课程名称：
1.(单选题)市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段,其中初创阶段是在( )。(本题1.0分) A.18世纪中叶 B.20世纪50年代
C.19世纪末到20世纪30年代 D.19世纪初 答案：C. 解析：无.
2.(单选题)某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和控制200家以上的油漆商店,这就叫( )。(本题1.0分) A.前向一体化 B.后向一体化 C.横向一体化 D.多角化
3.(单选题)分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了( )。(本题1.0分)
A.降低调研成本
B.了解消费者的经济承受能力
C.区分不同阶层消费者,以满足他们不同的需要
D.采取适当的营销策略技巧,以诱导消费者作出对企业有利的购买决策
4.(单选题)在生产者的购买决策过程中,新购这种类型最为复杂,需经过8个阶段,其中最后一个 阶段是( )。(本题1.0分) A.接受和分析供应企业的报价 B.安排订货程序
C.执行情况的反馈和评价
D.详细说明需求项目的特点和数量
5.(单选题)新产品开发过程的第一个阶段是( )。(本题1.0分) A.评核与筛选 B.营业分析 C.产品开发
D.提出目标,搜集构想
6.(单选题)市场营销经理要了解顾客的态度,了解顾客是怎样看待他们的产品和
服务的,了解顾客是如何看待他们 的竞争对手的,了解哪些客观因素对他们有利等等,就必须进行( )。(本题1.0分) A.市场营销规划
B.市场营销组合设计 C.市场营销调研 D.预测市场需求
7.(单选题)若强大的竞争对于实行的是无选择性市场策略,企业则应实行( )市场策略。(本题1.0分) A.大量 B.集中性 C.市场开发 D.无选择性 答案：B. 解析：无.
8.(单选题)理解价值定价法运用的关键是( )。(本题1.0分) A.找到比较准确的理解价值 B.准确了解竞争者的价格 C.正确计算产品的单位成本 D.确定适当的目标利 答案：A. 解析：无.
9.(单选题)个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是( ) 。(本题1.0分) A.生理需要 B.社会需要 C.尊敬需要 D.安全需要
10.(单选题)以下哪个是报纸媒体的优点:( )(本题1.0分) A.形象生动逼真,感染力强 B.专业性强,针对性强 C.表现手法多样,艺术性强
D.简便灵活,制作方便,费用低廉
11.(单选题)产品一市场管理型组织的主要缺点是( )。(本题1.0分) A.组织管理费用太高
B.有些产品和市场容易被忽略 C.容易造成计划与实际的脱节 D.不能及时得到足够的市场信息
答案：A. 解析：无.
12.(单选题)根据恩格尔定律,恩格尔系数越低,说明这个国家人民的生活水平( )。(本题1.0分) A.越高 B.越低 C.不一定 D.没关系 答案：A. 解析：无.
13.(单选题)用料与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶,这种包装策略是( )。(本题1.0分) A.配套包装。 B.附赠品包装 C.分档包装 D.再使用包装
14.(单选题)以防御为核心是( )的竞争策略。(本题1.0分) A.市场跟随者 B.市场挑战者 C.市场主导者 D.市场补缺者 答案：C. 解析：无.
15.(单选题)市场营销观念的中心是( )。(本题1.0分) A.推销已经生产出来的产品 B.发现需要并设法满足它们 C.制造质优价廉的产品 D.制造大量产品并推销出去 答案：B. 解析：无.
16.(单选题)企业市场营销管理过程的第一步是( ) 。(本题1.0分) A.规定企业任务 B.确定营销组合 C.管理营销活动
D.分析企业市场机会 答案：D. 解析：无.
17.(单选题)最适于实力不强的小企业采用的目标市场策略是( )。(本题1.0分) A.选择性市场策略 B.无选择性市场策略 C.集中性市场策略 D.产品开发策略
18.(单选题)企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的( )。(本题1.0分) A.深度 B.广度
C.相互关联性 D.层次
19.(单选题)“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点,成为非可乐型饮料的主导者,它采取的是( )定位策略。(本题1.0分) A.市场渗透 B.避强定位策略 C.专业化营销 D.迎头策略 答案：B. 解析：无.
20.(单选题)高价格、低促销费用投入以求尽可能获得利润的战略是( )。(本题1.0分) A.快速渗透 B.缓慢撇脂 C.快速撇脂 D.缓慢渗透 答案：B. 解析：无.
21.(多选题)市场营销信息包括( )(本题2.0分) A.价格信息 B.商品供求信息 C.市场竞争信息 D.技术信息 答案：ABCD. 解析：无.
22.(多选题)消费者需求具备的特点有( )(本题2.0分) A.需要的层次性 B.复杂性 C.不可诱导性 D.关联性
23.(多选题)选择目标市场策略要考虑的因素是( )(本题2.0分) A.企业资源 B.商品特点 C.市场特点 D.竞争状况
24.(多选题)心理定价常用的方法有( )(本题2.0分) A.尾数定价 B.方便定价 C.声望定价 D.统一定价
25.(多选题)影响营销定价的因素有( )(本题2.0分) A.市场状况
B.消费者心理因素 C.国家法律法规 D.竞争状况
26.(多选题)选广告媒体的选择依据有( )(本题2.0分) A.企业产品特性 B.消费者媒体习惯 C.媒体传播范围 D.媒体成本 答案：ABCD. 解析：无.
