【篇一：九阳豆浆机市场调查报告】
万州九阳豆浆机现状以及未来市场状况调查报告
“毒奶粉”事件之后，人们对国内乳制品质量的信心动摇将增加豆浆的市场，对食品安全需求的增加,将增加自制豆浆的家用豆浆机市场容量。从08年火起来的豆浆机一路旺到了09年。风光无限的豆浆机一跃成各大卖场新宠。同电磁炉、面包机等许多小家电产品的舶来品身份不同，豆浆机作为土生土长的食品料理类家电，由于切合了中国消费者的饮食习惯，自打问世便生机十足，市场迅猛发展。广阔的前景自然也引来了众多家电企业的觊觎，目前，国内重点监测的豆浆机品牌有25个。市场上豆浆机品牌不胜枚举，但是长期以来都是一家独大的局面，九阳凭借先行者的优势和雄厚的实力占据着九成左右的市场，具有绝对垄断地位。近年来，情况有所改观。美的宣布将强势进入豆浆机市场，格兰仕也表示将在豆浆机市场加大发展力度，另外，还有飞利浦，东菱等厂家也迅速发展豆浆机行业。针对这种激烈的竞争形势，万州九阳豆浆机现在的市场是怎么样的呢（市场占有率）？未来的市场将有怎样的变化？九阳豆浆机有哪些优势和不足？消费者对九阳的青睐度又是怎样的？ 九阳豆浆机万州上半年市场调查分析：
根据《家电信息》的统计数据显示，7月份，豆浆机又是什么样的一种情况？
据调查分析，7月份，豆浆机市场有几个增长表现：
1、市场规模的自然增长。市场规模将有所增长主要来自第一次购买家庭、新增家庭和城镇居民的更新购买，居民家庭的豆浆机普及率很低就意味着豆浆机市场存在着巨大空间。一方面，随着老百姓生活水平提高，人们对豆浆营养越来越了解，加之国家扶持和推进我国的中小学生饮用豆制品，带动了国内豆浆机的热销；另一方面，目前豆浆机正处于从导入期向成长期过渡的阶段，大部分城市家庭知道这种产品，有6.2%的城镇家庭表示要买豆浆机，特别是北京等北方大城市，未来2年家庭家电类产品购买意向排名中豆浆机名列第三，有购买意向的家庭达26.7%。预计3年之内，每年市场潜力将以20％或更快的速度增长
2、产品技术革新的增长：据业内人士介绍，一直以不断的技术革新引领着豆浆机行业发展的九阳，近期，全新推出的九阳豆浆机“五谷”
系列新品，采用创新性的专利导流技术“拉法尔网”，应用“全循环精磨技术”、“文火熬煮技
术”两大专利的完美结合，实现了豆浆机功能多、易清洗、低噪音、寿命长的产
品卖点，过去困扰消费者使用不方便的难题迎刃而解。这项重大的技术突破对于豆浆机行业的发展来说无疑具有提升和扩展的双重意义。
据了解，目前销售的各种各样的营养保健品，功能各异，但价格都不菲，像九阳豆浆机“五谷”这种健康小家电，让人放心、安心、方便地补充各种营养，相信将拥有很大的市场，掀起又一轮豆浆机消费热潮。
3、礼赠品市场的增长：豆浆作为中国的传统饮品已有几千年的历史，是国际营养学界公认的四大健康饮品之一，以其独特的营养价值一直受到人们喜爱。早餐喝豆浆已经是中国人多年形成的习惯，豆浆机的健康功能和特点适合国人的生活习惯，因而受到消费者和集团购买的追捧，决定了它的作为礼品送人需求量不断增长。 豆浆机市场容量
据了解，豆浆机在上世纪90年代由九阳股份推出，但市场容量一直增长缓慢，2004-2005年之后才开始进入快速成长期，2005年-2007年，中国豆浆机市场分别销售180万台、300万台和550万台。但是伴随着“牛奶门”事件的不断演变与升温，豆浆机市场不仅成为了社会与行业关注的热点，也成为了各大家电企业进军的“奶酪”市场。
“毒奶粉”事件之后，人们对国内乳制品质量的信心动摇将增加豆浆的市场，对食品安全需求的增加,将增加自制豆浆的家用豆浆机市场容量。据《家电信息》有关数据统计，7月份的豆浆机销量则猛增到200万台。而豆浆机的销售额达到0.32亿元人民币，预计比去年同比增长40%。
豆浆机市场竞争现状
