人性化包装的设计思考

摘要：人性化设计确实是以人为本的设计，符合人类的生理和心理特点。研究人性化包装设计能更好地保证人的健康安全，满足人们的心理需求和审美情感，提升产品质量，促进商品的销售，关于繁荣社会主义市场经济具有十分重要的意义。

包装设计者的任务，确实是合理运用结构、色彩图形、、材料等包装要素，在设计过程中充分地考虑不同目标人群的生理、心理需求，制造出适合的产品包装，在包装的各细节上不仅让人们在购买或使用中更好爱护产品和提供方便，还要让人们感受到产品设计的关怀。

关键词：人性化、包装、设计

Humanization packaging design thinking

Wuhuosheng

Department of Media and Communications, Guangdong Industry Technical College

Abstract：Humanization design is people-oriented design, aim to accord with human physiological and psychological characteristics. Researching humanity packaging design can better guarantor of health and safety, satisfy people's psychological needs and the aesthetic emotion, improve product quality, promote sales of merchandise, ever has the extremely vital significance for the prosperity of socialist market economy.

The task of packaging design is to use of structure, color graphics, and materials packaging elements reasonably. Fully consider different target groups physiological, psychological needs when designing. And create suitable product packaging, that each detail in packaging not only make people buy or use better both protection and convenient, also let people feel product design care for them.

Key：Humanization packaging design

前言

“以人为本”的设计理念随着社会的进步，越来越得到人们更多的重视，关于“人性化”的设计也进入从摸索到实践，再从实践到摸索持续向前进展的时期。其潜在的社会意义也在持续被人们所挖掘和认知。是否符合“人性化”这一设计理念，更成为人们对设计作品成功与否的重要评判标准。成功的设计离不开人性化的设计思想，依附于人性化的设计，具有呼吁情感的力量，是形成整体美感的重要组成部分。产品包装能够立足于消费者需求，做到“以人为本\"，体现“人性化\"特点，关于企业品牌形象的塑造、消费市场的扩展以及人们健康进展都会产生重大阻碍。本文旨在通过列举目前国内产品包装所存在的咨询题，归纳产品包装人性化设计的原则，进而提出产品包装人性化设计的具体方式、方法。

本文在论述了现代包装的存在的种种咨询题以及趋势后，要紧通过三大方面来讨论人性化包装的具体方式、方法。第一是形状结构人性化，包装除了爱护商品以外注意还应该人们方便使用；第二是色彩图案人性化，实施的过程中要有几个步骤，不同目标人群对不同色彩图案的感情是不同的；第三是材料人性化，包括材料对产品的爱护、材料的安全和绿色环保。

人性化包装设计背景

传统的包装只重视满足包装三大功能中对商品爱护和方便运输的两大要求，而在重要的促销功能上也是以商品角度动身进行宣传，忽视了商品与人间的紧密关系。设计行业进展到今天，人与商品的关系越来越重要，对人的尊重提升到了一定的高度，坚持把人的需要作为设计的基础，遵循以人为本原则，人性化的设计越来越多的显现在各种设计领域。专门是在室内设计、工业造型设计中关于人性化的研究也比较的全面，在平面设计中也通过类似多感官或是参与性的设计，尽量缩小人和物之间的距离，满足人们更多的需求，但在包装方面的设计却显得“不和谐”。

传统的包装一直坚持的是有用主义的设计原则，企业关于包装的价值并没有正确的认识，关于包装的要求也比较低级。认为包装的作用确实是

用来包裹商品对商品进行爱护。关于包装设计的重视和投入都不够，为了尽量的减少包装的成本，争取最低的成本投入，达到最大的利益。多采纳工业化生产下的规格化、标准化的包装设计为主，整个包装缺乏个性和人性化的设计考量，并不符合现代包装的差不多要求。关于人性化包装的设计研究，我们要从商品、环境、消费者三者之间的关系和各自的特点动身，而其中消费者是人性化核心所要研究的对象，目前社会，关于包装设计的研究比较多，但人性化设计的并没有真正的走入现代包装的设计中，尽管差不多有设计者开始想到把人性化设计的概念导入其中，人性化设计的引入，一、没有考虑到自身的特点是否与这些设计相吻合，二、没有真正分析消费者对产品的具体需求是什么，每个消费者关于其不同的商品的需求是不一样的，我们不能眉毛胡子一把抓，使人性化变成一种标准化的设计。因此，关于包装的人性化并没有找到其真正的进展方向，不能满足社会对包装切身的要求，与经济文化进展飞速的中国脱节。

随着中国的高速进展，人们的对包装的要求持续提升，单调、呆板的包装差不多满足不了对人的感官刺激，而创意新颖，人性化突出才能真正把包装的美感淋漓尽致地表现出来。

本文确实是以“以人为本”为基础，站在“人”的角度，以“人”为中心，更全面的去摸索和讨论“人性化”设计。将包装设计真正服务于“人”，将科学与艺术的结合更多的着眼于“人”，让人的心理更加健康、情感更加丰富、人性更加完善，让“人性化”设计更好的成为社会进展的催化剂。

由于生理、心理、生活环境、生态环境的差异性，“人性化”设计中的“人”不再单一只以过去片面的个体人或个体人群为单位，而更多的站在进展的立场去考虑“人性化”，通过造型结构、色彩图案、材料三大的变化，最终得到一个以人类为全然的和谐美满的生活环境和健康稳固的生存空间。

总之，充分认识到人性化包装的重要性，发挥想象力设计出独具特色的包装，不仅留给人们耐人寻味的感受，而且使产品更具市场竞争力，对整个品牌甚至整个包装市场都有重大的意义。

