电视选秀节目兴起的受众心理分析

电视选秀节目兴起的受众心理分析

——以《中国好声音》为例

专 班 学 学 指 完

业 广告学 级 N13-广告 号 24130901189 生姓名 苏薇 导教师 刘淳松 成日期 2015.12

电视选秀节目兴起的受众心理分析

——以《中国好声音》为例

苏薇

班级：南湖13级广告班 学号：24130901189

摘要：近年来，电视选秀节目在中国备受关注，《超级女生》等节目曾将这一节目形态引入高潮，可随之而来的大量复制和节目炒点的庸俗化使得电视选秀节目面临鱼龙混杂的状态，但2012年推出的《中国好声音》无疑是电视选秀节目史上的一次扭转点，这一成功是很值得我们去探究和分析的，本文便从受众的心理角度去分析《中国好声音》是如何成功的。这是一个传统媒体和新媒体融合与发展的时代。一档节目要如何生存并活跃于这样的时代背景之下是各位传者都相当关注的问题。对《中国好声音》的受众心理进行深度剖析，有利于一档节目得到如何提高收视率、如何吸引受众、如何实现媒体议程设置功能的密钥，通过分析受众心理可以指导节目制作方进行合理的节目选题策划和内容定义以及后期各种突发状况的应对。

关键词：受众心理；电视选秀节目；中国好声音；

1 问题提出

1.1 背景阐述

随着现代社会的不断发展，文化在国家发展中的作用越来越显著，文化研究也受到社会各界的广泛关注。作为文化传播的重要载体和传播途径，电视娱乐节目在世界掀起了收视热潮。而选秀节目作为大众喜闻乐见的电视娱乐方式之一，受到国内外各大电视台的追捧，无论是从报纸、书籍、杂志的传统媒体中，还是从手机、电脑、电视等新媒体中都充满了各种各样的关于选秀节目的报道。目前，国内外正在热播的电视选秀节目就有数百个。

其中，2012年7月，浙江卫视推出了大型歌唱类选秀节目《中国好声音》，该节目源于荷兰电视选秀节目《荷兰之声》，其最大的看点就是“盲选”模式，以

此来确保选出真正的好声音不受其他因素的干扰。该节目一经推出就取得了巨大成功，该节目的成功不仅让观众收看到了高雅的节目，而且在一定程度上促进了电视选秀节目健康发展。在近几年选秀类节目冗杂的情况下，“中国好声音”的大火，似乎可以为我们带来一些启示。

1.2 阐明目的

因为电视选秀节目互动性强和民众参与程度较高而深受广大电视节目观众的喜爱，尤其受到青少年的追捧，而较高的收视率和天价的广告费也使电视节目制作方对此类节目情有独钟。分析电视节目选秀节目受众心理，利用实证研究方法分析结果可以为制作方提供具有理论基础和现实意义的参考意见，从而有效的提高节目的收视率。

2 研究方法

2.1文献研究

通过查阅行为理论的相关文献资料，对其起源和发展进行总结归纳，为本研究提供详实的理论依据。通过梳理国内外学者对于电视选秀节目 的相关文献，提出本研究的创新点。 2.2 实证研究法

通过对受众进行问卷调查并收集相关数据，利用数据分析等方法对受众心理进行多角度分析。

被试：选取高中生、大学生、青年群众作为被试，实得有效问卷90份。 工具：自编问卷：《中国好声音》受众调查

3 研究结果

3.1 大众传播娱乐化与受众“使用与满足”心理的关系

看参赛选手尽情高歌是大多数受众喜闻乐见的，这满足了受众的心理需求。

3.2 传播渠道与受众认知心理的关系

通过对了解渠道和观看渠道的数据比较分析受众认知心理，一半以上受众通过传统媒体电视认知此节目，超过三分之一受众通过互联网渠道认知此节目，由此可以得出传播渠道对于受众认知的重要性。

3.3 节目互动性与受众表现心理的关系

超过三分之一的人愿意通过电视选秀节目表现自己。

3.4 “沉默的螺旋”效应与受众从众心理的关系

在为什么选择观看《中国好声音》的问题上，除了音乐的吸引外。大多数人选择了别人介绍，表明了受众的从众心理。

3.5 节目内容的多层面化与受众移情心理的关系

通过调查在比赛结束之后是否会继续关注喜欢的选手，根据数据显示观众会爱屋及乌，这与受众的移情心理密切相关。

4 综合讨论

4.1 大众传播娱乐化与受众“使用与满足”心理的关系

大众传播娱乐化的根源在于媒介的商业化运营。对利润最大化的追逐使得大众媒介不断生产满足社会普遍大众底层需要的娱乐机会和休闲信息。“中国好声音”也是大众传播中娱乐功能的表现，当今社会节奏加快、生存压力增大，人们更加需要一个娱乐环境来缓解生存和社会竞争中的压力。因此，“中国好声音”的出现给与了人们一个“减压阀”。从结构功能来看，中国经济的发展，带来了物质需求的满足，因此有更多的人需要满足文化需求，“中国好声音”满足了人们的文化消费欲望。