近年来，家用豆浆机市场需求已经呈现加速增长的势头。国内豆浆机市场2005年至2007年的销售量分别为250万台、300万台、500万台，今年的销量则有望猛增到1000万台。专家预计，未来几年豆浆机市场将非常乐观。中国电子商会副秘书长陆刃波对记者表示，相比其他产品，小家电的利润算高的，超过了30%，所以现在许多企业都加大了对小家电的投入，如飞利浦、tcl、美的等。此外，
这个市场的发展速度也非常快，包括豆浆机在内的整个小家电市场在未来几年将迎来巨大的发展空间。
广阔的前景自然也引来了众多家电企业的觊觎，市场上豆浆机品牌不
胜枚举，但是长期以来都是一家独大的局面，九阳凭借先行者的优势和雄厚的实力占据着九成左右的市场，具有绝对垄断地位。直到最近，情况才似乎有所改观，美的宣布将强势进入豆浆机市场。 美的表示，美的斥资3亿元在广东顺德建设的料理电器工业园即将正式启用，工业园共有豆浆机生产线4条，年产能达到3000万台。甄少强表示：“豆浆机行业近两年呈现高速发展态势，市场前景十分广阔，目前行业高度垄断的格局也亟待打破，这就是我们大举进入豆浆机行业的主要原因。”据悉，美的在豆浆机行业的目标是今年占有10%的市场份额；2010年销售额突破20亿元，市场份额达到35%。
格兰仕也表示，小家电将成为格兰仕继微波炉、空调之后的第三大支柱产业，今年的销售目标是40亿元，占整个格兰仕集团400亿元销售目标的10%。
美的大举进入豆浆机行业，将对目前占有90%市场份额的九阳形成较大压力。但是业内专家也指出，作为新进入者，美的短时间内还无法对九阳构成实质性挑战，但是依托生产优势以及品牌、渠道方面的实力，两三年后，二者的竞争可能会见分晓。目前，九阳在豆浆机行业的地位似乎还无法撼动，因为九阳是国内豆浆机消费的缔造者，在豆浆机行业有着强大的品牌号召力，专业化和技术优势也有助于其保持豆浆机市场的龙头地位。 豆浆机总体销量比平时增加20%
据了解，随着三鹿奶粉质量门事件的进一步扩大，消费者对国产奶粉确实心存疑虑。不少婴幼儿家长选择购买昂贵的进口奶粉，一些平时喜欢喝奶粉或者液态奶的市民纷纷寻找替代品。买机器在家榨豆浆成为最优选择。我们从各大超市了解到，豆浆机和榨汁机的销量都有不同程度的增加。7月份，豆浆机和榨汁机的总体销量同比增加20%。
近年来兴起的豆浆机市场正呈高速成长态势，每年市场容量数十亿元。再加上近期受“问题奶粉”刺激，豆浆机成“新宠”。据统计，目前行业领军企业九阳股份有限公司一家独大，占据市场近80％的份
额。美的豆浆机占14％份额，剩下6％则被东菱、飞利浦等品牌分食。
牛奶门引爆豆浆机市场，带来机遇与利润的同时，也加剧了该行业的竞争。目前，占领豆浆机市场销售前四位的分别为九阳、美的、东菱和飞利浦。由于市场销售火爆，四巨争峰，以往一家独大的九阳今年却不得不向美的、东菱、飞利浦分一杯羹，豆浆机行业风起云涌。有关统计数据显示，全国各门店的豆浆机销量逐日增长，以往每天全国销量在2000台左右，现在每天销量都在3000—5000台，周末日销量甚至超过了1万台。有专业人士分析，尽管目前豆浆机普遍火暴，但豆浆始终存在营养单一的缺陷，难以完全替代牛奶。自制饮料多样化将成为饮家电行业发展的必然趋势，一机多用或成牛奶门最大受益者。 品牌格局 九阳
豆浆机行业龙头老大九阳在7月发布了今年的4款豆浆机时尚新品，分别针对4种不同人群和不同的生活方式。九阳作为豆浆机的创造者，一直在提高中国小家电产品的品牌附加值、设计更多更具艺术品位的产品上不懈努力。家电信息记者在九阳2009新品豆浆机发布会上看到，九阳推出的这四款新品在主题设计上又迈进了一步，不仅更具时尚设计感和现代生活气息，而且针对不同的消费人群拥有不同的设计主题和相对应的功能特点。这4款豆浆机分别针对日常居家生活、高端品质生活、忙碌上班生活和孕婴营养生活而设计，每一款都有针对不同
【篇二：豆浆机市场调研报告】