第1章 人性化包装趋势

从国际包装业的进展来看，人性化包装设计的进展趋势与整个包装工业的进展方向紧密联系在一起。品牌战略、全球化、环境爱护、技术创新、材料科学、运算机和电子技术、成型和印刷工艺、物流技术，以及市场营销、消费者利益爱护、美学技术等主导潮流，体现着现代包装设计的最本质的原则和完整的设计理念。同时包装设计的制造性构思和设计过程又将包装领域(材料、容器、印刷、机械、市场、产品、技术等)的进展变化有机的联系起来，从而为企业产品提供系统性的人性化包装设计方案由此而生。优秀包装设计的差不多要素可归纳为以下几个方面，即：对内装物具有良好的爱护功能；方便开启，使用安全；清晰表述内装物的信息：具有良好的销售外观成效：平面设计美观大方；良好的包装制作工艺：节约材料、降低成本；有益于环境爱护。以上标准体现了人性化包装设计适应科学和时代进展的需要，以及科技创新意识和自我创新能力。而这几个方面从人性化的角度进行讲明，即爱护功能的强化利于人们更好，更长效的存藏和运输内装物；清晰的信息描述能够便于入们对包装内产品的选择；平面设计的美观大方是为人在购买和使用产品过程中有着愉悦的心情：良好的包装制作工艺，也是包装情感重要表达方式；节约材料、降低成本，则不仅仅是为了商家的原始资源的节约，更是为了让人们在购买商品时省去不必要的开销；环境爱护是站在人类进展的大方向去考虑设计材料的运用。1

故此，包装和包装的设计，已不再停留在简单的物品储存和运输的范畴上，更人性化设计的理念已成为包装学的重要课题。目前先进的技术水平也为包装设计的“人性化”进展注入了许多新奇活力。“人性化”设计理念的实现，是现代设计的高端需求。同所有设计一样，包装设计也需要注入“人性化理念”和“人文关怀精神”。如果把产品或商品流通的领域看成单纯的买、卖关系是片面的，在商品供需竞争趋于白热化的今天，人与商品的关系不仅建立在供应和需求的基础上，更重要的还在于认同、明白得、情感共鸣等人性化交流的关系上。人们都力图通过产品包装迅速了解产品的功能、外观、质量、品牌，以及由此建立起的信誉，这需要包装设计有较强的传导和视觉冲击力。同时，还应以淳朴、诚恳和真实交流的“人性

化”姿势引导人们消费，服务于消费，并在此过程中尽量充分地满足人们的有关需求。

第2章 结构造型人性化

包装的造型和结构设计是商品包装的一个重要组成部分，在设计时既要考虑到造型和装潢上的美观咨询题，更要考虑到结构上的人性化咨询题。优秀的包装造型、结构设计，不仅能容纳和爱护商品、美化商品、促进商品销售，而且还应该便于携带、便于使用、便于展销和便于运输。用充满创意思维的造型结构来展现现代包装的美感，让一般大众也能有美的享受，这确实是我们设计师应该关注的咨询题。按照心理学观点，物体的不同形状，会使人产生不同的心理感受，如正方形具有端庄感， 2的矩形呈豪华感，3的矩形呈轻快感，黄金分割律矩形具有稳健感等2。而不合理的造型，会给入以沉闷感、危机感等。一个顾客在选购商品时，映入眼帘的第一是造型，因此，造型必须符合一样人的心理要求，适应一定对象消费群体的共同审美意识。对包装设计的心理要求要紧来自两个方面，第一是有用，其次是能够满足消费者各方面需求的就容易引起消费者的喜好。这就涉及到包装的大小、多少和精美度等方面。另外，包装的造型和色彩、图案、材质也有直截了当阻碍，这是一种综合性的心理效应，与个人及个人所处的环境有紧密关系。

从有用的角度动身，包装结构的好坏直截了当阻碍到包装功能的发挥，人性化的包装结构甚至在一定程度上能够补偿包装用材上的不足。能够讲从器形、体量到具体每个部件的构造，每个细节设计的好坏都会对使用人的舒服度感受产生阻碍，包装结构的人性化设计是包装设计中的重要内容。

拿儿童包装来分析，儿童的思维比较单纯，其逻辑思维、注意力等方面进展尚未完全成熟。如果一件产品的封口设计比较复杂，开启程序比较繁琐，就会使儿童望而生畏，丧失信心，便会转移注意力，不再情愿靠近该产品。相比之下，开启和携带方便的产品包装更会体现出了对儿童的关怀，得到消费者的喜爱。儿童产品包装的开启式设计也是增加包装趣味性的一个有效途径，儿童会因为包装的开启方式的简易性和趣味性，而对该

产品产生购买欲望。再者，开启式的设计能够使儿童在开启处获得对包装物品的直观感受，加大他们对产品本身的识不，从而促使他们对包装本身感爱好。设计师在设计产品包装的时候应该考虑童的年龄特点及生理特点，使儿童在不借助其他工具的情形下轻易的将包装打开，同时也能快速方便的把产品包装闭合起来，保持包装的封闭性。这是儿童产品包装中不可忽略的一个重要环节。为了使封口的开启简易，包装袋可采取热封口密封方式包装，在热封口处采纳锯齿切线结构，消费者通过锯齿形成的小缺口轻松撕开外包装，也可采取拉链封口，例如有些儿童产品的包装在盒的上部设计一条像拉链似的开启口或一个断续的开启口，消费者用手指轻轻一撕或一按就可打开盒子。另外，按照儿童生理特点，儿童产品专门是儿童食品包装打开后不能一次食用完，可能要进行二次封口。例如儿童冲饮的果珍为袋装粉状，敞口放置易吸潮或洒落，打开后要求再次封口，因此，将该类包装袋设计为卡口袋，容易卡紧，打开方便，能够反复使用多次而可不能对产品质量有阻碍，既卫生又安全。

