Launching Direct Channel
作者：聂佳佳;石纯来
作者机构：西南交通大学经济管理学院,四川成都610031 出版物刊名：运筹与管理 页码：68-75页
年卷期：2017年 第2期
主题词：供应链 直销渠道 主从博弈 规模不经济
摘要：研究了规模不经济对制造商直销渠道选择的影响。运用博弈论建立了单渠道和双渠道供应链决策模型，得到了Bertrand均衡的渠道价格以及制造商和零售商最优利润。研究发现当零售商潜在市场份额较小时，若制造商规模不经济不明显，制造商开通直销渠道；若制造商规模不经济明显，制造商不开通直销渠道。当零售商潜在市场份额较大时，制造商不开通直销渠道。此外，直销渠道总是侵蚀零售商利润。
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