4.2 传播渠道与受众认知心理的关系

“中国好声音”在播出过程中，不单单依托传统的电视媒体，更加入了网络直播和微博互动。新媒体的加入使得“中国好声音”的传播更加广泛，而大量的关注导致报纸、杂志等传统的文字媒体的报道和最后终极PK巅峰之夜以演唱会的模式出售门票更使得《中国好声音》的传播渠道更加立体、全面化。

4.3 节目互动性与受众表现心理的关系

“中国好声音”在节目中实时打出滚动的字幕，包括微博互动和短信互动，让观众对“中国好声音”及“比赛选手”的评价即时的表现在大众面前，使得观众在互动中感受到极高的参与度和参与热情。更加值得注意的是“中国好声音”官方微博、百度贴吧在网络中的持续互动，包括：比赛视频片段集锦、网友对选手的评价转发、选手及导师微博的转发评论等等，更使“好声音”具有极高的互动性，同时也激发了观众讨论节目的积极性，诱导了网友对节目内容的讨论。而最后“中国好声音巅峰之夜”的现场8万人更是体现了节目与观众的互动性。

4.4 “沉默的螺旋”效应与受众从众心理的关系

多数受众出于对前所未有的《中国好声音》节目形式好奇，开始关注此类节目。这种现象的最基本的原因在于受众的消遣心理，广大的电视观众在每天紧张的工作生活以后，需要一种方式来自我放松，自我愉悦。这时候， 他们除了会像往常那样关注新闻以外，还会对新鲜的、从未接触过的节目产生好奇。新颖的创意类选秀节目瞬间抓住了多数人的眼球。一时间，“多数人”认为，选秀节目应成为焦点被关注。 受众在接受大众传播的同时也在进行着人际传播，向周围的人推荐自己喜欢的选秀节目，相比之下，人们更愿意与和自己“志同”的人结识，从某种程度上反映出“沉默的螺旋”提及的“多数”以及“意见环境”的效应。作为音乐类节目，它们除了仅仅吸引人们的关注外，更把侧重点偏向大众的参与互动。普通观众的参与，势必会带动他们身边更多亲朋好友的关注。为了防止因孤立而受到冷漠排挤，个人在表明自己的观点之际首先要对周围的意见环境进行观察，当发现自己属于“多数”或“优势”意见时， 他们更倾向于积极大胆地表明自己的观点；当发现自己属于“少数”或“劣势”意见时，一般人就会屈于环境压力而转向“沉默”或附和。“一人向隅,举座不欢”，当身边人处于关注和狂欢“好声音”之中时，你不参与，甚至无法加入话题的讨论，这样就会或多或少地与主流圈脱节，甚至遭到冷落、排挤。受众因为害怕被孤立便不自觉地加入“大多数”的关注点。

4.5 节目内容的多层面化与受众移情心理的关系

“中国好声音”的节目播出不只是有对选手声音的表达，还有对选手身份、年龄、家人支持、背景等等内容的表达。包括选手成功晋级与家人朋友的紧紧相拥、选手失败时的坚强与信念同时还有选手与导师在录制前的学习情况等等。这些内容的安排，使得更多的人在亲情、民族、爱情等等方面制造关注点，同时在坚持、梦想、个性等方面产生情感共鸣，以至于在节目结束后关于歌手仍然有受众热门热议。

5 研究结论

电视选秀节目的兴起与受众心理具有密切关系，《中国好声音》从节目的引进、整体包装、环节设置、邀请评委到播出平台都很好的迎合了受众心理，使得节目得以在观众中迅速蔓延,获得良好的口碑及较高的收视率。

在传统唱片市场式微、演出市场地域性较强的现状之下，将精心制作的音乐作品通过强势的传播平台以不落俗套的方式抓住受众心理进行传播，继而取得与新媒体、互联网之间足够的话语权与议价权，是这个产业在尚未找到更新换代的产品前，无法绕过的发展之路。

参考文献

[1]卜晓楠;从“受者”心理角度分析《中国好声音》的成功之道[J];《新闻传播》2015年10期

[2]王丽娜;《中国好声音》的受众心理分析[J];《青年记者》2013年02期 [3]史江泓, 李金娟. 从受众心理看电视选秀类节目的发展——以《中国好声音》为例[J]. 新闻世界, 2013, 第1期:33-34.

[4]王朋, 吕寒, 李若诗. 基于logisitic回归的《中国好声音》受众行为分析[J]. 广州大学学报：社会科学版, 2013, 11期(11):54-58.

[5]李颖仪. 电视娱乐节目受众心理意识研究[D]. 华中科技大学, 2006.