再如我们都专门熟悉的可口可乐饮料(如图)3，可乐公司的设计师们持续对瓶

体造型进行改进和完善。现在的瓶体采纳流畅活波的曲线造型。表面平均分布的凸起线条不但能提升瓶体的强度，增加摩擦力，使手握产品不易滑落，还能增加瓶体的立体感和层次感，起到装饰美化的成效。优美的曲线造型专门适合人们单手把握的感受。达到了形状与功能；形状与艺术的

完美结合。成为世界包装设计作品中的成 功典范。受到世界各国人民的喜爱。

第3章 色彩图案人性化

在琳琅满目的商场中，色彩的刺激是使人们产生购买动机的一个重要因素。色彩设计是包装设计专门重要的一部分，能形成强烈的视觉冲击力，刺激观者的感官，作用于人们的心理，使观者随之产生情绪的变化。色彩是销售包装的灵魂，又是宣传企业和商品形象的重要手段。色彩作为一种设计符号、设计语言，它在包装设计中起着重要的作用。4

随着经济科技的进展，促使现代商业竞争猛烈，市场品牌林立，各企业推出的产品质量不相上下、各有千秋的情形下，品牌的竞争最后变成“功夫在外”，尽管消费者心存疑虑，也认为不可“以貌取人”，却只能从包装来探究内容，并情愿去选择新颖美观的包装。包装色彩是一把打开消费者心灵的无形钥匙，也是产品最重要的外部特点，它给产品所制造的低成本高附加值作用是惊人的，形成了无可替代的信息传达方式和富有吸引力的设计手段之一。人的精神世界是一个宽敞无边的天地，人的心理和精神需求是丰富而永无止境的，包装色彩必须有新颖的感受，才能引起顾客的注意。这是由潜藏在人类心灵深处的“喜新厌旧”的“恶习”所造成的。

包装色彩的情感传达强调一种人性化的沟通与交流，它体现了“以人为本”的精神实质，并要求从包装的色彩上体现对人性的尊重与关怀，营造出一种和谐、舒服的色彩环境。成功的包装设计离不开色彩情感，巧妙地运用商品色彩的情感表现规律充分发挥了色彩的各种心理特点，引起了人们的爱好与注意，受到一种特定隋绪的感染，出现出一种主动、主动的心理活动。人们越来越期望在包装色彩中找到一种新奇的感受和精妙的体验。人们的情感变化促使包装设计向更高的方向进展，在设计时促使设计师在进行色彩设计时克服常规，运用逆向思维方式，多角度、多视点地丰富包装色彩的设计语言，从而充实包装色彩的情感内涵，拓展包装色彩的情感领域。

3.1 色彩图案人性化原则

设计必须抓住商品的典型特点，真实、清晰、准确地通过图形、色彩传达商品的特点、品质、品牌形象等信息，使包装设计中的色彩与商品的内容物属性之间自然形成一种内在的联系。每一类商品在消费者的印象中都有着其内在的、根深蒂固的色彩运用，如：象征色、形象色、惯用色等，而这种色彩运用按照不同的年龄、生活适应而有所不同。

3.1.1、尽量用较少的颜色，准确表现商品的实质

包装色彩设计在于精而不在于多，包装色彩应简单而单纯，好的设计用一、二色的变化或三原色就足以获得好的视觉成效。同时运用较少的色彩准确传达商品内在的实质，商品的色彩的表现在于用单纯化的设计，强调商品，色彩越纯、越提炼，就越能具有装饰性，越能吸引消费群体。过多的色彩运用不适宜大众群体。例如红、黄、蓝等的色彩都属于单纯的色彩，用这些单纯色来设计儿童包装，以获得儿童的青睐；而明度低的颜色如灰色，则适合中老年人，安静，安详。然而单纯化的设计要强调用色的精确、准确，包括色彩定位处理以及与它有关事物之间的整体和谐与对比。

3.12、合理运用色彩的对比色

色彩的对比是两种色彩之间，比较出明显不同的色彩性质。如色彩的明度、纯度、色相等的对比。一个好的包装第一表现出设计者对色彩的物理属性、心理属生、社会属性以及对色彩综合对比的良好运用。色彩通过色相、明度、纯度、冷暖、补色以及面积的综合对比，表现出明确的个性和它们之间的相互关系，出现出调和或不调和的色彩，使人产生不同的心理感受。调和的意义在于不管再多的颜色在一起，画面看起来却有色彩之间的共鸣，而不产生纷乱，使整个画面看起来有已知的和谐感。因此，因为调和对比的因素专门多，色彩的对比成效也出现出因人而异的特点。【5】

3.1.3、合理利用文字

文字是交流思想、传递信息并能表达某一主题的符号，它承载者人类的历史与文化。在进行包装设计时，通常能够遇到的文字有：商品名称、容量、成分讲明、注意事项、生产日期、厂家、产地等。设计包装时，必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来考虑。因此，如何样把有必要的信息有效人性化地传递出去时设计师的责任。文字在包装设计中要紧有

两个功能。第一是传递出商品的信息，其次，作为设计元素，通过字体的选用、排列组合和表现手法、字体大小、形状正斜等，按照视觉流程、阅读适应、给人一韵律感、节奏感、从而达到视觉成效。例如有些设计师想要表现中国文化，并没有真正明白得产品和文字，就乱加古文，显得“有文化底蕴”，以人为中心的设计应该不是硬搬中国元素堆成一堆，而是通过认确实提炼，配合其他元素表现产品和品牌的功能和文化。6

