冰箱市场状况

2.1 冰箱的市场容量

冰箱成为绝大部分人生活中不可或缺的物品，不管是新生市场还是产品更新，冰箱都有十分广阔的市场。数据显示，目前全国城市家庭的总体冰箱拥有率达到了90．95％，其中冰箱拥有率最高的城市为杭州、北京、深圳、上海、广州、福州、厦门、宁波、武汉等。一些大中城市冰箱市场已接近饱和。其中杭州、北京、深圳居民的冰箱普及率最高，几乎到每个家庭一台。

调查显示，目前没有冰箱的家庭中有10．09％表示在未来半年打算购买冰箱，目前已拥有冰箱的家庭中也有5．29％表示将在半年内购买新冰箱，这意味着冰箱市场在未来半年中将有超过350万的市场容量，对于生产厂商来说无疑是个良好的商机。而由于目前拥有冰箱的家庭众多，因此虽然表示半年内购买新冰箱的比例较低，总数却很大，大约接近300万，占预购冰箱家庭的大部分。

中国家电协会的监测数据显示，2011年我国电冰箱产量为7300万台，同比增长约9%，其中国内市场总销量约为4500万台，出口1910万台。相较于2010年的繁荣，2011年的电冰箱市场呈现出相对停滞的状态。

另据国家信息中心重点城市家电市场监测系统的数据，2011年重点城市电冰箱销售量约为2335万台，同比仅增长1.5%。2012年第一季度重点城市电冰箱销售规模为280多万台，总销量同比下降35.3%，销售额的降幅略小于销售量降幅，同比下降33.8%。

中国家电协会理事长姜风分析了2012年第一季度电冰箱销量下降的原因，认为政策因素对冰箱销量影响较大。

首先，去年12月31日截止的“以旧换新”政策直接影响了今年一季度冰箱销售量。“以旧换新”政策对家电销售的拉动作用非常明显，商务部去年12月公布的数据显示，因为“以旧换新”政策的实施全国共销售五大类新家电9248万台，拉动直接消费3420多亿元。

其次，“家电下乡”政策在一些先行试点省份退出。“家电下乡”政策实施近4年，乡镇及农村市场因为该政策已经部分透支了未来几年的消费需求，短期内难有大的起色。

第三，房地产调控政策使冰箱销售增长乏力。其实不仅是冰箱，多数家电都是如此，购房需求往往伴随着购家用电器需求，而一二线城市因为实施房地产调控政策，房地产成交量趋于平稳，也使得冰箱销售量增长有限。

虽然各企业各有奇招，但受市场经济大环境不稳定、部分市场消费力提前释放及政策退出等多种因素的影响，种种尝试在2012年难以形成大规模的市场拉动力，2012年甚至其后的几年内，市场将依然处于调整期。

国家信息中心信息资源开发部预计2012年全年重点城市冰箱销售将呈现前低后高的特点，整体规模与去年相比基本持平或略降，2012年全年销售规模在 2200万台左右，其中高端冰箱比例有望突破50% ，加上2012年乡镇及农村市场的销售规模，2012年国内电冰箱市场整体规模有望接近2011年水平。

此外，房产政策也是影响2012年家电零售，特别是城市市场的主要因素。其一，自2010年4月起全国部分重点城市陆续实施的住房限购令，自去年下半年以来对冰箱市场产生的影响逐步凸显;其二，2011年开工建设的保障房在2012年下半年将开始陆续竣工配给，预期将带来部分家电消费，但是短期内并不能扭转城市家电零售市场规模下降的趋

势。

受农村收入进一步提升、城镇化进程的推进、更新换代等因素推动，乡镇及三、四级市场家电需求仍会保持一定增长，产品高端化也逐步成为三四级市场及乡镇市场的一个需求方向。

在产品结构上，2012年，高端冰箱的发展趋势将会成为常态，针对一、二级市场，大容量、无霜、高能效、高保鲜、时尚外观以及智能化都将会是企业新品开发