Psychological analysis of the audience of the TV talent show -- a case study of Chinese good voice

Abstract: in recent years, the TV talent show concern, < super girl > programs once the program form into the climax, followed by a large number of replication and show the vulgarization of TV talent show is facing cohabitation, but 2012 launch < Chinese good voice > TV show in the history of the times, the success is worth us to explore and analysis, this article from the audience's psychological point of view to analysis < China good voice > is how to success. This is a traditional media and new media integration and development era. File shows how to survive and active in such times In view of the problem of the audience's psychology, the audience's psychological depth analysis, is conducive to a file shows how to improve the ratings, how to attract the audience, how to achieve the media agenda setting function keys, through analysis of audience psychology can guide program producers to carry out a reasonable program selection and content definition and late response.

Key words: audience psychology; TV talent show; China good voice;

附录

《中国好声音》受众心理调查

你好！我们是湖南理工学院南湖学院的学生，我们正在做一份《中国好声音》的受众心理分析，想问您几个相关问题，了解下您的意见。您的回答无所谓对错，只要能真正反映您的想法就达到我们这次调查目的。希望您能够积极参与，我们将对您的回答完全保密。调查会耽误您5分钟左右的时间，请您谅解。谢谢您的配合和支持！

第1题 您的性别： A.男 B.女

第2题 您看过《中国好声音》吗？ A.看过 B.没看过 B.

第3题 您是通过何种方式知道《中国好声音》的？ A.电视 B.网络 C.报纸杂志 D.他人口中 E.其他

第4题 您收看《中国好声音》的原因？ （多选题）

A.草根成功的故事 B.大牌专业的导师队伍 C.投入、高水准的电视制作 D.引入国外赛 E.导师制 F..盲听制 G.别人介绍说好看 H.好听的音乐 I.其他

第5题 您对《中国好声音》节目的评价如何？ A.很好看 B.不错 C.一般 D.不怎么样 E.很难看

第6题 您收看《中国好声音》的频率？ A.每期必看，且从头看到尾 B.想到就看不刻意关注 C.看过一两期觉得没意思 D.只看特别关注的选手 E.其他

第8题 如果是您，您是否会通过这种选秀方式来证明自己？ A.是 B.否

第9题 如果你是《中国好声音》中的一名学员，你会选择哪位导师？

A.那英 B.汪峰 C.庾澄庆 D.周杰伦

第10题 您觉得《中国好声音》相比其他选秀节目胜在何处？ A.纯粹：只关注声音 B.公正：节目形式公正

C.惊喜：导师及选手让人眼前一亮 D.创新：创新的比赛机制 E.其他

第11题 您觉得《中国好声音》有什么不足之处？ （多选题） A.广告植入太多 B.很多炒作成分

C.过于夸大选手的个人遭遇 D.节目背后有内幕，存在不公正 E.暂时没有不足 F.其他

第12题. 相较于近几年膨胀发展的选秀节目，如《快乐女声/男声》、或是《非诚勿扰》，您认为《中国好声音》有多大的进步 /退步？ A.不如以前节目好 B.差不多 C.进步很大 D非常好

第13题 您认为《中国好声音》节目质量如何？ A.很好，选手的人气与实例成正比 B.一般，公平与不公平同在 C.不好，背后黑幕太多 D.不怎么看，不清楚

第14题 您认为《中国好声音》选手实力如何？

A.唱功专业，实力很强 B.相比唱功，台风更棒 C.水平一般，与其他选手无差 D.不好讲

第15题 您在比赛结束之后后会继续关注您喜欢的选手吗？ A.会，继续支持 B.不会，纯粹喜欢节目 C.不一定

第16题 在您眼中，《中国好声音》是怎样一档节目？ A..\\纯粹娱乐节目，集炒作选秀煽情等娱乐元素与一身 B.新式选秀节目，方式新颖，但并未跳出传统的选秀节目 C.草根励志节目，给予平凡人更高的音乐梦想，公平选拔

D.高端歌舞节目，选手相对其他选秀节目更专业，非草根

第17题 在收看《中国好声音》过程中，您最乐于看到的是？ A.参赛选手尽情高歌 B.选手背后的真情故事 C.众导师们的辛辣点评 D.主持人的“中国好舌头” E.其他

第18题 你是否会期待采用新赛制的《中国好声音》第四季？ A.否，没有盲选的中国好声音失去了特色 B.是，新赛制带来新亮点，方式变了但好声音依旧 C.不确定，要看看未来评选结果是否与我的预期相同 D.无所谓，不变的是节目的娱乐属性，看个热闹而已

第19题 你认为《中国好声音》谁得益最大？

A.有天分的草根歌手 B.导师四人 C.浙江卫视，提高收视率 D广告的暴力收入

第20题 你如何看待近几年内地电视节目选秀发展？ A.从全民造星运动到单纯娱乐的衰败 B.制造草根明星“浮云”娱乐本质依旧 C.给众多的草根人才一个自我展现的舞台 D.从火爆到相互炒作赚噱头的颓败现状