27.(多选题)以下属于营业推广的方式有( )(本题2.0分) A.降低商品价格 B.赠送样品 C.有奖销售 D.产品陈列 答案：BCD. 解析：无.
28.(多选题)市场发展战略有( )(本题2.0分) A.市场渗透 B.市场扩展 C.经营多角化 D.一体化发展 答案：ABCD. 解析：无.
29.(多选题)网络营销的特点有( )(本题2.0分)
A.全球营销性 B.网络营销交互性 C.网络营销无形性 D.网络营销的整合性
30.(多选题)服务的特征有( )(本题2.0分) A.服务的无形性 B.不可分离性 C.差异性 D.可储存性 答案：ABC. 解析：无.
31.(填空题)生产观念强调的是___(本题2.0分) 答案：以廉取胜. 解析：无.
32.(填空题)若EP___ 1,则降价可扩大产品销售,增加盈利(本题2.0分) 答案：大于 . 解析：无.
33.(填空题)马斯洛的需求层次理论中,最低层次的需求是___(本题2.0分) 答案：生理需求. 解析：无.
34.(填空题)___推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。(本题2.0分)
答案：区域. 解析：无.
35.(填空题)空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于___需求(本题2.0分) 答案：不规则. 解析：无.
36.(填空题)灵活、及时、广泛、可信但不易保存、表现力不高的平面媒体指的是___(本题2.0分) 答案：报纸. 解析：无.
37.(填空题)能满足同一需要的各种产品的生产者互为___ 形式竞争者。(本题2.0分)
答案：产品. 解析：无.
38.(填空题)市场信息系统是在20世纪___年代出现的(本题2.0分)
39.(填空题)整体产品中的期望产品是指消费者___获得的效用或利益(本题2.0分)
答案：期望 . 解析：无.
40.(填空题)两种最主要的促销方式是人员推广和___。(本题2.0分) 答案：广告. 解析：无.
41.(问答题)市场细分的变量包括哪些？(本题4.0分)
答案： 答：自然特征变量：地理特征和人口社会统计变量。 心理和行为特征变量：心理变量和行为变量。. 解析：无.
42.(问答题)销售促进的特点有哪些？(本题4.0分)
43.(问答题)渗透定价策略有何可取之处?在什么条伺:下适宜采用渗透定价策略?(本题4.0分)
44.(问答题)产品成长期的特点(本题4.0分)
答案： 顾客对产品已较为熟悉，分销渠道顺畅，产品销售迅速增长，几乎呈直线上升；产品已经定型，生产工艺基本成熟，大批量生产能力形成，因而生产成本降低，利润大幅增加，由此吸引了大批竞争者加入，市场竞争加剧。. 解析：无.
45.(问答题)市场在商品经济中的主要功能(本题4.0分)
答案： ：第一，市场具有经济结合的功能，即实现着不同商品生产者之间的经济联系和经济结合，这是市场的基本功能；第二，市场具有引导商品生产面向消费需求的功能，即指每一个商品生产者生产什么产品，以多大规模生产，都要以反映社会消费需要的市场需求为导向；第三，市场具有劳动比较的功能，即比较同种产品的商品生产经营者各自消耗在产品中的劳动量。. 解析：无.
46.(判断题)产品生命周期是指产品的自然寿命。( )(本题2.0分) A.正确 B.错误 答案：B. 解析：无.
47.(判断题)所谓目标市场,就是企业投入大量营销费用,着力推广其产品的特定的重点销售区域。( )(本题2.0分) A.正确
B.错误 答案：B. 解析：无.
48.(判断题)产品生命周期的长短,主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。( )(本题2.0分) A.正确 B.错误 答案：B. 解析：无.
49.(判断题)企业可以按自身的要求和意愿随意改变市场营销环境。( )(本题2.0分) A.正确 B.错误 答案：B. 解析：无.
50.(判断题)企业可以按自身的要求和意愿随意改变市场营销环境。(本题2.0分) A.正确 B.错误 答案：B. 解析：无.
51.(判断题)传统营销观念与现代营销观念的本质区别之一就是市场由原来的终点,变成从事经营活动的起点。( )(本题2.0分) A.正确 B.错误 答案：A. 解析：无.
52.(判断题)蔬菜适宜采用短而窄的渠道分销。( )(本题2.0分) A.正确 B.错误 答案：A. 解析：无.
53.(判断题)市场营销就是推销和广告。( )(本题2.0分) A.正确 B.错误 答案：B. 解析：无.
54.(判断题)根据波士顿矩阵分析法,对于奶牛类的经营单位或业务应采用发展策略。( )(本题2.0分) A.正确 B.错误 答案：B. 解析：无.
55.(判断题)在营销者看来,市场就是商品和劳务交易的场所。( )(本题2.0分) A.正确 B.错误 答案：B. 解析：无.
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