3.2 色彩图案与情感要求相统一

通过色彩的表现把所需要的信息强化，也消费者的情感需求进行沟通和谐，是消费者对商品包装发生爱好，促使其购买行为。包装的颜色图案能够左右人们对商品的看法，因此，在包装设计中应用色彩与情感相结合的规律，充分发挥色彩的作用，能引起消费者对包装产品的爱好与注意。

色彩能够产生心理联想，主动的色彩能够使人兴奋、愉快，现在色彩就变得富有人性化，色彩成为人们精神愉悦的象征，因此讲色彩在商品包装中其重要性具首位。儿童包装的主体色彩对比应强烈，多为原色对比，尽量幸免用低明度、低纯度的色彩。专门高超度暖色系的颜色是儿童热衷的鲜艳色彩，高纯度的色相相对比较烈火、视觉感受更鲜亮，自然使画面轻巧活跃、冲击力强、感召力大。在儿童用品包装设计中不管是在同一色相、依旧在不同色相之间作变化，均应体现跳跃性这一特点。青年人包装由于社会层次、文化层次和生活环境有着庞大的变化，有着庞大的差异，但一样来讲，现代青年人都趋向于个性化，善于表现自己，也会选择不同的色相的色彩，视觉冲击力更强，但会偏向于视觉成效在心理上的冲击。中老年人经历过了长期的风风雨雨，可不能再追求鲜艳的颜色，反而会喜爱明度低，饱和度低，色相较少的包装。

另外，在色彩的运用中还应注意不同民族与地域的色彩偏好与禁忌。例如，在瑞典，蓝色象征男子气概，在日本是黑色，在荷兰和瑞典则视蓝色为女性色；红色的美国和瑞典象征着清洁，而英国却视为低等色等。因此设计师必须了解消费者的色彩心理感受。

在图形设计方面要注意局限性与适应性。图形能够传达出一定的信息，对不同地区、国家、民族的不同风俗和适应应加以注意，同时也要注意适

应不同性不、年龄的消费对象。例如在美国，大众能够同意比较开放的事物，在包装或其他方面常有“色情”“暴力”部分，但那些在中国确信不能再公众地点显现，那些一样会被人认为是伤风败俗，教坏小朋友的。

第4章 材料人性化

4.1 材料人性化对消费者的阻碍 4.1.1、安全咨询题

专门是食品的材料安全咨询题，目前，大多数食品药品复合包装材料，差不多上用塑料薄膜（聚乙烯、聚丙烯、聚酯、尼龙、玻璃纸、镀铝膜）与铝箔或纸张，以有机溶剂型的凹印油墨印刷、以有机溶剂型的双组份PU胶复合起来的，还有少量是用水性油墨印刷和用水性胶粘剂复合起来的。其中，与被包装的内容物（食品药品）直截了当接触的内膜，是由聚乙烯或聚丙烯粒子料经吹膜或流延加工做成的。因此，这种差不多的粒子料必须第一要无毒、无味、安全、卫生，要符合食品用的卫生标准，但在用它们加工制膜时，往往要加入许多助剂，如抗氧剂、热稳固剂、爽滑剂等，这些低分子量的助剂不能超出GB9685《食品容器、包装材料用助剂使用卫生标准》中规定的具体品种限制和最大使用量限制，在该标准中未被可的物质，往往是对人体有害的东西，不承诺使用，而被许可使用的物质，也不能超过最大使用量界限，否则会造成蒸发残渣或高锰酸钾消耗量指标不合格。残渣太多或高锰酸钾消耗量太大，就表明能被抽提、渗透到内容物中的易被氧化的不稳固物质太多，如果渗透迁移到食品药品中来，有产生异味的可能；若被人体吸取，就有可能对健康造成危害。同时，在制膜的加工过程中，若温度太高，就会造成原料的裂解氧化变质，除了产生焦糊难闻的气味外，裂解降解产生的低分子物质，同样会使蒸发残渣增加或高锰酸酸钾消耗量超标。因此，采纳的薄膜本身必须严格检测，所有指标都应符合成型品的卫生标准才可使用。

4.1.2、不同材料有不同的肌理和手感

包装用材料：不管是纸类材料、塑料材料、玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它复合材料，都有不同的质地肌理成效，材质的

不同引起的视觉美感也不同。材料的质地是材料美感体现的一个方面，同时是一个重要的方面。材料表面的光泽、色彩、肌理、透亮度等都会产生不同的视觉质感，从而形成材料的精细感、粗犷感、平均感、工整感、光洁感、透亮感、素雅感、华丽感和自然感。厚重材质，给人稳重之美；轻薄材质给人浪漫之美；粗糙材质给人原始之美；光滑材质给人华贵之美。通过包装材料表面材质肌理的视觉触觉感，建立和消费者之间的亲和感和诱惑力，这在目前专门多设计中都被广泛采纳，例如，想表现具有粗糙原生态的茶叶包装，专门多设计师会采纳竹木或者粗陶等包装材料来设计。是材料的种类质量，决定了产品的种类质量。上等优质的材料是决定产品的优质美观的先决条件。

另外，由于不同材料的不同肌理，使得我们在接触到包装表面时会有不同的触感，进而产生不同的心理感受：木材作为一种天然材料，在自然界中蓄积量大、分布广、取材方便，具有优良的特性，其自然与纯朴的特性令人倍感亲切，被认为是最富于人性特点的材料；陶有着专门的审美特点，它淳朴、粗放、淳厚、古拙、简洁、雅趣，一样带有浓厚的明间艺术气息。也有专门多富丽、明快、严谨、精巧、奇异的高贵包装；纸是树木植物加工所得，具有木材的优点，且加工性能良好，手感实在而不伤人，是当今用得最广泛的材料；玻璃有着重量感、无气味、易成型的特点，晶莹剔透的质感加上千奇百态的造型，无疑是高品质的象征，厚玻璃的容器给人一种稳重、塌实的感受。

