中国商标第一案

1、凉茶“王老吉”的由来

王老吉的发展历程和可口可乐非常相似，原本是一种功能型药物，在清朝1828年王老吉凉茶创始人王泽邦开第一家门店起，人们一直冠名王老吉为凉茶始祖。王老吉已经有180多年的历史了。

王老吉从只在岭南地区有着名气的凉茶到如今红遍大江南北的中国凉茶第一罐，经历了快速的发展。尤其是在2002年以后，加多宝集团正式确立凉茶王老吉这一定位后，才走上了高速的发展道路，销售额从1亿元到2011年160亿元，赢得了巨大成功。

2、广药与加多宝之间的关系

在红罐王老吉成功以后，是非变多，先是广药集团不断推出王老吉新品类，使加多宝集团倍感压力，再是王老吉商标权到2010年使用期限等，再到广药集团发布王老吉品牌价值1080亿元，加多宝撇清与广药集团的关系，使两家矛盾公开化，到最后的商标权之争。

2000年签署主商标合同(时限至2010年)；

2002年11月签署第一份补充协议(时限延长至2013年)，此前广药集团原老总李益民收受香港鸿道集团董事长陈鸿道港币200万元；

2003年6月签署第二份补充协议(时限再延长至2020年)，李益民收受陈鸿道港币100万元，随后李益民落马；

2010年11月广药在北京发布王老吉品牌价值过千亿一事，随后加多宝发声明澄清与广药之间没有隶属关系，让矛盾公开化； 2011年4月广药递交“王老吉商标”仲裁申请； 2011年12月“王老吉商标”案进入仲裁程序；

2012年5月11日，广药集团收到中国国际经济贸易仲裁委员会日期为2012年5月9日的裁决书，广药胜诉。

2012年5月15日，广药集团赢得王老吉商标。

3、后续竞争问题

（1）谁是正宗好凉茶。在商标权尘埃落定以后，谁是正宗凉茶的较量又暗中开始。广药集团宣称有正宗凉茶的专利秘方授权，而加多宝集团直接请来凉茶始祖王泽邦的第五代玄孙，即“王老吉”第五代传人王健仪在现场发布声明称：王氏家族独有的“王老吉凉茶祖传秘方”已经独家授权给加多宝集团。

（2）红灌包装专利权之争。2012年5月9日，根据仲裁结果，广药集团正式收回了红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权，但加多宝并未因此停止原来红罐王老吉的销售。导致双方针对红灌包装专利权又展开竞争。

（3）营销渠道和铺货速度的竞争。在品牌经营和铺货速度方面加多宝集团无疑有着先天优势。成熟的管理团队，娴熟的品牌经营策略，和渠道商良好的合作关系无疑使加多宝集团的优势，广药集团只是刚刚开始进行各种铺货策略，略慢于加多宝集团。此外，加多宝集团去意已决，开始去王老吉化，已经渐渐成功，今年7月与浙江卫视联手推出的中国好声音，无疑使加多宝品牌更加迅速走上成功。