浅析文创产品在文化旅游融合发展中的作用

shi dian lun tan

浅析文创产品在文化旅游融合发展中的作用

◎黎波

摘要:加快推动旅游产业与文化产业融合发展，是党中央、国务院在新的历史时期作出的重大决策部署，是推动两个产业提质增效转型升级的

重要途径，尤其在稳增长调结构促改革惠民生的背景下，可以有效的促进产业的融合，让文化和旅游充分的结合，帮助人们解决旅游问题。而 在文旅融合发展过程中，文创产品的设计、制作、生产、销售等产业链覆盖，对文化传承，旅游开发，实现文化价值和旅游价值共赢具有特殊的 重要作用。

关键词：文创产品；文旅融合;产业链;价值链;文旅并轨

当前时代，旅游成为了人们生活中极为重要的一项内容，主要是 为了更好的进行精神上的享受，所以目前我国提倡大力的发展旅游 业，但同时也将发展文创产品，通过文创产品，推动文化事业、文化产 业和旅游业融合发展，2018年3月，十三届全国人大一次会议表决通 过了关于国务院机构改革方案的决定，成立国家的文化旅游部。这是 新时期国家层面的决策部署，也是顺应时代发展的历史必然。文旅大 融合，诗和远方才真切的走到我们的面前。

一、 文创产品在文旅融合发展中的承载作用

指人们在使用、消费、享受文化产品和文化活动时，受到主流思想观 念和行为规范的影响，在对与错、是与非、美与丑、善与恶、真与假、好 与坏等问题上形成正确的价值导向和思想观念。文化产品最重要的 内容就是能够将中国的理念传播出去，让外国人看到中国的美好，对 外国人展现中国的强大，同时也可以依靠中国人的自豪感，来凝聚中 国人在一起;同时又能不断扩大和增强本国文化的传播力和影响力， 促进国家综合实力的提升，有效树立良好的国际形象。

(二) 促进就业，拉动内需

文化创意产品产业链长、门类众多，适合各种类型的人群、企业 和资本的进入，既可以接纳个体式的工作室或家庭式的生产作坊，也 可以发展拥有高新技术含量的现代化大型企业，既可以满足有一技 之长普通劳动者的就业要求，也能吸纳掌握高新科技的高端人才。留 住更多年轻劳动力在旅游开发地扎根创业，使文化和旅游更好的融 合，良性循环，更好地满足人们的物质需求与精神需求。有效促进社 会协调可持续发展。

(三) 丰富人们的精神文化生活

文创产品面向的是以游客为主要消费对象，依托旅游景区，综合 运用文案、设计、创作等艺术形式，一般来说，想要获得更好的文创产 品创意，那么产品本身必须具有一定的小众性，而且这种小众性还必 须具有一定的特殊性，所以采用当地的内容直接进行文创产品的创 作就非常不错，可以直接将当地的内容和文化结合，让每一个村民都 知道自己的生活中，有着这么多的文化内容，从而获得地域自豪感， 更好得发展经济，促进个人能力的增长。

四、文创产品在文旅融合发展中的经济价值

文创产品是文化资源和旅游资源有机结合的产物，一方面，随着 人们物质生活水平不断提高，旅游市场的需求不断增强，文创设计通 过对现有传统建筑、文化景观和自然遗产等进行深入系统的挖掘、整 理和开发利用，有机地融入到旅游产品和服务当中，让更多的游客能 够有效的体验和感受到旅游过程中的精神愉悦，同时可以非常好的 将产品当作品纪念品，更好的增强旅游文化软实力，扩大文化影响 力，促进旅游目的地文化的广泛交流和价值实现。除此之外，这次改 革也意味着传统的旅游行业已经开始了全新的发展，整个旅游行业 都迈向了全新的篇章，文化产品在其中成为了一个不可或缺的内容， 确保了旅游产业的发展。因此，文创产品就像一根主线，承载着文化 基因，贯穿于整个文旅产业链中。