豆浆机市场调研报告 【目录】
1. 产品调查（功能、结构、工作原理、外观、技术、材质、价格） 2. 使用者调查（用户群体分析、用户需求分析、用户使用观感） 3. 市场状况分析（目前市场国内外几大品牌主要情况比较、主打产品设
计特点分析）
4. 设计分析（对主流设计思路的分析、对未来设计趋势的展望） 5. 特色设计实例（概念、人文、关爱、习俗等） 1. 取长补短，切合实际 2. 设计构思
【引言】
随着时代的发展，我们的生活节奏日益加快，高频率的步伐，忙碌的生
一、调研的产品
① 豆浆机简介 豆浆机，采用微电脑控
制，实现预热、打浆、煮浆和延时熬煮过程全 自动化。随着人们健康认识的增强，为了卫生， 喝的放心，纷纷选择家庭自制豆浆，拉动了家用 豆浆机现今的市场。 ② 它的发展史
1900年前的西汉淮南王刘安是孝子，其母患病期间，刘安每天用泡好的黄豆磨豆浆给母亲喝，刘母的病很快就好了。豆浆机最开始几块石板手转研磨豆浆，到后来用牲畜拉。慢慢随着社会发展，人们用小型轻便的塑料手推豆浆机，到现代，发明了全自动的豆浆机，并且在不断的革新，自主研发的文火慢熬、智能不粘等技术。第一台豆浆机是现在九阳的董事长王旭宁发明的。由九阳1994年生产的。九阳的现任董事长王旭宁，因为他非常喜欢喝豆浆，所以就发明了豆浆机.
③ 了解程度 从调查显示，许多家庭对豆浆机不了解，使用较少，传统家庭多是老人在操作使用。消费者购买时比较盲目，不知道哪个品牌较好，哪个耐用等现象，关注度比较少。 二、调研方法
网上查阅，在3个衡阳市豆浆机销售点询问，与使用过豆浆机的校友交流。
三、调研时间
2012．3．25——2012.3.31 四、调研内容 1. 豆浆机分类
按全自动还是手动：分为全自动豆浆机和石磨豆浆机 全自动豆浆机：是现在最流行的豆浆机，使用十分 方便，只用将大豆放入豆浆机中，按下开关15分钟左 右就能喝上新鲜的豆浆。
石磨豆浆机：运用传统的石磨磨豆浆的方式。 按用途：分家用豆浆机和商用豆浆机
家用豆浆机：用在一般的家庭，可以按自家的人口
数来选择豆浆机的容量；
商用豆浆机：使用在人数相对较多的场合，
比如酒店、快餐店等公共场合，造价比家用豆浆 机更昂贵，构造更复杂，具有很好的稳定性。
打磨方式：包磨包煮豆浆机和榨汁搅拌复合类豆浆机 包煮包磨豆浆机：就是专业豆浆机，使用很
方便，干豆、湿都都能磨，且不用专门倒出来煮， 经常喝豆浆可以选这种；
榨汁搅拌复合类豆浆：是通过搅拌将大豆拌
碎，并只能磨湿豆，磨好后倒出来用锅煮。可以 用来榨汁。
按功能：五谷豆浆、干豆/湿豆豆浆、果蔬冷饮、米糊和玉米汁；有无网型：分有网型豆浆机和无网型豆浆机
有网型豆浆机：市场存在时间较长，网的材质从原
来的丝状网到现在的不锈钢网。特点：有网精磨，豆浆 细腻，电机的使用时间较长；不易清洗。
【篇三：豆浆机发展现状及市场前景分析】
2015年中国豆浆机行业现状调研及发展趋 势预测报告
报告编号：1517378
行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：
一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。
一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。 中国产业调研网cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。 一、基本信息
报告名称： 2015年中国豆浆机行业现状调研及发展趋势预测报告 报告编号： 1517378←咨询时，请说明此编号。 优惠价： ￥7020 元 可开具增值税专用发票
咨询电话： 4006-128-668、010-66181099、66182099 传真：010-66183099