4.2 材料人性化对资源环境的阻碍

现代包装设计，在社会文化的多元化和国际化的阻碍下，其进展的前景必须与国际最新的形式相适应。真正适合人类进展的只有绿色包装，指对自然生态环境不造成污染、对人体健康不造成危害、能循环使用和再生利用、可促进连续进展的包装。绿色包装设计是将综合预防污染和节约资源的战略用于产品的设计中，以开发环境的、经济的、可连续进展的产品体系。它是从环境爱护、经济进展的角度考虑产品开发生命周期(包括产品

设计、原材料的提取、产品的制造、包装、销售和使用、用后的回收处置全过程)的污染预防要求；多方面使用资源与能源，从而降低产品生产和消费过程对环境的阻碍，使其与地球的承载能力相一致。在“以人为本，构建和谐社会”的时代思想阻碍下，以爱护环境和节约资源为中心的绿色浪潮悄然兴起，人们的消费进入绿色消费时代，消费者将抵制污染环境的包装，绿色包装将是包装变革的必定趋势。

在新材料新技术层出不穷的环境下，绿色包装在使用新材料和旧材料上扮演着一个重要角色，如何完美结合新旧材料在环保的前提下，制造出不让现代消费者眼目一新的包装，关于任何一个设计师来讲差不多上一场挑战。这就使我们认识到，如果把视野和观念局限于传统观念的模式，设计可能被社会所剔除。包装设计的进展变化与科学技术有着紧密关系，而科学技术和设计理念又是相辅相承的。在适应以后设计的道路上，我们必须学习包装设计学科的新思想、新理念、把握新动态，以“人”为中心，通过材料与型的结合塑造形状才能充分表达自己在包装结构形状上的创意。

现在除了进展重复再用和再生或可降解的包装材料以外，还有一种新兴的包装材料，把人性化演绎得淋漓尽致，它确实是可食性包装材料，可食性包装材料以其原料丰富齐全，能够食用．对人体无害甚至有利，具有一定强度等特点，在近几年来获得了迅速进展。可食性包装材料现已广泛地用于食品、药品的包装。使用方式有：将可食性包装材料制成薄膜7；作为商品的内包装及外包装；裹包糖果； 作为粘性糕点的衬垫；做成包装袋用以密封包装食品；浸涂商品而将商品包于膜壳内；制成一次性的饮料杯与快餐盛具等刚性与半刚性容器；制成肠衣、果衣与胶囊等。可食性包装材料的原料要紧有淀粉、蛋白质、植物纤维和其它天然物质在以玉米、小麦、土豆、豆类、薯类等农作物为基材的可食性包装材料中．以玉米淀粉改性加工成可食性包装材料最为典型，且加工技术与实际应用都较成熟。按照其所加入的添加剂、酸碱处理、酶处理或氧化处理的方法不同．能够制成薄膜，也可挤出成型，作小食品的膜衣，还可制成既防水又防油的饮料杯和快餐盘等。

结论：“人性化”是现代包装的大趋势

设计随着时代的进步持续更新，并随着人类在不同时期对物质、精神需求的不同而持续变化。21世纪的包装设计必是以人为主体，围绕着人的思想、个性及需求来进行重新凝视、重新定义、重新命名并更具有人性化意义的文明产物。因此，在科技迅猛进展的今天，“人性化”设计运用时，不只是单一的注意功能的开始和应用，开始更多的站在人类情感的角度进行设计摸索，对生理、日常生活、心理、生态环境等方面的综合性分析，再由结构造型、色彩图案、材料等设计基础元素产生最符合人类情感、人类进展方向的设计物，使“物化”和“人化”形成有效的统一，从而更好的服务于人。

由于“人性化”设计的涵盖面较为广泛深刻，而本文只是在较浅薄地讨论了包装设计的三大方面，没有探讨深层次去明白得和分析“人性化”设计。而对营销学、社会心理学和人体工程学等方面研究尚未深入展开，故此对“人性化”设计的探究略显单薄。在今后的学习过程中，需要对这些学科进行深一层次的了解。

致谢

通过两个月的努力，在老师和同学的关心下，才使我能够顺利的完成那个课题的研究。第一要感谢我的指导老师韦俏梅老师，她从我论文开题到最后的成文，每个时期都有尽心的指导。凭借她对专业的治学严谨以及认真负责，使我在这次的论文写作时期学到了专门多，专业水平有了专门大的提升。

还有感谢我的同学，在我需要的时候提供了必不可少的关心。 参考文献

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［2］朱和平主编．《产品包装设计》[M]．湖南：湖南大学出版社，2007． ［3］简立道 著.《可口可乐联合国》[M]. 河北教育出版社,2003

