・２８８・ 经济科苑 大学生旅游及市场开发探究 刘天质 （扎兰屯职业学院，内蒙古扎兰屯１６２６００） 摘要：目前，我国的经济与产业发展已经踏上了高速发展的道路，随着经济发展，人们的生活品质也在逐步有所提高，许多人除了 简单的娱乐之外更想通过到处走走来提高自己的眼界，旅游业在人们这样的需求下得以发展，随着旅游的普遍化，各阶层的人们都加入 了其中，目前有针对老年人的旅游分析，有针对团体的旅游分析，但对最充满活力，最具有旅游市场潜力的大学生却关注甚少，为了帮助 旅游业完善市场分析，并加快旅游业的发展，本文从大学生的经济能力、消费心理￣Ａ＇ＴＪｃ出现目的与动机进行探索与分析，希望可以对今后 旅游市场的开发做出有效的贡献。 关键词：大学生；消费心理；旅游业；市场；发展；探索研究 近些年来，为了保证整体教学质量，国家不断的在对教育方面 然人与人的想法不同，但大体都具有一定的方向，一般来说动机可 提出新的要求，随之而来的是社会中出现更多的高等学院，其中所 以分为三种类型：人际方面、文化方面以及身体方面的动机。这些动 包含的学生的数量逐年增长，这样的人数在旅游业方面可谓是一个 机在人们的成长过程中都占有着重要的地位，属于人类正常的心理 相当庞大的潜在市场，因为大学生课程的时间安排并不慢，所以空 活动。 闲时间相对灵活，并且在经济方面可以保证有稳定的经济来源，不 ２．２大学生旅游消费行为的特点 仅是通过家庭还有部分学生进行勤工俭学以获得一部分收入，如果 ２．２．１出游的方式多以自组群体为主。因为目前社会上大多数人 学生有了想要旅行的念头，那么经济并不是阻碍他们出行的问题， 都会选择团队旅游，随着一个团体共同进行异地游玩，大学生特立 因此，想要促进旅游业长久运行大学生旅游市场的开发必不可少。 独行，这种带有程序性的旅游并不能满足他们对旅游的需求，所以 １大学生旅游动机分析 大部分学生会选择与朋友和同学一起单独出游，这样不仅时间上更 １．１闲暇和消遣，活跃校园生活。在我国大学生的教育中，学校 加灵活，并且旅行的内容方面也可以按照学生自主安排来进行，从 随着教育深化改革，改变了传统的教学模式。除了发展大学生的课 心里上满足了学生对旅行的向往。 业方面，还对大学生的综合能力有了深入的研究，所以目前大学生 ２．２．２出游前的顾虑较多。大学生的旅游欲望是相当强烈的，但 的课业相对高中时期来说要减少了许多，相对轻松。大学生属于初 因为长期生活在学校和家庭的范围内，缺乏旅游经验，同时社会实 探社会的阶段，没有课业的束缚，对校园外面的世界有一种向往的 践能力较弱，以此出游的顾虑较多。例如，安全问题、购车船票问题、 心理，而社会一些娱乐场所环境相对复杂，因此大部分学生会选择 食宿问题、健康问题等。 利用空闲时间有目的的旅行，来满足自己对社会生活的亲近与向 ２．２ｌ３旅游时间充裕，并且比较集中。大学生除了拥有法定的节 往。 假日以外，还有传统的寒暑假，一共约有１７０多天的假期，寒暑假又 １．２开阔视野，增长见识，我国在古代就已经有游学一说，许多 会带给学生更多的充裕时间去欣赏各地的名山好水、风土人情。 至今都具有影响力的学者，都曾经大范围的游历过大好河山，许多 ３大学生旅游市场的开发建议 ． 名词诗句也都是在这样的行走环境中受到了启发，这样开阔眼界的 ３．１关注大学生市场，加强大学生对旅游信息的掌握。