二、 文创产品在文旅融合发展中的纽带桥梁作用

当今社会，文化产品与旅游产品是人们精神消费的主体，两者融 合发展具有得天独厚的优势。文化提升旅游品质，旅游实现文化价 值，两者相互依存、互为载体。文化产业与旅游产业可以在融合发展 中产生叠加放大效应，达到互利共赢。两种产业的融合，实质上就是 相辅相成的，因为在旅游产业中，文化才能让旅游更好的发展，在文 化产业中，没有旅游的人也就不能获得更高的收益，从而需要谨慎的 对待二者之间的关系，只有二者紧密的联系，才能更好的发展，更是 一个相得益彰、优势互补、互利互惠的过程。在二者结合发展过程中， 文创产品起到_个媒介桥梁作用，将文化价值和旅游价值植入其中， 更加生动形象的展现文化魅力和旅游形象。通过文创产品的传播力， 将文化信息融入旅游活动中，从旅游的体验中感受文化魅力。从上面 的内容就能够知道，这个融合的过程是非常漫长的，所以在这个过程 中，我们不追求急功近利，只要尽量的做到二者无缝衔接，有机融合 就可以。这样文化产品的出现也不会被人认为是在割韭菜，旅游在文 化中的深入，也不会被人认为是博人眼球。这将成为一种自然而然的 发展态势。在这个过程中，文化创意产品具有无形加有形的链接功 能，潜移默化的将文旅产业绑在一起，做到你中有我，我只要你。

三、 文创产品在文旅融合发展中的社会价值

(一) 收益时间长，经济回报高

首先，文化创意产品是技术加艺术的产品，一旦设计成功，便会 受到人们的追捧和认可，从而产生较高的经济价值和连锁效应。另 外，文化产业具有一次研发、

一

次投入而成果却可以多次转化的特

点。一个人物形象、一个故事情节，可以转化为影视作品、出版物、舞 台演出、动漫游戏、生活学习等一系列衍生产品，使前期费用能够做 到无限平均，每一部分产生的收益却又最终会变成总收益，则前期的 费用能够产线无限的利润，这就形成了一个长收益而且经济回报非 常高的项目。尤其是当前一些大流量的引用，可以非常好的保证文娱 产业的发展。

(二) 文创产业带动招商引资

文化产品本身最重要的创作形式就是充分的结合市场情况，主 要是市场不认可，这些产品再有文化，也不会获得较好的收益。归根 结底，这是一次商业投资，而并非是文化创作，所以需要做的就是直 接调查市场的情况，并按照市场完成创作。旅游市场，是用游客的满 意来投票的，游客认同了，客人就有了，由此带来的产业连锁效应必 然带动更多的招商引资，通过不断反馈，优化文创产品质量，调整文

(一)传播正能量、传递核心价值

文化创意产品通过旅游体验、产品功能、文化活动开展等，让更 多消费者活动肌体、放松身心、交流情感。文化产业的教育功能，主要

322

试点论坛

shi dian lun tan

创产品结构，保持旅游文化产品让消费者关注的温度，为孕育良好的 投资环境打下坚实的基础。

(三)精准扶贫

文创产品是一个集民俗、非遗、艺术、科技、服务为一体的产业链 开发行为，呈现的形式就是要好听好看好玩好用。企业可以用\"精装 修\"的方式打磨出让游客满意的作品。好的文创产品贵在将文化属性 和旅游属性结合。游客要在有限的时间里，读懂文化内容，就要创作 出能贴近游客心理需求的作品，用浓缩精炼的表达方式去表述数千 年的文化内涵，把非物质文化遗产搬进日常生活，采取的就不是具象 性地堆挪，而是讲述\"非遗\"背后深层次的故事，把\"非遗\"内核的精神 讲出来展示出来。对“非遗\"文化进行深度挖掘，将\"非遗\"文化符号整 理成为艺术的符号，将它展现给游客，让\"非遗\"产品走向市场，更好 的促进旅游文化产品转型升级，拉动消费，扩大就业和经济增长，带 动乡村脱贫和振兴。

融合发展理念一方面要求立足当下，增强紧迫感，争取文旅并轨 发展取得现实的实际效果，另一方面要求立足长远，持之以恒地推动 融合发展，使两者不断地在融合中发展，在发展中融合，不断在广度 和深度上促进文化旅游相融合，让文化创意产业最终成为国民经济 的支柱产业。

