联想战略分析 一、宏观环境分析 1、政治法律环境 （一） 、财政政策对行业的影响分析 1）国务院印发了《进一步鼓励软件产业和集成电路产业发展的若干政策》 ，包括 1）财 税政策： 继续实施软件增值税优惠政策， 对符合条件的企业免征营业税等； 投融资政策： 2） 鼓励、支持企业加强产业资源整合等；3）研究开放政策；4）进出口政策；5）人才政策；6） 知识产权政策；7）市场政策。 2）关于进一步规范和加强政府机关软件资产管理的意见，为国内大型软件企业提供市 场。 3）扩大高新技术企业免抵退税范围 （二） 、货币政策对行业的影响 为应对通货膨胀，实现经济软着陆，今后一段时期，我国将继续实行积极的货币财政政 策，严控地方融资平台贷款，压制地方政府的投资冲动，新增信贷投放额下降，行业资金流 动较弱，运营周期将会拉长。 （三） 、产业政策对行业的影响 1）废弃电器电子产品回收处理管理条例的正式实施对于相关电子计算机产品来说成本 压力加大； 2）根据国务院对软件企业的鼓励，新的信息化应用，云计算、物联网、移动 3G、三网 融合等新技术、新应用将是软件企业的发展重点方向； 3）十二五规划中下一代互联网建设、家电下乡的深入、政府信息化的大力投入、农村 教育投入的增加以及全面的医疗信息化升级，将成为 PC 市场需求的主要推动力。 2、经济环境 （一） 、经济环比下滑，计算机行业增速放缓 我国电子制造业和经济增速具有高度相关性，增速走势基本一致。为抑制通货膨胀，货 币政策的紧缩程度提高，再加上欧债危机加剧、美国经济二次探底的可能性加剧，中国经济 周期性上行的趋势变缓。 据统计，计算机行业在 2011 年一季度增速放缓，实现销售产值 4534 亿元，同比增长 13.9%；出口交货值 3330 亿元，同比增长 7.0%，比去年同期下降 24.9 个百分点。生产微型 计算机 6163 万台，同比增长 18.8%，其中笔记本电脑 4542 万台，增长 8.0%，占微机比重达 73.7%；数码相机 1744 万台，增长 0.9%。一季度淡季出货量增速下滑剧烈，表明市场在经 历了 2010 年的恢复性购机之后，再次进入缓慢增长的态势。 （二） 、计算机投资维持高增长 2011 年一季度，计算机行业完成固定资产投资 126.5 亿元，同比增长 80.6%，增速比去 年同期高 25.4 百分点；新增固定资产投资 33.7 亿元，同比增长 105.1%。 计算机行业固定资产投资增速维持高位，存在产能过剩的潜在风险。 （三）出口增速降低 2011 年一季度计算机出口呈现低速增长态势，出口额 479 亿美元，同比增长 5.9%。从 主要产品看，笔记本电脑出口 203 亿美元，同比增长 3.5%，台式机出口 12 亿美元，同比下 降 27.7%。 由于外需增长的减缓，计算机产品出口增速较慢，特别是笔记本出口。预计今年外部需
求难以有较大程度改善，特别是日本地震对半导体晶源供给产生了不利影响。 4）人民币升值 人民币持续不断的升值，将提高联想的海外销售成本，从而降低净利润收入。 因此，综合来看，今年计算机行业大幅回升的可能性很小。 3、技术环境 尽管现在，大多数电脑使用的还是微软和 Intel 公司的组合品，但市场情况已经出现了 变化。随着智能手机和平板电脑的热销和普及，基于 ARM 架构处理器的苹果 iOS 系统和 android 系统迅速崛起，已经动摇了 wintel 联盟，新的格局正在形成之中。 联想回购手机业务，并迅速推出自己的基于安卓系统的智能手机和平板电脑，着眼未来 信息技术的发展。 4、社会环境 随着经济的发展，互联网及移动互联网的快速普及，推动电脑、特别是笔记本电脑的需 求的快速增长，手持便携移动设备是未来个人计算机发展的趋势。 二、联想的优劣势 1、优势 1）通过这几年不断的海外拓展吗，Lenovo 已经发展成为一个国际 PC 品牌； 2）中国市场优势，国内 PC 老大地位无人能撼； 3）收购 IBM 的 ThinkPad 品牌笔记本电脑成功推销国内市场，不仅抢占了高端市场，并 且也带动了中低端 PC 的销售； 4）生产成本低，可以对抗价格战； 5）本土化优势明显，了解消费者需求，顺利适应市场变化； 6）产品质量品质有保证； 7）拥有强大的销售网络，对终端控制进一步加强； 8）能够为客户提供全程的、专业化的产品服务品牌。 2、劣势 1）与 DELL、HP 等国际 PC 巨头相比，联想技术研发处于劣势，没有形成自己的核心竞 争力，不过，现在情况有所改观；国际化经验还比较缺乏，在北美市场表现不好，对风险的 管控能力还是不是很强； 2）PC 核心组件都有进口或者其他供应商提供，导致 PC 定价不能完全自主； 3）没有核心技术； 4）收购 IBM PC 与 NEC PC，面临资源整合问题； 5）资金与渠道以及服务和国外竞争对手比，有着巨大的差距； 6）赢利模式单一，多元化发展能力不足。 三、机会与威胁 1、机会 1）国内电脑市场发展迅速，购买电脑消费者越来越多； 2）品牌电脑、笔记本电脑将成为消费时尚； 3）国内政策有利于计算机行业发展； 4）移动互联网的兴起，为计算机行业的发展提供新的增长点； 5）经济的发展，加快电脑升级换代步伐。
2、威胁 1、行业竞争越来越激烈； 2、缺乏核心技术，受制于人； 2、欧美经济复苏缓慢，不利于行业增长。