大学生旅 方式，在当代大学生中也打得了延续，许多大学生在不甘心于眼前 游市场是细分市场的重要的组成部分，因此旅游企业应该走进校 的风景，在课余闲暇时间就会背上行囊奔向自己心中所想的目的 园，聚焦学生的课余生活，吸引有待开发的潜在地旅游市场。大学生 地，去亲身感受祖国的大好河山，去品味其中蕴含的文化氛围。 与社会接触相对来说较少，因此旅游企业可以充分利用互联网、校 １．３增强社会人际交往。人在成长过程中，需要不断的与他交 园网、校园宣传板、宿舍宣传单等多种形式来宣传企业的旅游产品、 往，才能更好的成长，曾经美国著名的心理学家马斯洛曾经提出人 发布信息。同时，还可以在大学校园集中的地方设立校园联系点，聘 有社交上的需要，在成长过程中，需要一些言语上的支撑和鼓励，需 用相关的大学生作为业务员。 要得到关于与认同，只有这样人们才能更好的在社会中发展与交 ３．２推出多种符合大学生需求的旅游产品 流。现今的大学生普遍善谈思想单纯，在成长过程中也会面对许多 ３．２．１体育旅游。大学生多数喜爱体育运动，可以根据这一特点 问题，这时必然希望与他人有更多的交流，而旅游活动就为大学生 开展具有针对性的旅游活动，如滑雪、游泳、冲浪、沙滩排球等。 提供了中央的交流平台，很大程度上增加了学生与他人的交际，为 ３．２．２探险旅游。大学生追求个性化，喜爱标新立异，且好奇心重， 今后向社会发展奠定了人际交流方面的基础。 喜欢探险或令人惊心动魄的旅游活动。旅游企业在安全有保障的条 １．４寻求独立的需要，体验新的生活经历。大学生刚刚从高中生 件下，可开展漂流、攀岩、探秘等探险旅游活动。 的身份走出来，进入大学校园后，没有了父母在身旁的细心照顾，虽 ３．２．３生态旅游０新时代的大学生环保意识很强，许多高校还成 然生活上会有许多不适应，但更多的是对自己逐步开始独立的欣 立了环保社团。针对大学生崇尚自然、保护环境的心态，设计生态旅 喜，许多学生想要彻底证明自己的独立，都会选择一次旅行，这样的 游产品，一定会得到大学生的青睐。 旅行可能距离居住的地方并不远，但足以帮助学生去体验新的生活 结束语 感受新的身份为自己带来的自由感受。 伴随着我国高等教育的规模不断扩大，高校数量和大学生人数 ２大学生旅游消费行为 快速增长，大学生作为一个独特的消费群体，在整个旅游市场中占 ２．１影响大学生旅游消费行为的因素主要有以下几个方面： 据着十分重要的地位。针对当前大学生旅游市场中存在的问题，笔 ２．１．１个性因素。个性是一种人类所具有的独特心理特征，而周 者提出了相应的改善措施。相信通过这些措施，一方面可以增加旅 围的环境会对个性产生一定的影响，并且这种影响具有很强的持续 游企业对大学生旅游市场开发的兴趣，另一方面也会进一步激发大 性，大学生普遍性格活泼，具有超高的行动力，在课堂之上学生可以 学生参与到旅游活动中，为今后大学生旅游市场的良性发展奠定良 保持安静的学习态度，而在户外学生集合在一起，同样追求刺激与 好的基础。 冒险的性格就会进发出来，而对旅游方面的需求也会随着他人的影 参考文献 响不断增多。 ［１】沈祖祥，旅游心理学【Ｍ】．福州：福建人民出版社，２００７，６． ２．１．２动机因素。人在做某一件事情的时候内心都会有一定的 【２】郑继伟，大学心理学【Ｍ】．杭州：浙江大学出版社，２００７，３． 动机取向，这种动机来源于人们自身的心理想法或者内心向往。虽 ［３］洪艳，当代大学生旅游消费行为分析［Ｊ】．南昌高专学报．