文创产业的发展是一个漫长曲折的过程。文化产业与旅游产业 融合更是一个长期的系统工程，不可能一帆风顺。宏观上推动两个产 业健康有序发展，必须要高瞻远瞩，统筹兼备，实现两个产业资源、要

素等环节的有效融合，实现市场、载体、理念的共享融通，形成一体化 的发展规划和措施保障。微观上既要将文化内涵贯彻到吃、穿、住、 用、行、游、购、娱各环节，用独特的文化魅力和文化品格诠释旅游，使 旅游更具有吸引力；又要将旅游产业作为挖掘文化、丰富文化、优化 文化和保护文化的重要途径，以旅游独特的宣传方式，更好地传播特 色文化，借助旅游市场提升文化综合软实力，打造文旅协同发展的文 仓丨J精品〇

(作者单位:湖南艺术职业学院）

作者简介:黎波，男，副教授，研究方向为艺术设计、产品设计。课题项目：本论文为湖南省教育厅科学研究课题《新时期湖湘特 色非遗文化创意产品开发路径研究》阶段性研究成果，课题编号： 18C1604。

参考文献

[1] [2] [3] 究——

任菲.校园文化产品设计研究与实践——以《ILOVESISO》系

以四

列文创设计为例[J].美术教育研究,2016(16):42-44.

王月颖.精准扶贫丹巴地区旅游文创产品设计研究——

川工商职业技术学院为例[J]•山东工业技术，2019(15):215.

田合伟.创新创业教育背景下艺术设计专业课程教学实践研

以岭南师范学院《旅游文创产品设计》为例田.设计艺术研究， [4]

侯琳，蒋敬，杨惠玲.基于文化创意视角的綿竹年画村文创旅游

2019,9(02):48-54,

产品设计探讨⑴•度假旅游，2019(04):349-350.

(上接第321页）

四、结语

保功能。②荒山、荒坡和戈壁荒漠地区高速公路绿化。应当充分利用 当地适生植物资源，设计较宽厚、乔灌木结合的防护林带。既保护公 路，又可改造当地自然环境。③平原区、农业区高速公路绿化。不应建 植过宽的行道树林带。近年来，由于多种原因中国耕地面积逐年减 少，粮食生产已受到严重影响。因此，高速公路绿化不应片面追求绿 化\"政绩\"，盲目营造\"绿色大通道\"，造成土地资源的浪费。

(3)兼顾生态效益与经济效益。高速公路由较直接的方式促进了 不同地域、不同城市间的经济交流、文化交流和人文交流，推动了社 会经济的发展进步和人类文化的融合，具有很大的经济效益和社会 效益。为了最大限度的延长高速公路的使用寿命，高速公路的景观设 计需要尽可能的发挥其环境效益，在高速公路的绿化设计时就应该 做好足够的调研和调查，在保证高速公路基本的通行前提下，最大限 度的维持不同路段所在的生态环境、保护所在地的生态环境，做到对 道路沿线自然资源、自然景观和人文景观的维护和利用。同时在注重 设计和建设的之外，更加重视高速公路绿化建设后的道路养护和绿 色植被的养护，将高速公路的经济和环境效益发挥到最大。

绿化设计是现代高速公路建设中不可或缺的重要环节，高质量 的绿化设计方案，应当做到生态优先，在这一基础上兼顾观赏价值和 成本控制。在开展绿化设计时，应具体到各个路段所在地区的气候特 点、本土植被，尽量保证高速公路绿化与原来的生态环境有高度的融 合性，这对于维护生态稳定性和保障绿化可持续性也有积极帮助。设 计师要注意结合相关的制度标准，尽量的完善绿化设计细节，确保该 绿化方案的经济性、可操作性。

(作者单位:福建省交通规划设计院有限公司）

参考文献

[1] 于永伟，徐延涛，时俊锋，等.高速公路景观与绿化的特点及设计

原则田.中国园艺文摘,2013,29(8):124-125.

[2] [3]

陈小红，朱广平.浅谈高速公路路侧护栏设计中的一些细节处 李家春，田伟平，宋夫才，等.基于生态恢复的思小高速公路景观

理[J]■科技信息：科学•教研，2〇18(9):1〇7_1〇8.

绿化设计[C]//亚太可持续发展交通与环境技术大会.2015.

323