旅游规划主题的内涵

旅游主题，是在旅游区建设和旅游者旅游活动过程中，被不断地展示和体现出来的一种理念和价值观念。一般而言，旅游规划主题的内涵包括三个方面：发展目标、发展功能和形象定位。

发展目标：

即旅游区未来发展的总方向。发展目标从根本上影响着旅游区的功能定位和形象树立，在旅游规划中，发展目标是三个方面中最根本的要素，决定了旅游区发展的总方向。

发展功能：

形象定位：

为了成功地在目标市场开展营销活动，旅游区必须与竞争者相区别——或在顾客心目中明确定位，即创造和管理一个独特鲜明和具有号召力的景区形象。

形象定位策略

（1）领先定位 （2）比附定位 （3）逆向定位 （4）空隙定位 （5）重新定位

旅游规划的主题由发展目标、发展功能和形象定位这三大要素组成的有机体系。其中，发展目标是根本性的决定因素，是实质性主体；功能定位则是由发展目标决定的内在功能；形象定位是发展目标的外在表现，所以，我们可以将旅游规划主题的内涵归纳为“一体两翼”。

2.1区域发展目标定位

旅游区发展目标框架 ： (1)满足个人需求 (2)提供新奇经历

(3)创造具有吸引力的“旅游形象”

2.2 区域功能定位 (1)经济功能 (2)社会功能 (3)环境功能

2.3 区域形象定位

物质景观形象

即旅游区所具有的体现旅游形象功能的那些景观。

社会文化景观形象

即当地居民的居住、生产、生活等活动构成目的地的社会文化景观

旅游企业形象

核心地区（地段）形象

主题定位的目的是吸引消费者注意，是为推广服务的。 目前房地产开发企业或策划机构对项目定位的方式大致有四种。

第一种方式是通过对项目建筑风格的地域特色提炼，体现项目独特的主题定位。这样的主题定位之所以能够吸引一些消费者的目光，主要是利用了人们对这些具有特色的地域的好感和好奇心，以及在产品表现上的异国或异乡风格在同类项目中的差异性。但是，要作好这样的主题，有几个必要条件：其一，有知名建筑设计师独具匠心的设计；其二，要将表现异域或异乡风情的建筑或景观符号本地化，使本土的消费者能够理解；其三，需要投入大量的前期宣传资金来告知和教育消费者，如何认识异域或异乡风情。

第二种定位方式是通过对现代社会文化的诠释，来体现项目的主题定位。采用这样的定位主题，最主要的前提是项目有足够的占地规模，才能在产品表现时做足要素，比如运动场地，大片绿化用地等等。另外一方面，这样的主题属于意识形态和社会行为的范畴，很难有具体、固化的形式通过建筑表现出来，即使能够表现出来也需要一定的规模才能有显著的识别性。

第三种项目定位方式内容比较单一，主要是利用项目具备的自然资源大做文章，形成能够表现项目独有资源的主题定位。这样的主题定位对项目的要求就是要有独特的稀缺的自然资源作为项目主题的支撑，在主题表现上则围绕自然资源打造产品形式。

第四种则是传统文化作为主题定位。这种主题定位的产品表现形式很方便，只需要在打造产品时注入一些能够表现主题的符号就行了，而对建筑和环境景观没有特殊的要求，因此给人的感觉比较空洞。

综上所诉，在主题定位的时候，建议综合考虑。