［4］骆光林，方长青 编 《包装与销售心理》[M]. 河北 印刷工业出版社 2005 ［5］刘英武 著.《设计构成》[M]. 湖南大学出版社，2006

［6］刘丽华 编著.《包装设计》[M]. 中国青年出版社，2009 ［7］郝晓秀 编,《包装材料学》. [M].印刷工业出版社，2006

Green package

As the 21st century ideas of the green, setting off to protect the environment and conserving natural resources as the center of the green revolution. Green packaging is the inevitable trend of world packaging changes. Whoever awareness and early action, whoever will be in the new round of world market competition, the status is active and undefeated. Thrift consciousness will permeate the whole process of packaging design. It has become the soul of packaging. Here we have to mention the green packaging. As people's living standards improve packaging requirements are getting higher and higher. Packaging is now required not only aesthetic, economic, practical, and the need to meet environmental protection requirements. At present, the world set off a Green Storm to protect the environment and conserving natural resources. The design concept, material selection, production technology, product performance, waste disposal and other areas of Packaging industry are all moving in the direction of Green Packaging. How to eliminate material products which directly and indirectly caused by environmental pollution problems in the design, production and consumption process, become new challenges of packaging designers and related industries in the product packaging innovation and design competition in the market. How to apply to the

modern sense of thrift among the packaging design is a new task. We should change from raw material selection, process equipment selection, production line, development, circulation sales, as well as waste disposal and utilization of the entire life cycle of the production technology. We must promote moderate packaging reduce resource waste and reduce packaging waste pollution of the environment. It will establish a new system of green packaging industry.

In order to achieve real green packaging, we need to change packaging materials, moderate visual expression and the concept of consumer guide.

Firstly, requires more use of renewable bio-degradable and recycled packaging materials. Designers should choose packaging materials targeted because of environmental concept. The main raw material of paper is a natural plant fiber. It will quickly broken down in nature result in low levels of environmental pollution and can be recycled. Therefore, the paper packaging material is used widely in material. Food packaging is the largest packaging industry, accounting for 70% of the packaging industry. To solve the problem of food packaging waste is packaging a major problem. People pay more attention to quality in the food choice because of consumption concept. Designers should be in accordance with the functional food packaging, environmental protection, and simple trend in the mainstream, select edible packaging materials and solve the conflict between environmental protection and food packaging. For example during the design of some food packaging, can be made into a kind of does not affect the flavor of edible food packaging films. The economical and clean of such materials should be vigorously promoted used. In terms of publicity, appearing in the outer \"Please discard the packaging in an garbage\" so as to remind and to raise people's environmental awareness. According to statistics, China's 1998 total production of 18.13 million tons of packaging materials, 70% of the package products are discarded after use, the packaging of solid waste discarded aggravated environmental pollution. Current environmental problems have become increasingly prominent, people are all working on new packaging materials and environmentally friendly design to reduce the packaging of solid waste problems of environment. There are many new environmentally friendly materials, such as pulp molding packaging materials used for heat insulation, shock and anti-shock, plant

shell made of synthetic resin mixture of degradable materials, natural starch packaging material and automatic degradable packaging materials. Late in the design to minimize decomposition of the material for easy package to maximize the use of light weight, small size, easy to crush or squash, easy separation of the material, biological and chemical effects on the degradation of the material . In ensuring the protection of packaging, transport, storage and distribution functions to minimize the total use of materials.

According to the principle of green packaging design, some professionals in the design of a green packaging made six aspects of meaning:

1.

Package designers should maximize the use of green packaging materials and packaging materials design life can greatly reduce the packaging waste pollution of the environment. 2.

Packaging reduction. In packaging design to minimize the use of the material, to eliminate unnecessary packaging, promoting the simple packaging, to save resources. 3. 4. 5. 6.

Packaging material uniformity. The materials used as a single, do not mix dissimilar materials to be recycled.

Removable of packaging design. Need to form composite structures of packaging should be designed detachable structure is conducive to recycling demolished. Packaging materials to be used again. Recycling, reusing recycling of packaging, to improve the life cycle of packaging to reduce packaging waste.

packaging materials harmless. Prohibiting the use or reduce the use of certain hazardous ingredients containing packaging material, and prohibited heavy metals

Secondly, expression in visual terms, by the impact of green design theme, the design group is correspondingly less made the design direction of the United States encourage the design of screen layout combinations through the various design elements to complicate to simple, against the over-design, best visual effects. They also believe that packaging should have the immediacy. This is because the packaging design load with in a short time, through its own color, shape and other visual language of the mandate to attract and impress customers. So light and breezy and the metaphoric nature of symbols has been widely used in packaging. Packaging shape by simple shape and vessel design, clearly implies a direct product of the

function and purpose, the ingenious and novel arrangement of the visual sense for consumers to enjoy. Green design is often an ecological design, environmental design, life cycle design. It is the life cycle for product design. Basically control environmental pollution, conserve resources and energy. To sum up, green design is of such a design, that is the product throughout the life cycle, focusing on product attributes to consider, and as a design objective, while satisfying the target ring to ensure proper product functionality, service life and quality. It by including product design, material selection, manufacturing methods, use and recycling of technology innovation, to ensure \"people and the environment's health and Anquan\" and \"energy and resources to save\".

Thirdly, in a market economy, consumption is the driving force behind national economy for economic development, the development of society as a whole played a leading role or role in promoting. And frugality as a virtue, subject to market, the value can not be underestimated. Individual life, consumption of thrift, is it possible to more financial and material resources for production and trading activities to achieve profit maximization. Designers should focus on the strategic objectives of sustainable development, promote and market the main economic rationality coincide virtue of thrift, the establishment of the new economic conditions compatible with the modern concept of frugality. Against waste, moderate consumption. Both thrifty, but also pay attention to rising consumption level. Among the various links in the packaging design highlights the moral value of thrift, looking for a cost savings but also has the advantage of both the sustainable packaging solutions. 1, Rational design of packaging structures. In advocating green today, designers are seeking to meet certain functional requirements based on, and strive to save space, save money, easy to carry and be able to maintain the original performance of a shape design. For example, the Japanese designer of the cigarette box Onuki Zhuo redesigned to achieve a compact structure, small package brings to the product features breakthrough. Viewed from the side of the pouch with extra features not to be underestimated, not only incorporating soot, ash can be firmly locked by folding. Easy to use and very environmentally friendly, effective protection of the product, reasonable use of the material, but also reduce environmental pollution.. Designers in product packaging design should be as much as possible in the minimalist design concept under the guidance of design rational structure, complete functions, simple packaging style. In this era, of great significance to the implementation of green packaging.

