品牌形象整合与设计分析
——基于广告策略分析下的企业品牌建设
吴一珉武汉设计工程学院湖北武汉430200
摘要：在市场竞争愈演愈烈的情况下，品牌形象的建设成为了重要的发展战略。企业要想转型改变其产品的竞争力，出现单一高仿、低价竞争等扰乱正常市场秩序的问题，需要对其品牌形象发展战略给予充分的重视，采取多样化的方式构建品牌形象发展战略。在本文中，主要立足广告策略来谈一谈如何实现企业品牌形象的建设。
关键词：广告策略分析；企业品牌形象；整合设计；对策品牌形象整合设计是经营着对在对本企业的品牌从整体角度进行系统分析的基础上，对品牌所做出的极具前瞻性的定位，通过提炼和归纳品牌的使用价值以及功能价值，来建构起一个极具系统的品牌体系。众所周知，不同的品牌形象其所使用的营销策略会使该品牌在市场中占据不同的地位，产生不同的效果。众多的国际知名企业其之所以能在越来越激烈的国际市场竞争中占据一席之地，其原因往往不在于产品自身的价值，而在于该产品与消费者之间所建立的情感基础，这也是企业品牌形象整合与设计的基础。那么，影响企业品牌形象整合与设计的因素有哪些，立足这些因素我们要如何利用广告来建设企业品牌是本文的重点。
一、影响企业品牌形象整合与设计的因素（一）系统理解品牌
在对品牌进行整合与设计的时候，经营着首先要做到的是对本品牌有一个系统的认知，对所要整合的内容有一个全面的了解，如该品牌的影响力、现有的形象、所面对的消费人群等。在积极地与市场中所出现的同类产品进行对比分析，以此把握当前是市场需求和消费者的消费观念，从多方面对企业品牌进行整合设计。
（二）品牌识别
在信息技术飞速发展的情况下，品牌的识别方式也变得多种多样，其已经由传统单一的图形识别转变为形式多样的品牌表达，任何一种属性都可以成为品牌视觉的识别核心，如文字、图像、色彩等。对此，在多元化时代背景下，需要用简单且意蕴深刻的视觉元素来抓住消费者的眼球，使消费者能在最短的时间内接受该品牌，并加深对该品牌的认知。因此，在整合设计企业品牌的时候，设计者还需要对已经确定的因素价值加以重点规划，使其更好地展现出企业品牌形象。
（三）网络交流在信息化时代，网络将人与人之间的距离拉近了。在给予了消费者更多的选择与体验方式的同时，也为在企业与消费者之间搭建了一个良好的沟通平台。经营者可以抽样分地发挥网络时代的图形化这一特点，利用丰富的极具吸引力的视觉因素来表现企业品牌，借此在紧跟时代发展步伐的基础上，吸引消费者。需要注意一点，企业品牌的设计不是一成不变的，而是要在时代与消费观念的变化而不断地进行自我调整，以便获得可持续发展。
二、基于广告策略的企业品牌建设通过以上的分析可以发现，无论是市场需求、时代发展要求
还是企业的定位都会影响其品牌整合与设计。对此，在广告策略的驱使下，企业需要做到以下几点来做好品牌建设与推广。
（一）明确推广目标
推广目标是一个企业品牌建设与推广的基础。任何一种产品或者服务，倘若其无法满足消费者的需求，那么，其就是没有市场的。因此，在企业品牌建设的时候，其首先要锁定本品牌的消费人群，对消费人群做细致而深入的调查，深度的挖掘消费者的需求，并针对不同的消费者进行品牌建设与推广，如此才能真正地使品牌发挥作用。以白加黑该感冒药为例，其所设定的消费人群为25—45岁的上班族。这些人有一个共同之处，即白天工作，需要注意力高度集中，减少瞌睡的症状，而晚上则需要好好地休息。针对该人群的需求，白加黑改良了其药品配方，研制出了白色和黑色两种药片，其“白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑片睡得香”这一宣传语迅速地抓住了消费者的眼球，在感冒药市场占据一席之地。
（二）确定竞争优势
公司的竞争优势其实就是其品牌整合设计与推广宣传的基础，。在确定了本企业的产品优势之后，才能在广告宣传中将其优势放大，从而在市场竞争差异的创设下，在市场竞争中崭露头角，以此赢得消费者的注意力。以加多宝为例，作为我国著名的凉茶品牌，其在刚刚上市的时候是鲜为人知的。后来，该公司对市场进行了调查研究，结合其药饮该优势，将其品牌定位为降火凉茶饮料，并在广告中打出放大其优势的广告语：“怕上火，喝加多宝”。一举抓住了消费者的目光，成为了首个成功走向国际市场的中国茶饮品。
（三）选择推广平台
在明确了品牌目标和品牌优势之后，则需要借助适宜自身的推广平台来进行宣传。就当前的推广平台来看，其主要包括电视、纸媒、广播等，这些平台都需要花费大量的人力、物力。对此，企业要立足其发展实际情况，在“在适当的时机，用适当的媒体，说适当的话”的原则下选择适宜的推广平台。在互联网+时代背景下，网络广告宣传受到了广泛的关注，尽管在网络媒体上投放广告可以迅速地提升知名度，但是其投入的费用一般而言相对较高，需要企业根据其实际情况来加以选择。
总之，“打铁还需自身硬”，广告仅仅是企业品牌宣传的一种手段，要想真正地建立企业品牌形象，还是需要从产品质量和企业信誉入手，用过硬的质量站住脚跟，用过强的信誉留住人心。
参考文献：
下的企业品牌联合[1]马向阳,刘肖,焦杰.区域品牌建设新策略——区域品牌伞工程[2],2011,32(24):133-135.
李有生.当代企业形象设计与品牌整合设计探析[J].软科学,2014,28(01):26-30.
[J].包装作者简介：吴一珉，1983，男，汉族，湖北武汉，讲师，研究方向：视觉传达设计专业。署名单位：武汉设计工程学院湖北省武汉市邮编：430200
69
因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容