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http://www.cir.cn/r_jiadianjiaju/78/doujiangjihangyeqianjingfenxi.html 温馨提示： 如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。 二、内容介绍
豆浆机在食品料理机市场一直占据着主导地位，但随着近两年中国国情的发展，国内市场对豆浆机需求的逐渐萎缩，导致其市场占比在逐年下降。反观另外两个市场规模较小的品种，榨汁机及搅拌机则在逐步增长的过程中，提升了自身在整体市场的地位，食品料理机的主要产品类型之间悄然发生了变化。
截止到2014年末，经推算，豆浆机在国内市场的累计销量已经突破了1.4亿台。作为以城镇市场为主的豆浆机产品，若按照2013年末我国城镇人口7.3亿来计算，每户3-4人，这意味着总共2亿多户城镇家庭中已经有1亿多户购买了豆浆机，市场饱和度高达50%，这对于一个非生活必需品来说，显然发展已经到达了极高的程度。 2014年，豆浆机的主要流通渠道依然是家电专营店，占销量的43%，商超占比22%。但增长最快的，依旧是包括网络购物、电视购物、团购等在内的新兴渠道，其在2014年的销售增速接近100%，份额占比已达到三成以上。
《2015年中国豆浆机行业现状调研及发展趋势预测报告》依据国家权威机构及豆浆机相关协会等渠道的权威资料数据，结合豆浆机行业发展所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度对豆浆机行业进行调研分析。
《2015年中国豆浆机行业现状调研及发展趋势预测报告》内容严谨、数据翔实，通过辅以大量直观的图表帮助豆浆机行业企业准确把握豆浆机行业发展动向、正确制定企业发展战略和投资策略。
《2015年中国豆浆机行业现状调研及发展趋势预测报告》是豆浆机业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握豆浆机行业发展趋势，洞悉豆浆机行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。 正文目录
第一部分 产业环境透视 第一章 豆浆机行业发展综述 第一节 豆浆机行业定义及分类一、行业定义二、行业主要产品分类三、行业特性 第二节 豆浆机行业统计标准一、统计部门和统计口径二、行业主要统计方法介绍三、行业涵盖数据种类介绍
第三节 最近3-5年中国豆浆机行业经济指标分析一、赢利性二、成长速度三、附加值的提升空间四、进入壁垒／退出机制五、风险性六、行业周期七、竞争激烈程度指标
八、行业及其主要子行业成熟度分析 第四节 豆浆机行业产业链分析一、产业链结构分析
二、主要环节的增值空间三、与上下游行业之间的关联性四、行业产业链上游相关行业分析五、行业下游产业链相关行业分析六、上下游行业影响及风险提示
第二章 豆浆机行业市场环境及影响分析（pest） 第一节 豆浆机行业政治法律环境（p）一、行业主要政策法规二、政策环境对行业的影响 第二节 行业经济环境分析（e）一、宏观经济形势分析
二、宏观经济环境对行业的影响分析 第三节 行业社会环境分析（s）一、豆浆机产业社会环境二、社会环境对行业的影响 第四节 行业技术环境分析（t）一、豆浆机技术分析二、行业主要技术发展趋势三、技术环境对行业的影响 第二部分 行业深度分析
第三章 我国豆浆机行业运行现状分析 第一节 我国豆浆机行业发展状况分析一、我国豆浆机行业发展阶段二、我国豆浆机行业发展总体概况
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