1. Implementation of \"green packaging\" is the participation in the global green revolution, an important move

To the United Nations Conference on Human Environment in 1972 and the 1992 United Nations Conference on Environment and Development, represented a to protect the

environment and conserving natural resources as the center of the green revolution, the rise in global. In the green wave of foreign corporate sector has also proposed to Apartments awareness among management in the enterprise, should pay attention to the production process to reduce waste emissions, establish a rational management system. Implement green management, summed up as \"5R \" . 5R package implementation, will improve our living environment. Green consumption has led to the green revolution. Goods can not do without modern packaging, and packaging and high volume, short life, consumption of resources, waste emissions are also great. Therefore, the implementation of the \"green packaging\develop pollution-free green packaging in the green revolution of great significance. 2. Implementation of the \"green packaging\" is to deal with international green trade barriers is an important countermeasure. In order that we can be more smooth international trade and international economic relations, we need to improve our environmental standards. While the development of China's packaging industry has made great progress, but in the face of the challenges of green trade barriers after WTO entry, the difficulty is self-evident. Only in accordance with international standards of green, to develop green packaging, packaging products to meet our environmental standards, the smooth entry into the developed countries to achieve the purpose of avoiding the green trade barriers.

Green packaging is to protect the environment and conserve resources for the benefit of human events.

绿色包装

作为21世纪的绿色思想,进行了以爱护环境、爱护自然资源为中心的“绿色革命”。绿色包装是包装的必定趋势变化的世界。凡谁意识到和行动较早的,谁就会在新一轮世

界市场竞争地位中有主动作用,不易被打败。节俭意识将渗透到包装设计的整个过程。它也成为了灵魂的包装。在那个地点,我们不得不提到绿色包装。随着人们的生活水平提升包装要求越来越高。现在不仅要求包装是审美的、经济的、有用性,而需要满足环境爱护的要求。目前,在世界上掀起了一绿色风暴来爱护环境和自然资源。设计理念、材料选用、生产工艺、产品性能、废物处理及其他地区都在包装行业绿色包装设计的方向进展。如何排除产品直截了当或间接造成的环境污染咨询题的设计、生产和消费过程中,成为新的挑战及有关行业的包装设计师在产品包装创新和设计的市场竞争。如何运用到现代意义上的节俭在包装设计是一个新课题。我们应该改变从原材料选择、工艺设备选择、生产线、进展、流通销售,以及废物处置和利用的整个生命周期的生产技术。我们必须促进适度包装减少资源白费,减少包装废弃物对环境的污染。它将创建一种新的组织绿色包装行业。

摘要21世纪是环境爱护的世纪。经济迅速进展的加速破坏自然环境。随着生活水平的提升,多种包装固体废物的处理随着人们对商品需求的增加而增加。建立资源节约型和谐社会和实现连续、快速、和谐和健康的市场经济进展、包装劳动者应有爱护意识和简易包装的思想。以满足功能要求的包装,包装作品倡导适当的包装,减少资源白费,减少包装废弃物环境造成的污染,实现真正的“绿色包装和包装节俭的下降对现实的感受。绿色包装要求降低成本的商品包装降低环境污染的程度，并要考虑包装的整合和智能化。

为了实现真正的“绿色包装”,我们需要改变包装材料、适度的视觉表达的理念与消费指南。

第一,需要更多的使用可再生生物降解性和可循环利用包装材料。设计师应有针对性环境的概念选用包装材料。纸的要紧原料是一种天然植物纤维。它能够快速分解成自然低水平的环境污染和可回收的垃圾。因此,纸质包装材料成为一种应用广泛的材料。食品包装是最大的包装行业,占70%的包装行业的。解决食品包装白费是包装的一个重大课题。消费理念使得人们越来越重视食物的质，设计者应该按照功能性食品包装、环保、简单的趋势,来选择食用包装材料，解决废物和环境爱护、食品包装的冲突。比方讲在一些食品包装的设计,能够制成一种不阻碍风味的食用食品包装薄膜。如此的经济、清洁的材料应该大力推广使用。在有些外包装上,显现在了 “请把包装扔在垃圾桶里\"的观点,以提醒和提升人们的环境意识。据统计,中国1998年总产量18.13万吨的包装的材料,

包装产品的70%被废弃,使用后的固体废物的包装废弃加剧了环境污染。当前的环境咨询题日益突出,人们都致力于新型包装材料、环境友好的包装设计,以减少固体废物的环境咨询题。有专门多新的环保材料、纸浆等成型包装材料用于隔热、减震和防震、植物壳用合成树脂做的混合的可降解材料、天然淀粉包装材料和自动降解包装材料。专门晚的分解结构以减少包装材料为容易得到最大化的利用体积小、重量轻、易碎或易压扁、容易分离的材料、生物和化学效应在降解的物质。在保证爱护包装、运输、储存和配送功能,最大限度地减少使用的材料。

按照绿色包装设计的原则,一些专业人士在绿色包装的设计制造等六个方面的意义:

