2023年广播电视行业市场调研报告

导言：

广播电视行业是传统媒体领域重要的组成部分，面对数字化时代的冲击，广播电视行业的生存发展已经成为全媒体时代下的热门话题。在智能手机、互联网、社交媒体等新媒体的冲击下，广播电视行业面临来自多个方面的挑战，如何应对和抵御这些挑战，实现行业的转型升级，成为行业领军者，增强自身的市场竞争力和盈利能力，已成为广播电视行业必须解决的问题。 一、市场概述

广播电视行业是文化产业链的重要组成部分。按照行业属性，广播电视行业属于文化传媒领域。文化产业连续性高，发展空间广，产值大，是当今世界最受重视的新兴产业之一。

行业市场容量：从统计数据来看，2018年广播电视行业累计实现收入3000亿元以上，总规模进一步扩大。按照趋势分析，广播电视行业发展是十分稳定的。随着互联网和移动互联网的快速发展，广播电视行业面临危机，但其持续创新、积极转型、以人为本的发展理念，仍然吸引了越来越多的消费者。

市场竞争激烈：随着互联网和移动互联网的发展，广播电视行业竞争形势日渐激烈，行业内竞争对手比比皆是。目前，广电系统、电信运营商、互联网巨头等企业都纷纷进军广播电视领域，未来广播电视将在平台、内容和人才三个方面与各方企业展开激烈的竞争。

市场前景展望：随着新媒体的快速发展，广播电视行业正在迎来一个不同以往的时代，全媒体时代的到来将加速广播电视行业的数字化、网络化和智能化，提高行业效益，增强市场竞争力，这也是广播电视行业未来发展的重要趋势。 二、发展趋势

运营商向全媒体转型：当前，如何打造一种全新的传播方式，进一步提高传播效果，已成为行业内的共识。为了适应数字化发展趋势，广播电视运营商也在呼吁转型，建设全媒体平台。

移动化智能化：当前，移动化智能化是广播电视行业发展的必然趋势，移动广播电视已经成为移动用户观看电视的新方式。随着智能手机的普及和互联网的发展，移动端正在成为广播电视行业不可忽视的一部分。

内容转变：与传统的广播电视平台相比，近年来，以优质内容为底层支撑的新型广播电视平台在内容升级方面大幅度超越其它平台，同时也取得了诸多用户的信赖。以精品内容为核心，以全新的商业模式为基础的广播电视新平台，将带给用户丰富多样的娱乐和文化体验。 三、市场危机

广播电视行业面临的市场危机主要来自于以下几个方面：

传统电视机使用率下降：随着智能手机和平板电脑的广泛应用，传统的电视机使用率下降。很多年轻用户愿意通过广场舞等活动的形式进行社交互动，而不是看电视节目。 竞争日益激烈：互联网对传统广播电视的影响日益扩大，各类视频广告媒体纷纷进入广播电视领域，对传统广播电视的收视率构成威胁。

内容生产成本增高：高昂的内容生产成本也成为制约广播电视行业发展的一大难题。随着市场规模的不断扩大，影视内容的供给过多，导致原创程度大幅下降，内容质量也随之下降，观众反应不佳，这已成为广播电视行业转型的重要问题。 四、作出合理的市场决策

要想应对市场危机，广播电视企业需要推出更多的优质节目，提升用户体验，加强与观众的互动与反馈，并不断调整策略，深入把握大众偏好，主动挖掘用户需求，不断创新高质量内容，进一步提升市场竞争力。

进一步强化综合服务能力，提供更丰富的业务模式，积极拓展业务领域，将服务交叉。 将互联网思维贯穿经营管理。广播电视企业应在智能化、互动化、个性化方面，在智能家居、大数据等人工智能技术领域加强深度合作，提升用户体验，探索增值模式，提升市场竞争力。

加强优质精品IP的打造，提升原创力。中国传媒艺术联合会、中国电视家俱商会、中国电影家协会等多个机构和组织，已经推出了一系列关注原创的政策和措施，为广播电视企业的制作提供了保护和支持，有利于政策培育和社会共创。