司的委托，在其监督下对奥利奥饼干，在西安大雁塔广场进行活动宣传策划，活动包括表演节目与现场观众互动及礼品赠送等活动项目。
活动流程：2012年10月1日-2012年10月4日
（1） 上午11:00点之前布置表演场地，张贴宣传海报，布置pop展台及各种设备。
（2）11:30主持人上台揭示活动主题，宣布活动正式开始，表演节目并邀请现场观众上台互动。
（3）表演期间由工作人员向现场观众派发宣传单。
（4）由主持人宣布现场观众当天购买奥利奥饼干3盒即可获得由陕西西安地区卡夫分公司提供的礼物一份。（送完为止）
（5）16:00准时结束，收拾现场器材。 前期准备：
（1）提前五天在华商报每周六二分之一版广告、各直营店内及大雁塔广场张贴分发海报、官网上进行宣传。找表演者提前排练表演。预定好活动地点、展架、音响设备以及活动礼品。
（2）31日定下主持人以及主持稿，活动礼品到位。
（3）2012年10月1日早上9点所有工作人员准时到西安万达广场布置现场，音响设备、背景脚手架、展台。
（4）主持人（1名）、音响师（2名）、表演者（5名）、现场派发宣传单人员（2名）就绪。
（5）所有奖品摆放到位（运动水杯100个、环保手提袋、奥利奥型手机挂件150个、2013纪念台历100个，奥利奥标贴50个）。
（6）16:00点工作人员陆续疏散人群，开始配合展台搭建人员拆卸展台，打扫现场。
（7）整场活动在卡夫西安地区代理商监督下完成，所有的设备、传单派发人员、主持人、礼品以及整场活动所需用品均有西安地区耐克代理商支付。 活动预算：
现场主持人 600元 / 天 音响师 300元∕天 搭建展台 500元/天 表演者 1000元∕场 派单人员 50元 / 天 导购人员 80元 / 天 音箱设备 150元/ 天 媒介费用 10000元 媒介作品制作费 20000元
朝阳文化传媒有限公司 20000元 注意事项：
（1） 国庆期间西安较热，应多准备水、帽子及防中暑药品。 （2） 现场工作人员多调出3个来，以备不时之需。
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