1、包装设计师应最大限度地利用绿色包装材料和包装材料的设计生活能够大大减少包装废弃物对环境的污染。

2、包装的减少。在包装设计中,以尽量减少使用的材料,以排除不必要的包装,促进简易包装,节约资源。

3、包装材料的平均性。所使用的材料作为一个单一的,不要混合不同物料的回收利用。

4、可拆卸的包装设计。需要复合材料结构的包装必须设计成可拆分结构,有利于回收拆除。

5、包装材料可重复使用。重复使用包装,提升包装的生命周期减少包装废弃物。 6、包装材料无害。禁止使用或减少使用某些有害成份含包装材料,并禁止使用重金属材料

其次，受绿色包装思想的冲击，在视觉表达方面，设计团队一致偏向了美国方向的设计，即通过不同的设计原理来使版面布局构成具有最好的视觉成效。他们也相信包装应具有的真实性。这是由于包装设计负荷着在短时刻内,通过自己的颜色、形状和其他视觉语言的命令来吸引并留下好印象的顾客。因此简单明了的隐喻性质的符号中,已广泛应用于包装。

通过简单的塑造及包装造型设计,就能够清晰地表达一种容器的功

能和用途，如此巧妙的和新奇的安排视觉感观供消费者观赏。绿色设计通常是一个生态设计、环境设计、生命周期的设计。综上所述,绿色设计是如此的一个设计,那是产品的整个生命周期,注重产品属性来考虑,并作为一个设计目标,同时满足目标环,确保适当的产品功能、使用寿命和质量。它包括产品设计、材料选择、制造方法、使用和回收技术

创新,为确保“人类和环境的健康和安全”和“能源和资源,努力挽救”。

第三,在市场经济中,消费的动力是国民经济进展对经济进展、社会的进展作为一个整体,起着十分重要的作用和促进作用。节俭和作为一种美德,受到了市场的价值,是不容低估的。个人一辈子活、消费节俭的,是否可能更多的财力、物力资源支持生产、经营活动,以实现利润最大化。设计者应该关注的战略目标,促进可连续进展的合理性和市场经济的主体一致提倡节俭的美德,建立新的经济条件的适应那个现代概念节俭的适应。反对铺张白费的运动,适度消费。两者的节俭,还要注意持续上升的消费水平。在众多的链接在包装设计要点的道德价值节俭,查找一个节约成本的优点,但也有两个可连续包装解决方案。

1、设计合理的包装结构。在提倡绿色的今天,设计师们正试图满足一定的功能需求的基础上,力求节约空间,存钞票,携带方便,能坚持原有性能的外形设计。例如,日本设计师的香烟盒子Onuki卓重新设计以达到具有结构紧凑、小包装的产品特性,带来突破。从侧面观看的眼袋和额外的功能,不被低估,不仅将烟尘、灰能够牢牢被折叠。易于使用和专门环保、有效的爱护、合理的产品使用的资料,而且还能够减少环境污染。设计师在产品包装设计应尽可能在设计简约理念的指导下,设计结构合理、功能完善、简易包装的风格。

2。图案色彩设计合理

产品包装设计和颜色会阻碍消费者的看法。因此,设计师按照不同性质的物资,通过塑造不同颜色主题的图案的沟通产品和消费者之间的差距。它是能够传达自己的价值观,也能反映消费价值,也不要太轻松,他们不炒作。

例如,利用其优美的风景照片，使得消费者购买和使用有一个愉快的感受,但也能提升他们的环境意识。为了获得良好的企业信誉消费者，能够适当地引入环境爱护的标志或图片显示一个特定的环境质量的物资,。它旨在扩大市场,然而也能够通过教育和指导,有效刺激消费者的大脑,提醒他们,关爱环境,不要乱扔包装废弃物,达到环保要求。

在那个时代, 实施绿色包装有着重要的意义。

1。实施“绿色包装”是参与全球绿色革命,一个重要的步骤

联合国人类环境会议在1972年和1992年联合国环境与进展会议,代表了爱护环境,爱护自然资源为中心的绿色革命,在全球范畴内的兴起。在绿波的外国企业领域也提议到公寓治理在企业越来越意识到,应注重减少制造废物排放的生产过程,建立合理的治

理系统。实施绿色治理,总结为“勤”。勤实施,将提升我们包装的生活环境。绿色消费导致了“绿色革命”。物资离不开现代包装,包装和大容量、寿命短、资源消耗、废物排放也专门大。因此,推行“绿色包装”,进展无污染的绿色包装的绿色革命的伟大意义。

2。实施\"绿色包装设计”是处理国际绿色贸易壁垒是一种重要的计策。为了使我们能更平滑的国际贸易,国际经济关系,我们需要改善我们的环保标准。尽管中国经济的进展,包装工业差不多取得了专门大的进步,然而面对这些挑战的绿色贸易壁垒,入世后的困难是不言而喻的。只有按照国际标准的绿色,进展绿色包装,包装产品,以满足我们的环保标准,顺利地进入发达国家以实现幸免绿色贸易壁垒。

3。绿色包装关心促进可连续进展和有效的实施策略。可连续进展的核心内容是人与自然和谐进展、正确处理人与人之间的关系,需要的人到最高的智力水平和强烈的责任心规范自己的行为,营造和谐的世界。世界上有些国家的可连续进展战略,是关于:绿色包装设计与环境爱护和资源再生两层含义,减少污染、爱护环境,节约资源,以最大限度地提升。实施财务和投资倾斜,重点建设的包装和原材料资源。强调各种类型的包装资源与环境的研究,对整个提醒包装设计过程中,整个产品生命周期的各个方面所采取的技术措施,绿色的。促进生产包装,以鼓舞人们投入到绿色包装行业的,要提醒人们的环境意识,减少和排除包装行业环境污染。承诺个人进展到一个深刻的明白得的必要性和重要性,绿色包装因此人们还没有意识到从大自然的绿色包装的产品将被剔除,阐述了进展绿色包装是迫切需要提倡更多的人进入了进展绿色包装工业。

绿色包装是爱护环境、节约资源对人类有益的事。